西北小城里的“煙火滾燙” ——解析環縣文旅經濟持續火熱背后的密碼
近年來，環縣立足資源稟賦，以“文化+旅游+產業”為核心，通過創新業態融合，深入挖掘鄉村旅游資源，聚焦鄉村文化與旅游發展優勢，持續推進農文旅產業融合，以“以農促旅、以旅富農、農旅融合”為發展思路，開發個性突出的鄉村旅游業態，通過唱響“農文旅”融合的協奏曲，釋放鄉村振興新動能。
2024年，全縣旅游接待人數、旅游花費分別達到443萬人次、16.36億元，實現了“雙翻番”。網紅達人、干部群眾積極投身“直播帶農”新浪潮，快遞物流配送到村，無人智駕配送車上線運營，更多農產品觸網銷售，電商交易額、網絡零售額分別增長8.8%、7%，真正實現“詩和遠方一個都不能少”。
以文化為“支點” 撬動鄉村振興
“農文旅”融合的第一要義在于用文化培根鑄魂。環縣著力夯實鄉村文化基礎，深挖鄉村文化內涵，以文化為“支點”撬動鄉村振興，為鄉村振興提供了源源不斷的內生動力。
環縣歷史文化源遠流長，非遺文化璀璨奪目。作為當地最具代表性的文化瑰寶，皮影戲被當做重頭戲，每逢節慶之日，環州故城皮影館里總會上演精彩的皮影戲。“輕挑竹簽，慢捻絲線……”一張白色幕布、一人執挑桿操縱皮影，伴隨著一人領唱眾人應和的悠揚曲調，蒼勁豪邁的旋律與皮影藝人栩栩如生的表演相得益彰，唱念做打中，交織出一幅幅熱鬧非凡的場景，令人沉醉在非遺文化的魅力當中。
近年來，環縣積極推動皮影戲的傳承與創新，不僅在環州故城等景區常態化上演精彩的皮影劇目，還邀請民間藝人走進校園、社區開展傳承活動，培養新一代皮影愛好者。同時，將皮影元素融入文創產品開發，如制作精美的皮影書簽、皮影燈、耳飾、胸花等，既傳播了文化，又帶動了文創產業發展。此外，剪紙、泥塑、面塑等非遺文化也通過類似的方式，逐步實現從文化傳承到文化產業的轉變，為文旅融合筑牢根基。
文化振興不僅要“留得住鄉愁”，還要“看得見未來”。環縣依托厚重的歷史文化底蘊與獨特的自然景觀，構建“一核多極”文旅發展格局。以“道情皮影”“紅色記憶”“黃土風情”三大文化品牌為引領，整合山城堡戰役紀念館、宋代磚塔、東老爺山等歷史遺跡，串聯環江沿岸生態廊道、黃土高原地質奇觀，形成“紅色研學、生態觀光、非遺體驗”精品線路。“大力實施‘非遺’傳承保護工程，申報評選各級傳承人155名、皮影雕刻工藝美術大師65名，編輯出版專著60多部，讓‘非遺’文化綻放出更加燦爛的時代芳華。”環縣非遺文化保護中心主任李鋒說。
以旅游為“拐點” 盤活鄉村振興
打造文旅IP、塑造文旅品牌、培育新型業態和消費模式，既是農文旅融合賦能鄉村振興的新興路徑，也是推動鄉村經濟提質增效的有效手段。
“塞下秋來風景異，衡陽雁去無留意……”范仲淹的邊塞絕唱《漁家傲·秋思》唱響了古環州的金戈鐵馬，隨著歷史脈絡修建而成的“環州故城”是在宋朝文化的基礎上，依托獨特的古邊塞文化、民俗文化、美食文化，建成的集宋城穿越體驗、非遺保護傳承、民俗休閑娛樂、特色美食品鑒、三產融合發展、觀光康養度假 “六城合一”的國家4A級景區，2024年入選全國鄉村旅精品線路，成為引領全縣農文旅融合發展的核心景區。
一步一景致，一城一風情。自環州故城開園運營以來，每逢節假日，這里都會游客聚集，大家在這里了解大宋歷史，領悟環縣的發展歷程，聆聽典籍里的故事。還可以換上古裝，穿梭于古城街巷，參與劇情互動，深度體驗古代生活。
