如何唱響江西農產品知名度美譽度
2月11日召開的省委農村工作會議強調，要“大力實施農業產業化‘雙百行動’，持續延伸‘農頭工尾、糧頭食尾’鏈條，拓寬農產品市場渠道，提升江西農產品知名度美譽度”。品牌強農之路該怎么走？贛品農業如何“出贛”？
品牌強農是經濟高質量發展的迫切要求，是推進鄉村全面振興、加快農業農村現代化的重要抓手。習近平總書記考察江西時強調，要“大力發展綠色農業、特色農業、精品農業、品牌農業”。
江西是農業大省，自古就是“魚米之鄉，綠色之源”，生態優勢明顯，農業資源豐富，品牌化發展大有可為。省委書記尹弘提出，要“堅持以工業化理念全面推進農業產業化，著力在強龍頭、補鏈條、興業態、樹品牌上狠下功夫，加快推動農業產業化高質量發展”。
把農業建設成為大產業、擦亮江西農業品牌“金字招牌”，事關鄉村全面振興，事關農業強省建設，事關經濟社會高質量發展，是必須全力做好的“大文章”。
一
品牌化是農業發展階段和現代化水平的重要標志。沒有農業的品牌化，就難以提升農業整體競爭力和農業效益，也就難以順利推進農業農村現代化。
早在2017年，原國家農業部就開始全面推進農產品品牌建設。此后，農業農村部印發《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，根據產業規模、品牌基礎、市場消費等要素，分品類、分梯次、分年度培育一批高水平農業品牌。
從廣袤開闊的西北大漠到西南邊陲的偏遠山村，從河湖縱橫的江南水鄉到溝壑林立的黃土高原，當人們意識到農業品牌化已成為農業現代化發展的必由之路，大力培育和發展農業品牌可有效推進實現鄉村全面振興和農業農村現代化時，全國很多地區不約而同把視線投向了同一條賽道——打造農產品區域公用品牌。
比如，浙江積極實施農業區域品牌培育提升行動，推動“浙農優產·百縣千品”建設；四川啟動“天府糧倉”精品培育計劃，推動“川字號”農產品品牌向“特而精、優而美”轉變；山東集中培育壽光蔬菜、煙臺蘋果等千億級產業集群，推動一二三產業融合發展……
農業品牌是鄉村產業振興的鮮活注腳，也是農業現代化的重要標志。打造更多農產品區域公用品牌，已然成為新時代建設農業強國的重要突破口和“熱門賽道”。
二
近年來，江西充分利用獨有的生態優勢和資源稟賦，大力實施“生態鄱陽湖·綠色農產品”品牌戰略，努力擦亮“贛字號”農產品品牌，有力促進了農民增收、產業增效。
政策扶持更加聚焦。 做實做好“土特產”文章，推動農業標準化規模化品牌化發展，先后制定《江西農產品品牌策劃總體方案》《江西省優質農產品品牌創建實施方案（2022—2025年）》等政策文件，支持打造貫穿農業農村重點領域、重點規劃的品牌；全力打造國家優勢特色農業產業集群6個，創建國家現代農業產業園10個、國家農業產業強鎮48個，構建以產業育品牌、以品牌提效益的良好發展格局；省級有關部門每年安排專項資金，對上榜“中國品牌信息價值評價”地理標志區域品牌百強榜的農產品區域公用品牌給予獎勵，支持我省優勢農產品區域公用品牌做大做強。
品牌效應更加凸顯。 完成1個省級全域農產品公用品牌“贛鄱正品”的打造；泰和烏雞、贛南茶油、贛南臍橙、廣昌白蓮、崇仁麻雞入選農業農村部農業品牌精品培育計劃；井岡蜜柚、贛南臍橙等10個品牌所屬區域入選“中國特色農產品優勢區”；2024年，贛南臍橙、南豐蜜橘、廬山云霧茶、贛南茶油、婺源綠茶、狗牯腦茶榮登“中國品牌信息價值評價”地理標志區域品牌百強榜，上榜數量連續兩年居全國第五、中部省份第一；贛南臍橙品牌價值提升至691.4億元，列全國地理標志區域品牌第五、全國水果類地理標志產品第一；“井岡山”農產品區域公用品牌位列“2024中國區域農業形象品牌影響力指數TOP100”全國第7位。
