大國(guó)小鮮 寧海珍鮮——《寧海珍鮮》品牌形象片創(chuàng)意解析
導(dǎo)讀
經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到身邊人提及：新鮮感
對(duì)明天的未知保持新鮮感
對(duì)無(wú)數(shù)個(gè)第一次保持新鮮感
對(duì)平靜的生活保持新鮮感
然而
遇見(jiàn)新鮮并不難
堅(jiān)持尋找卻不容易
更何況把每一份新鮮視若珍寶
在寧海這片被東海眷顧的土地上
有一群為鮮美之味堅(jiān)持的人
他們視碧海青山的為珍寶
用辛勤的勞動(dòng)尋找最新鮮的味道
下面是他們的故事：
《寧海珍鮮》品牌形象片 ▲ 來(lái)自 燧人影像
背景介紹
11月23日下午，2018浙江農(nóng)業(yè)博覽會(huì)期間，由寧海縣人民政府主辦的“寧海珍鮮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在浙江杭州蕭山新農(nóng)都會(huì)展中心舉行。發(fā)布會(huì)上，燧人影像為其制作的寧海珍鮮品牌形象片作為一道壓軸菜，新鮮出爐。
寧海珍鮮產(chǎn)品包裝體系 ▲
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品（望海茶）包裝 ▲
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放《寧海珍鮮》品牌形象片 ▲
品牌調(diào)研分析
老子的《道德經(jīng)》里寫(xiě)到：“治大國(guó)，若烹小鮮。”意寓治理國(guó)家就像烹飪一條小魚(yú)，小魚(yú)雖小，油鹽醬醋，火候大小，都需拿捏到位。
“烹小鮮真的這么難嗎？”
我們帶著這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了本次調(diào)研，也發(fā)現(xiàn)了一口鮮甜背后的價(jià)值。從新鮮農(nóng)水產(chǎn)的生長(zhǎng)，到烹調(diào)，再到被享用的過(guò)程，山光、海韻、天姿、人意，是缺一不可的。
要有捕捉新鮮的目光，呵護(hù)鮮美的初心，調(diào)制鮮美的精心。這樣得到的鮮美，才值得被喚為珍品，也值得為人珍藏。在經(jīng)過(guò)這趟山海之行后，我們最終提煉出了寧海農(nóng)產(chǎn)的品牌形象標(biāo)識(shí)、口號(hào)及四大價(jià)值支撐體系：
寧海珍鮮品牌形象標(biāo)識(shí)▲
寧海珍鮮品牌口號(hào)▲
寧海珍鮮品牌價(jià)值支撐▲
視頻解構(gòu)
寧海，素有“靜城”的美譽(yù)。所以提起它時(shí)，外人的印象往往是位于東海之濱的寧?kù)o之城。
如何在這份寧?kù)o之中，展現(xiàn)這塊土地的珍寶呢？
即使最美的寶石，也需要發(fā)出光亮，才會(huì)被人發(fā)現(xiàn)。我們發(fā)現(xiàn)這片寧?kù)o的山海之下，還有喜人的律動(dòng)。山光、海韻、天姿、人意，四大元素為這里添加了無(wú)盡的活力，造就了豐饒的物產(chǎn)；也吸引勤勞的寧海人的腳步，走向山海探尋這些珍寶。因此，我們決定挖掘?qū)庫(kù)o的山海下的這份律動(dòng)，與靜城做對(duì)比，升華固有印象的同時(shí)，讓觀眾聽(tīng)到寧海珍鮮的聲音。
影片的開(kāi)篇，我們的鏡頭從幽靜的天臺(tái)山脈深處出發(fā)，掠過(guò)三門(mén)灣和寧海灣的波瀾，讓緩慢前行的船只、幽林深處的行人先在觀眾的心底鋪下一層安靜的氣氛。結(jié)合文案以及環(huán)境聲，將萬(wàn)物無(wú)聲生長(zhǎng)的初印象在觀眾心中刻畫(huà)出來(lái)。
第二部分，山海的寧?kù)o迅速轉(zhuǎn)成律動(dòng)。與第一部分至靜的氛圍、緩慢的節(jié)奏形成了強(qiáng)烈對(duì)比。
洶涌的海浪、上游的魚(yú)群以及破土而出的竹筍是前奏曲，預(yù)告著豐收過(guò)程的來(lái)臨。漁民抬網(wǎng)上船的腳步，也開(kāi)啟了他們收獲近海灘涂農(nóng)產(chǎn)的重頭戲。
寧海特有的“八鮮”，也在此片段中“各顯神通”。在展現(xiàn)彈涂魚(yú)（跳跳魚(yú)）、蟶子時(shí)，我們還原了漁民放在波光粼粼的的海面追逐鮮味的過(guò)程，鉤、挖、釣等動(dòng)作，詮釋了他們對(duì)海之饋贈(zèng)視若珍寶的態(tài)度和“勇立潮頭”的精神。
當(dāng)鏡頭由海回到穩(wěn)重的山林時(shí)，我們呈現(xiàn)了另一種律動(dòng)：農(nóng)人遵循四時(shí)之律，自然之法，在精心呵護(hù)中，等待自然的果實(shí)。以通過(guò)展示寧海農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地、原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)人的和諧共生，將突出的產(chǎn)業(yè)（柑橘、水蜜桃等）刻畫(huà)在觀眾心中。
在體現(xiàn)寧海望海茶部分，我們另外增加了消費(fèi)者飲用場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)背后的文化內(nèi)涵，山中品茶望海，心中濤聲依舊，將寧海人氣韻傳達(dá)。而此時(shí)，漁民也滿載收獲，將鮮甜送到了寧海人的餐桌。
第三部分，在前童古鎮(zhèn)聚義堂的家庭團(tuán)聚場(chǎng)景中，我們展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的烹飪和消費(fèi)場(chǎng)景，這份農(nóng)水產(chǎn)只有配以精致的烹調(diào)，才能凸顯“珍鮮”二字。新鮮美味，也在代代寧海人之間傳遞著寧海人“大氣、硬氣、和氣、正氣”的精神。
結(jié)尾部分，我們將“農(nóng)人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的珍視”上升到“世人對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的珍藏”。將山、海天、人中的美好狀態(tài)進(jìn)行匯集，再次突出品牌名稱。
和勤勞的寧海人追逐地道新鮮一樣，年輕的燧人影像也在捕捉著創(chuàng)意上的新鮮事物。我們相信只要保持敏銳感、保持新鮮感，創(chuàng)意就會(huì)永遠(yuǎn)年輕。也祝愿寧海珍鮮品牌農(nóng)產(chǎn)，能如我們品牌宣傳片中所說(shuō)的一樣，被世人珍藏。
