山珍“出山” 品牌“出圈” ——寧陜縣積極拓寬農(nóng)林特產(chǎn)銷售渠道
??寧陜山珍東莞專賣店里，顧客在選購商品（資料照片）。 通訊員 黃太萱攝
2月13日，談及寧陜天麻直播，主播王培燈自豪地說：“我最近的一場(chǎng)直播開播30分鐘，直播間在線觀看人數(shù)就接近6000人次。”
“寧陜天麻”作為寧陜山珍的標(biāo)志性產(chǎn)品，廣受市場(chǎng)青睞，是寧陜山珍專賣店的搶手貨。
2023年8月至2024年11月，寧陜縣在北京、天津、杭州、東莞等多個(gè)城市開設(shè)了22家“寧陜山珍”專賣店，累計(jì)銷售額達(dá)2300萬元。
這些原本“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的寧陜山珍是如何實(shí)現(xiàn)“一舉成名天下知”的？
“直播間的朋友們，這款菌湯包，由8種優(yōu)選自秦嶺深處的天然野生菌搭配而成，味道鮮美、營養(yǎng)豐富。只需要一杯奶茶的錢，就可以在這個(gè)冬日，給家人送去一份溫暖、一份健康，就在咱們的1號(hào)鏈接，歡迎大家選購……”年輕的主播羅習(xí)菊對(duì)著鏡頭熱情地介紹著手中的寧陜山珍。
這僅僅是寧陜縣電商主播直播帶貨火熱場(chǎng)景的一個(gè)片段。寧陜縣江口回族鎮(zhèn)小伙許磊單場(chǎng)直播中幫銷20余種農(nóng)林特產(chǎn)，累計(jì)觀看量超10萬人次。
在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的當(dāng)下，寧陜縣電商服務(wù)中心主任魏詠梅意識(shí)到，寧陜山珍只要能裝進(jìn)購物車，就意味著很快能飛入萬千百姓家。
“我們會(huì)在直播后立刻復(fù)盤，從目標(biāo)、人員、貨品、數(shù)據(jù)幾個(gè)方面對(duì)本場(chǎng)直播進(jìn)行全面評(píng)估，查找問題和不足，為下場(chǎng)直播提供改進(jìn)方向和策略。我們發(fā)現(xiàn)，這樣做后，直播效果越來越好，銷售額也越來越高。截至目前，我們已開展線上直播帶貨活動(dòng)610場(chǎng)次，銷售農(nóng)產(chǎn)品820萬元。”魏詠梅說。
在發(fā)展山珍產(chǎn)業(yè)的道路上，商標(biāo)的力量不容小覷。寧陜縣深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，全力打造“寧陜山珍”區(qū)域公用品牌，通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一銷售，為寧陜山珍產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力。
“我們制定了嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，在種植、采摘、加工等各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了規(guī)范。只有符合標(biāo)準(zhǔn)的山珍產(chǎn)品，才能使用寧陜山珍商標(biāo)。這一舉措確保了寧陜山珍的質(zhì)量，提高了消費(fèi)者信任度。”寧陜縣經(jīng)濟(jì)貿(mào)易局局長劉小軍介紹。
2023年8月31日，全國首家寧陜山珍專賣店在江蘇省常州市金壇區(qū)開業(yè)。當(dāng)年，寧陜山珍金壇專賣店銷售額達(dá)45.7萬元，2024年1月至10月銷售額達(dá)363.6萬元。
“開設(shè)寧陜山珍專賣店，不只是讓消費(fèi)者便捷購物，我們還以此為依托開展了形式多樣的招商和旅游推介活動(dòng)，吸引更多人關(guān)注寧陜、了解寧陜、愛上寧陜。”寧陜縣副縣長張瑩說。
豐富多彩的招商和旅游推介活動(dòng)讓寧陜山珍東莞專賣店負(fù)責(zé)人沈勇波有了一個(gè)構(gòu)想：寧陜山珍專賣店的火爆，背后是龐大的粉絲群體。寧陜縣擁有得天獨(dú)厚的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，加之在招商、旅游方面的政策支持和發(fā)展規(guī)劃，如果以寧陜山珍東莞專賣店為樞紐，開發(fā)旅游市場(chǎng)，這條富民增收之路必定大有可為。
“我們將持續(xù)暢通寧陜山珍農(nóng)林特產(chǎn)銷售渠道，建立自主營銷體系，樹立特色縣域品牌，擴(kuò)大寧陜農(nóng)林產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力和影響力。切實(shí)把寧陜山珍專賣店打造成農(nóng)產(chǎn)品的專賣店、旅游的宣傳點(diǎn)、招商的聯(lián)絡(luò)站、形象的展示臺(tái)。”寧陜縣委書記周錦政表示。（通訊員 周春麗 黃太萱）
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