“贛字號”農產品更加暢銷。 江西品牌農產品在全國市場持續“跑火”。在北京、上海、廣州等地布局江西優質農產品品牌運營中心，年銷售額超億元。2024年，江西農產品網絡零售額308.69億元，同比增長54.3%；線下與大型商超、重點餐飲企業高效對接，推動1300多款農產品進駐華潤精品超市、盒馬鮮生、黑珍珠餐廳等高端商超餐飲平臺。品牌農產品頻頻“漂洋過海”，米粉、鰻魚、茶葉等作為江西優勢農產品，位居全國出口農產品前列，江西有機茶占據我國出口歐盟有機茶的“半壁江山”。
總體來看，江西農產品區域公用品牌建設成效顯著，但也存在品牌運營市場化程度不高、品牌整合管理不夠、營銷策劃能力不強等問題，制約了品牌知名度和影響力的提升。
三
品牌是重要的無形資產，品牌化是農業市場化與產業化的必然選擇。江西農產品區域公用品牌建設，迫切需要深入實施品牌強農戰略，以產業化思維、標準化生產、體系化營銷，推動品牌農業步入高質量發展軌道。
構建農業品牌協同發展體系。 立足資源稟賦，省市縣三級聯動做深“土特產”文章，研究編制省級品牌強農發展規劃，統一指導和協調全省農業品牌發展。一方面，強化農業農村、市場監管、文旅等部門的協作，健全農業品牌認證、推廣、保護和延伸等機制。另一方面，以“贛鄱正品”等區域公用品牌為母品牌，鼓勵創建知名企業品牌作為子品牌，實現區域公用品牌與企業品牌共生共榮，進一步推動省級農業全域品牌、農產品區域公用品牌、農業企業品牌協同發展。
厘清農業品牌建設主體責任。 理順政府、行業協會、企業和農戶之間權責關系，健全利益共享機制，實現品牌價值最大化。政府主“導”。充分發揮政府牽頭引領作用，篩選和培育地域特色鮮明、市場競爭力強的農業產業，合理規劃品牌發展路徑，主動為行業協會、企業、農戶“搭臺唱戲”。行業協會主“推”。行業協會要發揮生產指導、保險服務、信用合作和權益保障等服務功能，引導農業企業和農戶自覺遵守生產標準，維護行業公平競爭秩序。企業主“建”。農業企業要建立質量有標準、過程有規范、銷售有標志和市場有監測的生產機制，完善產品質量追溯體系，承擔品質把控主體責任。農戶主“產”。將農戶納入產業鏈條之中，實現農戶與現代農業發展有效銜接，讓農戶合理分享產業發展增值收益，使農戶成為品牌建設的受益者和維護者。
優化農業品牌產業化發展路徑。 立足地方特色和比較優勢，培育一批本土農業領軍型“小巨人”企業，推動一批國內外農業產業巨頭落戶江西，實現規模化、標準化生產，提高農業生產效率和農產品質量。打造一批高技術農業生產集群、加工集群、流通集群，強化信息化管理和產業互聯，以即時市場需求引導集群產業生產銷售，突顯集群發展優勢。以農業產業為融合基點，向前延伸農業生產資料供應，向后延伸農產品精深加工，大力發展農資配送、農技推廣及金融保險等農業生產性服務業。搭建農業科技服務平臺。整合高校、科研院所農業科技資源，加大人才引育力度，打造一支服務江西本土的農產品研發團隊，開發更多具有高技術、高附加值的農產品和精深加工產品。
加強農業品牌策劃營銷力量。 積極引入大型供應鏈企業，推動優質農產品開展國際認證，加速搶占歐盟等高端市場，拓寬農產品銷售渠道，提高江西農產品的國際市場認可度。培育一批深耕江西市場、熟知江西文化、了解江西產品特色的本土專業品牌策劃公司，深入挖掘紅色文化、稻作文化、陶瓷文化、書院文化、茶文化等品牌元素，與“珍、野、稀、名、特”農產品相融合，打造江西獨有的農業特色品牌。廣泛建立“線上+線下”的農產品銷售模式，積極培養專業新媒體營銷團隊和頭部主播，支持企業在一線城市建立營銷“飛地”，加強與知名電商企業和社交平臺合作，大力發展網絡直播帶貨等新電商業態，不斷提升江西農產品知名度、美譽度。
調研組成員：省委辦公廳督查三處 省農業農村廳市場與涉外處
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