“天賦河套”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)制與表達(dá)
巴彥淖爾，蒙語(yǔ)意謂“富饒的湖泊”。巴彥淖爾人以生活在這片自古富庶之地而引以為傲，“無(wú)論多大的饑饉之年，河套地區(qū)從來(lái)沒(méi)有餓死過(guò)人”。河套曾是因饑荒而被迫移民的大規(guī)模遷徙運(yùn)動(dòng)——“走西口”的重要目的地之一。“黃河百害，唯富一套”，幾千年的歷史已經(jīng)向世人充分展示了上天對(duì)這片厚土的鐘情與關(guān)愛(ài)。時(shí)至今日，在這片神奇的土地上，河套因農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)而再賦榮光。
一、向水而生
巴彥淖爾地處北部干旱高寒地帶，全年降雨量是蒸發(fā)量的十多倍，本不利于農(nóng)作物的生長(zhǎng)。但巴彥淖爾不一樣，其河套地區(qū)就是因水系豐富而得名。巴彥淖爾人在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中，以特有的智慧開(kāi)鑿了亞洲最大的一首制自流灌溉工程，引黃入渠，馴服咆哮的黃河。一切因?yàn)橛辛怂煌犹椎貐^(qū)的千萬(wàn)畝良田欣欣向榮，遍野繁花。水的灌溉，滋生萬(wàn)物；高寒氣候，凝聚營(yíng)養(yǎng)，提升品質(zhì)，巴彥淖爾在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上，擁有了無(wú)可比擬的差異化優(yōu)勢(shì)。
然而，璞玉藏于匣而人未識(shí)。為提升巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知和區(qū)域形象，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)綠色、持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)區(qū)域綠色崛起，在巴彥淖爾市委、市政府的支持下，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實(shí)業(yè)有限公司委托杭州芒種品牌管理有限責(zé)任公司為其編制“巴彥淖爾市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃”。就這樣，在最美的季節(jié)里，我們幾次往返巴彥淖爾，探究那些田園牧歌式的種種美好。
二、因地而豐
如果有人認(rèn)為巴彥淖爾只有河套平原，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。巴彥淖爾擁有多樣的地形地貌，“山水林田沙湖草”，幾乎集聚了除海洋之外所有的中國(guó)自然景觀。巴彥淖爾的農(nóng)人和牧民依地形地貌的不同，生產(chǎn)豐富多樣的農(nóng)牧產(chǎn)品，形成了十大產(chǎn)業(yè)：糧油、炒貨、果蔬、乳、肉、絨、飼草料、水產(chǎn)、中藥材及釀造。巴彥淖爾有機(jī)奶產(chǎn)量占全國(guó)一半以上，農(nóng)畜產(chǎn)品出口連續(xù)多年位居內(nèi)蒙古榜首，是全國(guó)最大的無(wú)毛絨生產(chǎn)基地、脫水蔬菜生產(chǎn)基地、向日葵生產(chǎn)加工基地，是全國(guó)第二大番茄種植加工基地，也是全自治區(qū)地級(jí)市中唯一能四季均衡出欄肉羊養(yǎng)殖與加工基地。巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品的豐盛，由此可見(jiàn)一斑。
三、文化多元
獨(dú)特的地理位置和豐盛的物產(chǎn)使得巴彥淖爾自古就是兵家必爭(zhēng)之地，是多民族融合共棲的場(chǎng)所，由此創(chuàng)造了悠久燦爛的文化，形成一體多元、和諧共生的多元文明形態(tài)。
南部河套是黃河沖積平原，擁有深厚的農(nóng)耕文化積淀。北部是草原，各少數(shù)民族在馬背上創(chuàng)造了游牧文化。在這兩種文化基礎(chǔ)上，歷史上各種重大的事件交織在一起，衍生出豐富多樣的亞文化，如邊塞文化、水利文化、移民文化、征戰(zhàn)文化、陰山文化、佛教文化等等。
四、匯聚焦點(diǎn)
許多時(shí)候，選擇越多可能會(huì)約難以抉擇。在自然稟賦、歷史人文與豐盛物產(chǎn)的三元交匯中，巴彥淖爾如何刪繁就簡(jiǎn)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，選取有代表性、有差異性、有價(jià)值感的元素創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為課題組面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。
