2021年中國品牌發(fā)展國際論壇供銷合作行業(yè)品牌建設(shè)分論壇在上海舉行
為深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話和黨的十九屆五中全會精神，深入貫徹落實習(xí)近平總書記對供銷合作社工作作出的重要指示，加快實現(xiàn)品牌引領(lǐng)供銷合作社事業(yè)不斷開創(chuàng)新局面，5月11日下午，由中華全國供銷合作總社（以下簡稱總社）科教社團部承辦的“2021年中國品牌發(fā)展國際論壇 供銷合作行業(yè)品牌建設(shè)分論壇”在上海展覽中心舉辦。
圖為論壇現(xiàn)場
本次論壇會議以“推進供銷合作行業(yè)品牌建設(shè) 助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為主題，人民日報社人民論壇雜志社、國家市場監(jiān)督管理總局國家標(biāo)準(zhǔn)審評中心、中國品牌雜志社、浙江省供銷合作社、黑龍江省供銷合作社、中國果品流通協(xié)會、總社科技推廣中心等相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)，中國社會科學(xué)院、中國人民大學(xué)、浙江大學(xué)等高校研究機構(gòu)專家學(xué)者，中國供銷集團、中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團等供銷合作企業(yè)代表共計170余人出席論壇。中華合作時報社副總編輯于璐娜擔(dān)任主持人。
本次論壇圍繞“新發(fā)展格局與農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量建設(shè)”“供銷合作社品牌培育機制與路徑建設(shè)”“供銷合作社品牌建設(shè)經(jīng)驗分享”等議題展開深入研討交流，為推動供銷合作社品牌建設(shè)、在新時代更好發(fā)揮供銷合作社為農(nóng)服務(wù)綜合平臺優(yōu)勢凝聚智慧力量。
推進供銷合作行業(yè)品牌建設(shè) 助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中華全國供銷合作總社常務(wù)理事、科教社團部部長李殿平致辭
中華全國供銷合作總社常務(wù)理事、科教社團部部長李殿平在論壇致辭和主題演講中表示，在新發(fā)展階段，堅持以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，堅持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，效率和質(zhì)量并重，進一步促進生產(chǎn)要素合理配置，整合優(yōu)化服務(wù)資源，深入推進供銷合作社品牌建設(shè)，增強經(jīng)濟實力，拓展服務(wù)領(lǐng)域，強化服務(wù)功能，提升服務(wù)水平，是供銷合作社助力構(gòu)建新發(fā)展格局的客觀要求，是供銷合作社服務(wù)全面推進鄉(xiāng)村振興的必然要求，是壯大供銷合作事業(yè)的迫切要求，也是供銷合作社助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的有效路徑。下一步，全國供銷合作社系統(tǒng)將堅持品牌強社戰(zhàn)略，樹立品牌意識，堅守專業(yè)精神、工匠精神，擦亮供銷合作社金字招牌，打響供銷合作社品牌，堅持“賡續(xù)基因，創(chuàng)新發(fā)展；質(zhì)量第一，效益優(yōu)先；重在自創(chuàng)，兼營公用；統(tǒng)籌推進，久久為功”的原則，統(tǒng)籌推進品牌建設(shè)，整合系統(tǒng)品牌資源，開展供銷品牌創(chuàng)建行動，加大品牌建設(shè)力度，大力培育自主品牌，積極管理運營區(qū)域公用品牌，規(guī)范推廣“中國供銷合作社”標(biāo)識，構(gòu)建品牌支撐服務(wù)體系，制定品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，完善質(zhì)量管理體系，加強品牌宣傳推介，不斷提升供銷合作社品牌的認知度和影響力，促進全系統(tǒng)提質(zhì)增效，推進供銷合作事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
把握品牌發(fā)展規(guī)律 探討供銷合作社品牌建設(shè)良策
人民日報社人民論壇雜志社副總編輯孫墨笛
