關(guān)于2024中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌文化力指數(shù)研究的調(diào)查函
從2010年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合多家權(quán)威機(jī)構(gòu)，持續(xù)開展了15年的中國(guó)茶葉品牌價(jià)值評(píng)估，對(duì)中國(guó)茶品牌的價(jià)值升維提供了理論參考與支持。
中國(guó)的茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，影響深遠(yuǎn)，是“三茶統(tǒng)籌”的重要內(nèi)容，也是茶品牌建設(shè)的核心要素。品牌文化是品牌建設(shè)的制高點(diǎn)，是一個(gè)品牌的靈魂及核心價(jià)值。在前序研究的基礎(chǔ)上，從2022年開始，我們同時(shí)將研究視角聚焦于品牌文化，建構(gòu)了中國(guó)茶葉品牌文化力指標(biāo)體系。
2024年，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)茶業(yè)品牌建設(shè)專委會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)，共同開展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌文化力指數(shù)研究”的公益課題，并將于第二屆中國(guó)茶品牌文化年會(huì)上發(fā)布研究成果。
研究依據(jù)浙江大學(xué)胡曉云團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)的“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌文化力指標(biāo)體系”及經(jīng)由二十位中國(guó)茶界專家意見得出的指標(biāo)權(quán)重，通過對(duì)品牌持有單位、消費(fèi)者、專家、大眾傳媒、新媒體平臺(tái)等眾多對(duì)象進(jìn)行的多方調(diào)查研究，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)環(huán)境的“自然言語”解析，計(jì)算獲得中國(guó)各茶葉區(qū)域公用品牌的品牌文化力指數(shù)。本研究旨在為我國(guó)各地的茶葉區(qū)域品牌建設(shè)中的文化資源配置與品牌文化戰(zhàn)略決策，提供科學(xué)、客觀、中立的專業(yè)參考依據(jù)。
本評(píng)估不收取任何費(fèi)用，歡迎各茶葉區(qū)域公用品牌積極參與（評(píng)估不包括我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)），并請(qǐng)于2024年9月30日前提交調(diào)查表（見附件）。
特此函達(dá)
中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌文化力指數(shù)研究課題組
二〇二四年八月二十八日
附件： 2024中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌文化建設(shè)調(diào)研表.xls