在課題組為期六天的調(diào)研中，焦點(diǎn)慢慢浮現(xiàn)出來(lái)，無(wú)論巴彥淖爾的文化界人士、主要領(lǐng)導(dǎo)還是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者，都將河套作為代表性的核心元素。河套代表農(nóng)耕文化，與農(nóng)產(chǎn)品是強(qiáng)連接，擁有歷史聲譽(yù)，全國(guó)的認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于巴彥淖爾。為此，課題組從四個(gè)方面進(jìn)行梳理和挖掘：
土壤：黃河沖積平原，天賜沃土；
地形：地貌形態(tài)多樣，地形天生；
氣候：溫差大日照長(zhǎng)，滋味天成；
水源：黃河充沛水源，天然灌溉。
由此，課題組將巴彥淖爾農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名稱(chēng)確定為：天賦河套
為延續(xù)河套地區(qū)在歷史上積累的聲譽(yù)，彰顯區(qū)域的富庶特征和稀缺性，凸顯巴彥淖爾在整個(gè)中國(guó)版圖和黃河流域的差異性、獨(dú)特性，強(qiáng)化黃河的區(qū)域背書(shū)功能，課題組將品牌口號(hào)確定為：
天下黃河，唯富一套。
五、價(jià)值再造
“天賦河套”表達(dá)的是自然之于巴彥淖爾的恩賜，并未展現(xiàn)巴彥淖爾農(nóng)牧人的勤勞和智慧。從消費(fèi)者的角度看，為什么會(huì)“唯富一套”？“天賦河套”品牌農(nóng)產(chǎn)品好在哪里？如何體現(xiàn)其品牌的價(jià)值感？
課題組從巴彥淖爾自然資源稟賦和農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)兩方面提煉出六個(gè)價(jià)值支撐體系：
農(nóng)業(yè)稟賦有一套：土壤、氣候、水源、地形等自然資源稟賦，具有不可復(fù)制的獨(dú)特性；
農(nóng)人智慧有一套：經(jīng)過(guò)兩千多年的挖掘和疏浚，創(chuàng)制出灌溉千萬(wàn)畝良田的黃金水系；
農(nóng)耕匠心有一套：依多種地形地貌種植，融匯現(xiàn)代科技，打造塞上綠色有機(jī)食品庫(kù)；
農(nóng)牧技藝有一套：承接悠久的牧養(yǎng)草原文化，創(chuàng)造了生態(tài)循環(huán)養(yǎng)殖模式，保障品質(zhì)；
農(nóng)產(chǎn)創(chuàng)新有一套：基于優(yōu)質(zhì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)展出核心配套加工技術(shù)，建立行業(yè)聲譽(yù)；
農(nóng)情管理有一套：在規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方面，建立成熟的利益聯(lián)結(jié)、品牌管理機(jī)制；
六、形象創(chuàng)制
基于巴彥淖爾地理位置、河套地區(qū)地貌特征、陰山巖畫(huà)的風(fēng)格調(diào)性、民族文化和農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)特征等要素，課題組對(duì)“天賦河套”品牌形象符號(hào)體系進(jìn)行創(chuàng)意、制作。
“天賦河套”品牌主形象以陰山巖刻的筆觸再現(xiàn)“河套”二字，古樸莊重大氣，寓意農(nóng)產(chǎn)品的原生態(tài)和淳真品質(zhì)。在主形象的文字圖形中，其構(gòu)成線條融入黃河“幾”字彎和蒙古包的弧形帳頂意象，彰顯地域背書(shū)，增強(qiáng)識(shí)別性。品牌主形象整體線條結(jié)構(gòu)與河套地區(qū)的黃河灌溉河網(wǎng)異曲同工，具有顯著的差異性和傳播力。主形象的外形摒棄了中規(guī)中矩的四方形設(shè)計(jì)，對(duì)上下兩條邊線進(jìn)行了內(nèi)弧形設(shè)計(jì)，賦予圖形新奇感和變化，以免流于呆板。
在配色方面，黃色代表了河套平原農(nóng)產(chǎn)品豐收的場(chǎng)景，寓意農(nóng)耕文明；藍(lán)色代表湖泊和天空，寓意生態(tài)環(huán)境；綠色代表草原和生命力，寓意游牧文化；白色代表蒙古包帳頂，寓意民族風(fēng)情。
七、整裝待發(fā)
與其他地區(qū)相比，巴彥淖爾自有其特殊性。它擁有不可復(fù)制的自然資源優(yōu)勢(shì)，是農(nóng)牧業(yè)大市，農(nóng)牧業(yè)對(duì)巴彥淖爾經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義；另一方面，這里遠(yuǎn)離工業(yè)污染，農(nóng)畜產(chǎn)品品質(zhì)卓越且供應(yīng)總量有限，是稀缺資源。
因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略是巴彥淖爾市區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，是推動(dòng)“綠色崛起”、“生態(tài)發(fā)展”、高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展等一系列戰(zhàn)略的關(guān)鍵戰(zhàn)略。2018年9月，“天賦河套”品牌新聞發(fā)布會(huì)在北京舉辦，一個(gè)嶄新的品牌已誕生。千年河套必將再創(chuàng)榮光。