人民日報社人民論壇雜志社副總編輯孫墨笛對做強供銷經(jīng)濟，講好供銷品牌故事提出了三點建議，一是厚植品牌底蘊，要抓住機遇，加快培養(yǎng)市場競爭力強、管理運營效率高、資本實力雄厚、產(chǎn)業(yè)布局合理，切實能夠引領(lǐng)綠色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的供銷企業(yè)集團；二是優(yōu)化品牌戰(zhàn)略，力爭能夠在未來不久的時間內(nèi)誕生一批品牌價值百億級的供銷合作品牌；三是拓展供銷生態(tài)，一方面要把系統(tǒng)本身做強，另一方面要以系統(tǒng)為本底，積極向外拓展，廣泛吸納爭取相關(guān)部委、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、科研機構(gòu)、媒體等積極因素力量，真正形成推動供銷經(jīng)濟、供銷品牌發(fā)展良好的基礎(chǔ)。
中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍
中國人民大學(xué)商學(xué)院教授劉鳳軍認為，品牌是市場的邊界，品牌全球化、國際化的戰(zhàn)略邏輯背后是要進一步擴大市場邊界；品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌永續(xù)的重要基礎(chǔ)，品牌作為企業(yè)與顧客的無形紐帶，做好品牌傳播、對品牌進行持續(xù)合理的投資能夠加深消費者對品牌形象的認知，有效提升品牌忠誠度。他強調(diào)商標(biāo)一定要跨法律、區(qū)域及產(chǎn)品注冊，多角度對品牌進行保護。
中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員張世賢
中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟研究所研究員張世賢指出，國家品牌競爭力是國家綜合競爭力，構(gòu)建新發(fā)展格局，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，通過品牌戰(zhàn)略向產(chǎn)業(yè)價值鏈中高端邁進是首選路徑。以品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動，做強供應(yīng)鏈、健全產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)攀升價值鏈中高端必須高度重視的課題。他同時指出，品牌不等同于商標(biāo)，只有做好產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)信譽和顧客價值，才能形成品牌效應(yīng)。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云分享了浙江省以“三位一體”為核心的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運營經(jīng)驗。浙江省農(nóng)合聯(lián)前端提供生產(chǎn)服務(wù)、后端指向市場營銷和信用服務(wù)，為新時代“三農(nóng)”工作提供了綜合性、集成性、社會化服務(wù)，逐步形成了農(nóng)業(yè)部門創(chuàng)建品牌、農(nóng)合運營品牌、相關(guān)部門聚力共建的協(xié)同發(fā)展格局，為區(qū)域品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了有益探索。
國家市場監(jiān)督管理總局國家標(biāo)準(zhǔn)評審中心研究員牛利芳
國家市場監(jiān)督管理總局國家標(biāo)準(zhǔn)評審中心研究員牛利芳指出，國際上對品牌評價話語權(quán)競爭非常激烈，美國和歐洲發(fā)達國家形成了一些比較成熟的評價模型。我國高度重視品牌評價及其標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，目前已經(jīng)發(fā)布了39項國家標(biāo)準(zhǔn)。品牌評價有效促進了企業(yè)、行業(yè)品牌建設(shè)水平的提升，推動了地方品牌建設(shè)工作有序開展，為提升企業(yè)競爭力、帶動地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了重要參考。
中國品牌雜志社社長張超
中國品牌雜志社社長張超指出，“農(nóng)業(yè)品牌化”是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇，也是促進鄉(xiāng)村振興、加快品牌強農(nóng)的最有效途徑，具有深遠戰(zhàn)略意義。未來，供銷合作社應(yīng)注重品牌引領(lǐng)，推進綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)，整合系統(tǒng)資源探索“供銷集群品牌”與“區(qū)域品牌”雙品牌發(fā)展，進一步提升品牌內(nèi)涵、提高品牌溢價，服務(wù)雙循環(huán)新發(fā)展格局，讓更多中國農(nóng)業(yè)品牌享譽世界。
