欽州：深耕品牌建設，拓寬農產品銷路
在祖國的南疆，廣西欽州這片鐘靈毓秀的土地上，孕育著無盡的生機與希望。山川秀美，物產豐饒，這里自古以來便是魚米之鄉，如今更是農業品牌建設的璀璨明珠。近年來，欽州市攜手勤勞智慧的農民，共同繪制了一幅農業高質量發展的壯美畫卷。
“工欲善其事，必先利其器。”品牌農業的打造，離不開規范的生產管理。欽州市深入實施“一鎮一品”建設三年行動，立足資源稟賦，以調結構、擴規模、提質量、樹品牌、增效益為中心任務，聚焦區域特色優勢農業全產業鏈發展，大力支持發展荔枝、陳皮、茶葉、百香果、玉蘭花、大蠔、香雞、奶水牛等特色產業，成效顯著，特色產業全產業鏈產值超過260多億元，帶動就地就近就業40多萬人。
“春種一粒粟，秋收萬顆子。”欽州，這片充滿活力的土地，正以其豐富的自然資源，書寫著品牌農業的新篇章。一是加大品牌培育，2024年，欽州大蠔成功納入全國農業品牌精品培育計劃，成為全區僅有的兩個入選品牌之一。這不僅是對欽州大蠔品質的肯定，更是對欽州農業品牌建設的肯定。二是積極組織申報農業品牌和名特優新農產品，欽州市還積極組織農產品及生產企業開展第七批廣西農業品牌和國家名特優新農產品申報工作，新增農業企業品牌1個、農產品品牌4個、國家名特優新農產品2個（浦北黑豬、靈山綠茶）。同時，廣西浦北縣柑浦堂健康產業有限公司獲2024年供應深圳農產品示范基地認定。截至目前，全市累計入選中國農產品區域公用品牌目錄2個，中國農業品牌精品培養計劃1個，國家名特優新農產品5個，入選廣西農產品區域公用品牌8個，入選農業企業品牌7個、農產品品牌22個，累計14家企業獲自治區級供粵港澳大灣區和出口農產品示范基地認定。三是積極推進“二品一標”創建工作，2024年，新增綠色農產品12個，全市有效期內“二品一標”認證農產品70個，其中綠色食品49個，有機食品3個，地理標志18個。
“酒香也怕巷子深。”在品牌農業的發展道路上，宣傳是至關重要的一環。一是加大品牌宣傳力度，在廣西“桂字號”農業品牌宣傳片登陸美國紐約時代廣場的活動中，靈山荔枝作為代表之一，向世界展示了欽州農產品的魅力。同時，在2024年廣西國際農業博覽會上，欽州大蠔也作為重點推介產品，吸引了眾多國內外客商的目光。二是積極參加各類農產品展銷會，在2024年廣西國際農業博覽會上，欽州市參展企業共78家，其中欽州展區20家企業，其余58家企業分布在綜合展區、糧油果蔬展區、茶葉展區等。參展產品包括欽州大蠔、靈山香雞、浦北陳皮、靈山水牛奶、欽果9號百香果等450多種。在會上促成農產品采購金額1.1億元。另外，年內組織欽州市130多家企業、450多種特色農產品參加中國國際進口博覽會、中國國際農產品交易會、中國長春國際農業·食品博覽（交易）會、廣西站“桂字號”特色農產品展示展銷活動、“桂品入灣”名特優農產品產銷對接會等10余場展示展銷活動，做好欽州市特色農產品宣傳推介，不斷拓寬農產品流通渠道。
“獨樂樂不如眾樂樂。”在品牌農業的發展道路上，營銷是連接消費者與農產品的橋梁。欽州市搭建產銷對接渠道，助力農產品順產順銷。一是積極搭建產銷對接平臺，舉辦2024年欽州辣椒、荔枝、百香果、陳皮、大蠔等產銷對接活動，同時組織欽州大蠔、浦北陳皮、靈山水牛奶、欽州豬腳粉、茶葉等豐富多樣的欽州特色產品展銷，簽約總金額6.8億元以上。在南國早報、人民網、中國報道、百度新聞、新浪微博等媒體平臺形成“傳統媒體+新媒體+直播+短視頻”的立體宣傳矩陣，推出宣傳報道50余篇，在全國范圍推廣宣傳，大大提升了欽州特色農產品品牌知名度。二是多措并舉開展宣傳活動，組織各縣（區）有序開展2024年慶祝中國農民豐收節活動。舉辦富有特色的浦北陳皮（青皮）加工及小青柑技能擂臺賽、茶葉采摘大賽，參加廣西慶祝中國農民豐收節“金秋八桂豐收大集”特色農產品展示展銷活動，欽州市組織金花茶及陳皮茶、陳皮餅、陳皮花生等系列陳皮產品參與展示展銷，現場發放欽州市招商引資宣傳手冊，宣傳推介欽州特色農產品品牌。2024年12月19日，位于欽州八大場館的浦北陳皮文化體驗館正式啟用，成為展示浦北陳皮品牌形象窗口，不斷擴大浦北陳皮知名度和影響力。
“長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。”下一步，欽州市將以更加堅定的步伐、更加務實的作風、更加有力的措施，推動農業品牌建設不斷取得新的成效。加大力度推進農業品牌建設，積極培育“桂字號”農業品牌，持續做好特色農產品產銷對接；加強品牌宣傳，不斷提升農業品牌知名度與影響力；深化品牌營銷，拓展農產品銷路，共繪鄉村新畫卷，共筑農業夢飛揚。（廖如意）
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