2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100發(fā)布
導(dǎo)語
2024年12月28日，備受矚目的2024長三角漁業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會暨優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品推介會在江蘇昆山盛大開幕。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團(tuán)董事長魏春麗受邀參加，并代表課題組發(fā)布了“2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100”。
以下為“2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100”簡報。
2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）
區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100
品牌聲譽(yù)是品牌制勝未來的法寶。品牌戰(zhàn)略是差異化戰(zhàn)略，是創(chuàng)造一個品牌的差異化形象、個性、特色價值，而品牌聲譽(yù)，評測的是市場及消費者對一個品牌的差異化反應(yīng)。消費者對一個品牌的差異化反應(yīng)，決定了該品牌未來會發(fā)生的連鎖反應(yīng)。
自2019年起，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云教授主持開展“中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價”研究課題，截至目前已持續(xù)5年。2024年，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團(tuán)等單位組建聯(lián)合課題組，開展“2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評價”研究。
評價依據(jù)由浙江大學(xué)胡曉云團(tuán)隊自主研發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評價模型”，以感知力、感召力兩項一級指標(biāo)，以及能見率、認(rèn)知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指標(biāo)，通過對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的“自然言語解析法”進(jìn)行綜合評價。其中，品牌能見率是指品牌在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)信息平臺、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的曝光程度；品牌認(rèn)知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認(rèn)知程度，并由此產(chǎn)生的購買、體驗等消費行動力；品牌好感評價率和消費體驗評價率，通過對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的消費者的“自然言語”解析（即，利用數(shù)據(jù)抓取技術(shù)，對客觀、實有的消費者自然言語進(jìn)行抓取和專業(yè)分析的“自然言語解析法”），綜合考察品牌在大眾媒體、社交媒體、短視頻平臺和電商零售平臺上的正負(fù)面信息和實際消費體驗評價。
中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評價模型
本次研究所涉及品牌為，截至2023年12月，已注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)（集體商標(biāo)），或此前已獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、中國地理標(biāo)志產(chǎn)品登記和保護(hù)現(xiàn)已正式注冊商標(biāo)的水產(chǎn)地標(biāo)品牌，共計416個。這些品牌覆蓋全國 22 個省（市、自治區(qū)），其中山東省111個，占比26.68%，是唯一一個品牌數(shù)量過百、比例超20%的省份。品牌數(shù)量集中的省份還包括，福建省65個，江蘇省63個，浙江省31個，湖北省30個。
從水產(chǎn)品類構(gòu)成來看，在416個水產(chǎn)地標(biāo)品牌中，魚類品牌共計145個，占比34.86%，其中淡水魚120個；貝類品牌共計80個，占比19.23%，其中海貝73個；蝦類品牌共計75個，占比18.03%，其中河蝦40個；蟹類品牌共計46個，占比11.06%，其中河蟹32個。
附表：2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（水產(chǎn)）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100