強化指導(dǎo)支持服務(wù) 大力推進供銷合作社品牌建設(shè)
中國果品流通協(xié)會會長魯芳校
完善的政策體系、健全的工作機制、充分有效的業(yè)務(wù)指導(dǎo)對供銷合作社企業(yè)開展品牌建設(shè)工作具有重要指導(dǎo)意義。在“供銷合作社品牌培育機制與建設(shè)路徑”行業(yè)共話單元上，中國果品流通協(xié)會會長魯芳校表示，品牌是果品的重要附加值，果品品牌等于穩(wěn)定的貨源+穩(wěn)定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)+穩(wěn)定的渠道+顧客的美好回憶，目前中國果品品牌形成了區(qū)域公用品牌、自主品牌雙輪驅(qū)動，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌三駕馬車并駕齊驅(qū)的發(fā)展態(tài)勢。中國果協(xié)將質(zhì)量品質(zhì)建設(shè)作為促進行業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的重要抓手，多年來持續(xù)召開的“中國果業(yè)品牌大會”等活動已經(jīng)成為講好中國果業(yè)品牌故事、集中展示品牌建設(shè)成果的專業(yè)平臺。對如何高質(zhì)量做好品牌建設(shè)，他認為，要堅持綠色發(fā)展、質(zhì)量第一，效益優(yōu)先；要從生產(chǎn)源頭抓好，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同；要把品牌建設(shè)重點轉(zhuǎn)向企業(yè)自主品牌，久久為功，善作善成。
黑龍江省供銷合作社監(jiān)事會主任趙明
黑龍江省供銷合作社監(jiān)事會主任趙明介紹，近年來，黑龍江省供銷合作社將品牌建設(shè)作為深化改革發(fā)展的重要內(nèi)容和“內(nèi)提素質(zhì)、外塑形象”的重要舉措，突出企業(yè)主體地位、加強品牌建設(shè)頂層設(shè)計，加強和健全品牌建設(shè)相關(guān)制度，以活動為載體加強品牌宣傳推廣，在省社政策的積極支持下，“倍豐”、“小康龍江”等企業(yè)和產(chǎn)品系列知名品牌快速發(fā)展，社有企業(yè)影響力不斷擴大。未來黑龍江省供銷合作社將重點在立足發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、整合系統(tǒng)品牌資源、創(chuàng)新品牌標(biāo)準(zhǔn)支撐體系和探索建立產(chǎn)品質(zhì)量可追溯體系上下功夫，進一步打造培育一批“名企、名品”，促進全系統(tǒng)深化綜合改革和高質(zhì)量發(fā)展。
浙江省供銷合作社副主任郭峻
浙江省供銷合作社副主任郭峻表示，浙江省供銷合作社在品牌建設(shè)方面堅持抓好四點工作，一是通過規(guī)范使用供銷品牌，強化供銷社標(biāo)識的規(guī)范化使用和體系化推廣；二是精心打造區(qū)域品牌，將品牌建設(shè)嵌入“三位一體”改革，引導(dǎo)區(qū)域農(nóng)合聯(lián)打造多品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，衢州“三衢味”、嘉興“嘉田四季”等32個區(qū)域公用品牌形成了“經(jīng)緯交織”的品牌生態(tài)結(jié)構(gòu)；三是積極培育企業(yè)品牌，鼓勵支持一批包括浙農(nóng)股份、惠多利農(nóng)資等在內(nèi)的社有企業(yè)知名品牌；四是創(chuàng)新打造扶貧品牌?！笆奈濉逼陂g，還將通過清單化、區(qū)域化、系列化、標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)字化建設(shè)，倒逼市縣和社有企業(yè)增強品牌意識，大力推進“品牌賦能工程”，打造新時代品牌建設(shè)新生態(tài)。
總社科技推廣中心主任楊榮
總社科技推廣中心主任楊榮系統(tǒng)回顧了供銷合作社推動品牌建設(shè)的三個歷史階段，從1996年成立品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)小組，到2012年出臺關(guān)于加強供銷合作社品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見，再到明確將品牌建設(shè)寫入“十四五”規(guī)劃，供銷合作社品牌建設(shè)始終堅持守正創(chuàng)新，傳承供銷合作精神內(nèi)核。未來，要在標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化基礎(chǔ)上為品牌注入新活力，形成主品牌與輔品牌，托權(quán)品牌與受托品牌相互支撐的品牌組合策略。