環縣也是一片紅色熱土，如今在環縣，紅色旅游成為文旅產業的新亮點。如何保護好、管理好、運用好紅色資源？如何彰顯紅色文化的吸引力、感染力和影響力？成為環縣文旅工作中的又一發力點。環縣通過打造紅色文化主題展館、開展紅色研學旅行等活動，吸引了大量游客前來接受紅色教育。
以節聚勢、以節促產。近年來，環縣充分挖掘當地旅游優勢資源，做優旅游品牌，先后舉辦羊肉美食文化周、道情皮影文化節、環縣羊羔肉烹飪大賽等節會活動，以及萬人越野賽、和美鄉村籃球大賽、農民運動會、“羊羊”運動會等體育活動，不斷做大楊胡套子草原、毛井大紅馬草原、環州故城、洪德鎮耿塬畔村莊子峁生態農莊、關營現代農業產業園等一批“網紅點”，串珠成鏈形成旅游精品線路。同時，整合當地特色，推動建設一批特色突出的窯洞賓館、特色民宿、美麗庭院，乘文旅經濟東風帶動全域經濟消費實現新提升。
一業興，百業旺。環縣通過深度挖掘文化內涵，整合旅游資源，推動多業態協同發展，走出了一條獨具特色的文旅融合之路。未來，環縣將聚焦“全域旅游示范區”創建目標，推進環州古城文旅綜合體、毛井風電觀光區等重大項目落地，深化與陜甘寧毗鄰地區聯動合作，繼續深化文旅融合，不斷豐富業態形式，加快推進“陜甘涼都古邊塞，養生避暑美食鄉”品牌的打造，推動文旅產業高質量發展。
以產業為“增點” 賦能鄉村振興
鄉村振興，核心是產業培育和帶動農民增收。
春節前后，環縣毛井鎮跑山羊肉銷量持續火爆，線上線下訂單不斷。據毛井鎮綜合執法隊副隊長周麗霞透露，自元旦以后兩個月時間，毛井鎮銷售羊肉超過1.5萬只，為養殖戶帶來收入1200萬左右。
環縣是羊產業大縣，“環縣羊羔肉”的知名度和影響力不斷提高，線上線下雙軌并行讓環縣羊肉暢銷全國、走出國門，市場份額穩步提升。目前，全國范圍內“環縣羊羔肉”專營門店有4家，網店有6家，羊肉產品電商銷售企業有18家，累計網絡銷售羊肉及羊副產品3800余噸，實現銷售收入3.84億元，帶動全縣銷售羊肉、羊奶及羊副產品4.08萬噸，實現銷售收入16.6億元。
冬閑時節，環縣洪德鎮耿塬畔村莊子峁生態農莊一如往日地熱鬧。農人忙碌，或直播帶貨銷售土特產，或忙著為農產品開拓新市場；游客集聚，或寄情山水間體驗農耕文化，或品嘗地道農家美食……“農莊依托原有農家風貌打造旅游經濟，以改和建的方式，開發了特色景點和民宿，游客可以住農家屋、品農家飯，體驗農村生活。”洪德鎮鎮長梁富強介紹道，2024年，莊子峁接待游客超過8萬人次，產品銷售和營業額超過210萬元，戶均增收超過9.5萬元。
小村莊得到“大流量”，耿塬畔村把莊子峁生態農莊的優勢轉化為村民致富增收的新路子。環縣以莊子峁生態農莊為樣板，創建省級文旅振興鄉村樣板村5個、農文旅融合發展特色村4個，游客來環縣不僅可以欣賞田園風光，還能親手參與農作物種植、采摘，品嘗農家美食，感受鄉村生活的質樸與寧靜。這種模式既促進了農產品的銷售，又帶動了鄉村旅游發展，拓寬了農民增收渠道。
根在鄉土，本在農業，魂在文化。如今的環縣，農文旅產業持續增收，人居環境有效改善，民生幸福成色十足，美麗村莊煥然一新，一幅幅產業興、百姓富、鄉村美的畫卷正徐徐展開。
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