品牌價值評估研究——理論模型及其開發應用
來源：本站 更新時間：2020-06-16
緒論
一、價值
二、品牌
三、品牌價值
四、品牌價值評估
五、國內相關研究
第一部分 各種典型的品牌價值評估理論模型比較研究
一、各種理論模型及其評估方法的比較
（一）大衛 艾克的品牌資產十要素模型
（二）凱文 萊恩 凱勒的CBBE模型
（三）英特品牌的品牌價值評估模型
（四）品牌財產評估電通模型
（五）品牌資產引擎模型
（六）世界品牌十堰市的品牌價值評估模型
（七）日本經濟產業省的品牌價值評價模型
（八）伊藤-日經的CB品牌價值評估模型
（九）日本電通廣告公司的品牌價值評估模型
（十）日本博報堂的品牌價值評估法
（十一）中國的品牌價值評估理論及其模型開發
二、比較研究結論
第二部分 中國農產品區域公用品牌價值評估模型開發及其應用
一、研究背景與研究動機
（一）研究背景
（二）研究動機
二、價值評估的特殊意義
（一）作為品牌戰略的核心支點
（二）作為品牌建設的有效控制
（三）有利于品牌建設的融資與交易活動
（四）有利于品牌使用權的合理維護
三、價值評估的理論分析
（一）獨特的價值整合三角模式
（二）品牌價值量化的特殊性
四、模型構建與數理表達
（一）評估模型的數理公式
（二）模型結構及其指標構成
（三）品牌強度指標體系與權重分配
（四）品牌強度標志體系內涵
五、價值評估程序及其應用
（一）評估程序
（二）評估應用
六、價值評估的數據揭示
（一）評估數據呈現
（二）評估數據結論
七、CARD理論模型的價值評估
（一）模型適用性評估
（二）模型理論性評估
（三）模型獨特性評估
附表
參考文獻
索引
后記
浙江大學出版社，2013年9月
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