堅守專業(yè)工匠精神 努力打造供銷合作社自主品牌
企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，為企業(yè)搭建品牌建設(shè)經(jīng)驗交流分享平臺，是本次論壇會議的重要目的。在“供銷合作社品牌建設(shè)經(jīng)驗分享”環(huán)節(jié)，中國供銷集團有限公司副總經(jīng)理邢宏偉、中國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料集團公司黨委副書記馮建芳、中華棉花集團有限公司監(jiān)事會主席蓋永久、新合作商貿(mào)連鎖集團有限公司常務(wù)副總裁高國進、安徽輝隆農(nóng)資集團股份有限公司董事長劉貴華、重慶市再生資源（集團）有限公司副總經(jīng)理張艷立、湖南省茶業(yè)集團股份有限公司總經(jīng)理黎明星、廣西梧州茶廠有限公司副總經(jīng)理鄧青森圍繞品牌建設(shè)的創(chuàng)新舉措、成果成效展開了深入交流。
“供銷合作社品牌建設(shè)經(jīng)驗分享”環(huán)節(jié)
代表一致認為，堅持高質(zhì)量發(fā)展導(dǎo)向，聚焦供銷合作社“為農(nóng)服務(wù)”根本宗旨，堅持創(chuàng)新驅(qū)動提升品質(zhì)建設(shè)，以開放共享理念不斷探索新商業(yè)模式，多渠道、多形式提升企業(yè)品牌價值和品牌知名度，是供銷合作社品牌建設(shè)取得階段性成效的重要經(jīng)驗。
中華全國供銷合作總社高度重視品牌建設(shè)工作，黨的十八大以來，品牌建設(shè)指導(dǎo)意見相繼出臺，政策體系逐步完善，品牌引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展成效顯著。截至2020年底，全國供銷合作社系統(tǒng)有經(jīng)市、縣級以上行政主管部門認定品牌的企業(yè)1839個，擁有自主品牌3000多個；全系統(tǒng)營業(yè)收入超過50億元的企業(yè)數(shù)量達到28家，培育了一批上市公司和行業(yè)龍頭企業(yè)，打造了一大批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，由地方供銷合作社運營的一批區(qū)域公用品牌也在市場上打響。供銷合作社品牌建設(shè)呈現(xiàn)出“傳承發(fā)揚紅色基因，金字招牌歷史悠久；服務(wù)農(nóng)民生產(chǎn)生活，品牌公益屬性突出；社有資產(chǎn)分級所有，品牌發(fā)展?jié)摿薮蟆钡忍攸c。
為更有效推動供銷合作社品牌建設(shè)，為品牌創(chuàng)建提供工作抓手，總社科教社團部還制定了供銷合作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《供銷合作社品牌建設(shè) 品牌價值評價》，并聯(lián)合人民日報社人民論壇雜志社開展了品牌價值評價試點工作。試點工作發(fā)現(xiàn)，供銷合作社社有企業(yè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量具有較強優(yōu)勢，生產(chǎn)經(jīng)營為農(nóng)服務(wù)屬性突出，在促進脫貧攻堅和助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，普遍重視挖掘與傳播“扁擔(dān)精神”“背簍精神”等品牌文化，為促進供銷合作事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、更好地服務(wù)“三農(nóng)”提供了有力支撐。
站在“兩個一百年”歷史交匯點，進入全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程，供銷合作社品牌工作面臨良好的發(fā)展機遇。全國供銷合作社系統(tǒng)應(yīng)不斷增強品牌意識，堅持品牌強社戰(zhàn)略，進一步推進品牌建設(shè)，開創(chuàng)品牌工作新局面，在壯大供銷合作事業(yè)、助力農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)全面推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化中發(fā)揮更大作用。
