祁門：“祁珍異草”賦能特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力，祁門縣圍繞區(qū)域公用品牌“祁珍異草”，聚焦縣域特色農(nóng)產(chǎn)品資源整合與品牌化升級，賦能特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，開啟鄉(xiāng)村振興新篇章。
立足生態(tài)優(yōu)勢，鑄就品牌內(nèi)核。祁門地處皖南山區(qū)，生態(tài)資源得天獨厚，孕育了祁門紅茶、祁門安茶、祁門豆花雞等一批品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)特產(chǎn)品。“祁珍異草”以“祁門珍品，自然饋贈”為核心內(nèi)涵，通過統(tǒng)一品牌標識、質(zhì)量標準與營銷體系，將分散的農(nóng)產(chǎn)品資源整合為具有地域辨識度的“金字招牌”。目前，該品牌首批覆蓋祁門紅茶、黃精制品、高山菌菇、有機米面等20余類產(chǎn)品，突出“綠色、有機、非遺工藝”三大特色。
雙線聯(lián)動推廣，激活市場潛能。為推動“祁珍異草”品牌快速落地，祁門通過“線上+線下”融合推廣模式。線上聯(lián)合美團、抖音等平臺開展主題直播，邀請非遺傳承人、本土網(wǎng)紅講述產(chǎn)品故事，首月累計直播30余場，帶動銷售額超5000萬元；同步開設(shè)“祁珍異草”電商旗艦店，實現(xiàn)“一鍵購齊祁門好物”。線下依托春節(jié)村晚、非遺大集等活動設(shè)立品牌體驗專區(qū)，吸引游客超6萬人次，并通過長三角農(nóng)產(chǎn)品展銷會、商超直供等渠道拓展外部市場。
科技賦能品質(zhì)，產(chǎn)業(yè)融合增效。為確保品牌公信力，祁門強化科技支撐，建立“從田間到舌尖”的全鏈條追溯系統(tǒng)，引入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)監(jiān)測種植環(huán)境，并與高校合作研發(fā)黃精深加工產(chǎn)品，提升附加值。同時，推動“祁珍異草”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，設(shè)計“茶園研學(xué)”“菌菇采摘”等農(nóng)旅線路，形成“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的良性循環(huán)。
“品牌化是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手。‘祁珍異草’不僅要成為祁門農(nóng)產(chǎn)品的代名詞，更要走向全國市場。”祁門縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責(zé)人表示，下一步將加大品牌宣傳投入，計劃在滬蘇浙等重點城市舉辦專場推介會，并探索跨境電商渠道，讓“祁門珍品”香飄四海，為農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入持久動力。（完）
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