“三衢味”品牌重塑之路（中）：與城市品牌共舞
導 讀：
2019年6月，衢州市供銷社委托浙江永續農業品牌研究院為衢州農產品區域公用品牌“三衢味”進行品牌重塑戰略規劃。研究院在通盤考慮衢州的資源稟賦基礎上，提出了“三衢味”與城市品牌“衢州有禮”在營銷傳播上進行聯合品牌的打法。由此，2015年誕生的“三衢味”與2018年開始的“衢州有禮”在2019年開始了這段聯袂演繹的品牌之旅。
“三衢味”的品牌運營管理由衢州市農民合作經濟聯合會主體單位衢州市供銷社負責，旨在通過打通生產（農民專業合作）、供銷（供銷合作）、信用（信用合作）環節，進行“三位一體”改革探索，更好地服務農產品區域公用品牌建設。迄今，衢州市供銷合作社已經整合了自身在生產、供銷、信用等方面的優勢，在“三衢味”與“衢州有禮”聯合品牌的營銷傳播中，打出了一整套卓有成效的組合拳。
研究院特撰寫三篇文章，從品牌創意解讀、品牌營銷傳播、電商“一品一爆”三個方面呈現“三衢味”的聯合品牌探索。本篇為第二篇《與城市品牌共舞》。
2019年6月28日至29日，2019“一帶一路”（中國?衢州）經貿合作活動期間，衢州市供銷社緊抓機遇，推進“三衢味”品牌推介工作。一是明確由“三衢味”研究院抽調人員，成立專班，具體負責實施2019“一帶一路”（中國·衢州）經貿合作論壇活動期間的“三衢味”品牌推廣工作。二是在活動主會場和嘉賓住宿的東方大酒店（西區、南湖）設立“三衢味”展廳，展示豐富產品。三是提供茶歇食品。四是提供外賓伴手禮。本次論壇活動上，“三衢味”的手袋和產品包裝第一次啟用了由研究院設計的“三衢味”新LOGO。五是在接待用餐中，融入“三衢味”元素，將“三衢味”菜肴列入用餐菜單，宣傳推廣“三衢味”。六是在智能公交大巴無人售貨機上展示“三衢味”產品。
2019年9月8日，“三衢味”區域公用品牌發布會在浙江省人民大會堂舉辦。發布會圍繞“三衢味”品牌新形象發布主題，通過視頻影像播放、產品推介、創意解讀等形式，與“衢州有禮”一起全景式展現了衢州風土人情、人文特色，講述“三衢味”品牌故事，推介城市品牌形象。整個發布會從會場設計到發布會活動，從山水、食材、人文、城市等方面充分展現品牌聯名的倍增效應。衢州市田俊副市長在品牌推介環節以孔子作揖禮開場，繼而講述“三衢味”品牌故事，完美闡釋了品牌聯名的內在關聯，令與會嘉賓印象深刻。
2019年9月23日-25日，“三衢味”參加在德清舉辦的首屆美麗中國田園博覽會。緊接著一轉身于9月25日-27日參加了2019杭州?云棲大會。11月2日-3日，又出現在“媽媽的味道”浙江省第三屆“民間美食巧女秀”活動現場。11月8日-11日，“三衢味”赴寧波參加2019中國（寧波）食品博覽會。11月10日-12日，“三衢味”在中國?麗水國際食用菌大會上再次亮相。11月30日-12月22日，紹興市對口合作地區特色農產品巡回展銷會上，“三衢味”展臺如約而至。“三衢味”新的包裝上普遍采用雙品牌背書的設計，在推介產品的同時也推介了城市。
從左至右分別是德清、云棲大會和巧女秀
從左至右分別是寧波、麗水和紹興
一系列密集的品牌營銷傳播活動取得了立竿見影的成效。2019年12月6日，在2019中國農業品牌百縣大會上，“三衢味”榮獲“中國農業品牌建設學府獎——優秀品牌案例獎”。
2019年12月6日-9日，“三衢味”參加第28屆中國食品博覽會暨中國(武漢)國際食品交易會。“三衢味”首度走出浙江，以辣會友，禮遇熱情江城百姓。博覽會上，特裝搭建的衢州館全面展示了衢州城市形象和“三衢味”品牌形象。展館總面積510平方，共有28家參展商，其中衢州供銷社參展商“三衢味”品牌達14家。
2019年12月12日，衢州“三衢味”品牌發展有限公司舉行成立揭牌儀式，它由衢州市供銷社興合資產公司與衢州東方商廈有限公司共同出資組建，是“三衢味”的品牌運營公司，承擔品牌建設和營銷傳播重任。
2019年12月13日，“三衢味”在上海舉辦推介會。衢州市供銷社、衢州市農業農村局、衢州“三衢味”品牌發展有限公司從不同角度進行全方位品牌推介，“三衢味”授權企業進行子品牌和產品推介。推介會還舉行了項目簽約儀式，衢州“三衢味”品牌發展有限公司與上海市衢州商會簽訂合作協議，常山縣大寶山柑桔專業合作社與上海嬌健紡織品有限公司簽訂“三衢味”常山胡柚供貨協議。
進入新的一年，“三衢味”依然馬不停蹄。1月3日-6日，由衢州市人民政府、浙江省供銷社主辦、浙江永續農業品牌研究院戰略聯盟單位兆豐年活動策劃機構承辦的“三衢味”年貨市集在衢州市會展中心舉行。年貨市集以“衢州有真味 浙里有風味 中華好品味”為主題，聚集了來自對口協作地區、省內各地市以及本地“三衢味”授權企業的800多種優質農產品，聯袂演繹了衢州有禮亦有味的城市氣質和品牌內涵。
在當前疫情肆虐的非常時期，“三衢味”品牌建設主管單位衢州市供銷合作社發揮其組織、調度、物流、供應、渠道、銷售等功能，正奮戰在保障農產品供應、保障農產品品質的第一線，將“三衢味”農產品源源不斷輸送到各急需市場，為區域民生保駕護航。
在新的征程上，我們希冀，春暖花開，再譜華章；我們祝愿，疫情過后，祖國恒昌。
