品牌賦能--麗水山耕營造法式
品牌賦能--麗水山耕營造法式
作者 ? 蔣文龍
序言
引子：“麗水山耕”背后的生態(tài)與人文資源
——26個英文字母的解讀
第一章 麗水經(jīng)濟(jì)向何處去
習(xí)近平點(diǎn)題
“多、小、散”的麗水農(nóng)業(yè)“難有作為”
揚(yáng)長避短，制定“生態(tài)精品戰(zhàn)略”
品牌是“生態(tài)精品戰(zhàn)略”的抓手
任淑女副市長的思考
組建運(yùn)營實體
第二章 “農(nóng)發(fā)公司”是個什么角色
“農(nóng)發(fā)公司”的定位
用心良苦：正處?副處?
企業(yè)所有，還是集體所有?
合作組建“藍(lán)城檢測”
實現(xiàn)產(chǎn)品可追溯
“1+N”服務(wù)體系
第三章 “巨資”做規(guī)劃
可遇不可求
胡曉云的“區(qū)域品牌觀”
奔赴麗水
是“九九麗耕”，還是“麗水山耕”
“法自然，享淳真”
“麗水山耕”的符號創(chuàng)意
品牌亮相
第四章 “綠盒”使命：打通供應(yīng)鏈
“麗水館”的品牌資產(chǎn)去哪兒了?
組建“綠盒電商”
“麗水山耕”，東西有點(diǎn)貴
揮淚斬“馬謖”
品牌化與電商化互動
梁汀汀的新煩惱
第五章 牛刀小試：一個現(xiàn)代版的行銷案例
為什么是竹筍
排兵布陣
冬筍之后是春筍
無錫、蘇州的“搶手貨”
向產(chǎn)業(yè)高地進(jìn)發(fā)
第六章 全域旅游時代的“麗水山耕”
“長壽之鄉(xiāng)聯(lián)盟”落戶麗水
“麗水山耕”與“麗水山居”
旅游商品智能桓的創(chuàng)新營銷
打造“美麗田園”“美麗經(jīng)濟(jì)”
“農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成旅游地商品辦公室”
來了個臺灣人
體驗式營銷，完善購物體系
第七章 “麗水山耕”的傳播之道
會展傳播：“麗水生態(tài)精品農(nóng)博會”
舉辦“浙江省農(nóng)業(yè)品牌大會”推廣“麗水山耕”
《農(nóng)民日報》等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注
“麗水山耕”的活動傳播
浙江衛(wèi)視的免費(fèi)廣告
第八章 打造“麗水山耕”升級版
朱從玖副省長的關(guān)注
工商部門的作為：品牌保護(hù)與提升
質(zhì)檢部門介入：解決認(rèn)證問題
爭創(chuàng)國家食品安全示范市
走向“大數(shù)據(jù)”時代
產(chǎn)業(yè)化發(fā)展再提升
第九章 “麗水山耕”帶來的制度震蕩
區(qū)域公用品牌?農(nóng)村綜合改革?
農(nóng)村產(chǎn)權(quán)交易平臺
金融制度改革
組建“農(nóng)合聯(lián)”
第十章 “麗水山耕”啟示錄
品牌是“兩山”轉(zhuǎn)換的橋梁
倒逼農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
進(jìn)一步完善社會治理結(jié)構(gòu)
護(hù)航農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全
第十一章 “山耕”人物譜
張建芬：“白骨精”傍上了“麗水山耕”
陳旭東：“麗水山耕”讓老字號煥發(fā)生機(jī)
朱旭峰：“麗水山耕”成就“悅享公社”
吳其進(jìn)：新產(chǎn)品上做實驗
卜偉紹：“麗水山耕”救了生態(tài)鱉
梅獻(xiàn)山：緊抱“麗水山耕”不放松
陳小方：“麗水山耕”讓我被人羨慕
第十二章 從“麗水山耕”.看區(qū)域公用品牌建設(shè)
區(qū)域公用品牌是中國特色的農(nóng)業(yè)品牌化道路選擇
“公地災(zāi)難”能否化解
如何讓生產(chǎn)主體加盟
區(qū)域品牌的模式和運(yùn)行平臺
運(yùn)行主體可以盈利嗎，怎么盈利?
“麗水山耕”能否延伸復(fù)制
謹(jǐn)防政府扼殺創(chuàng)意
第十三章 附錄
附錄1 農(nóng)民日報報道：守住凈土，就守住了“金飯碗”
——浙江麗水山區(qū)的生態(tài)精品農(nóng)業(yè)發(fā)展之路
附錄2 農(nóng)民日報報道：“麗水山耕”的品牌蝶變
附錄3 農(nóng)民日報報道：麗水農(nóng)村綜合改革：綠水青山怎樣才
能變成金山銀山
附錄4 農(nóng)民日報報道：農(nóng)旅融合麗水破題
附錄5 農(nóng)民日報報道：“山耕”聯(lián)“山居”，“土貨”變“好禮”
——浙江麗水農(nóng)旅融合發(fā)展探析
附錄6 新華社報道：公用品牌創(chuàng)造裂變——麗水山耕對農(nóng)業(yè)
供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的啟示
附錄7 “麗水山耕”品牌建設(shè)實施方案
附錄8 浙江省四部門《關(guān)于支持“麗水山耕”品牌提升發(fā)展
的若干意見》
附錄9 2016中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會：
任淑女暢談一“麗水山耕”
附錄10 2016中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會：
胡曉云對話“麗水山耕”
后記
