《2020廣西商標品牌發(fā)展報告》在邕發(fā)布
受廣西品牌協(xié)會委托，最高人民法院知識產(chǎn)權(quán)案例指導專家、廣西品牌協(xié)會品牌顧問、廣西安度知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司董事長羅冠春于2021年5月10日“第五個中國品牌日慶典暨第二屆廣西品牌發(fā)展峰會”現(xiàn)場作《2020廣西商標品牌發(fā)展報告》，現(xiàn)全文轉(zhuǎn)發(fā)。
2020廣西商標品牌發(fā)展報告
一、廣西商標品牌總體情況
近年來，在自治區(qū)黨委、政府的正確領導下，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，廣西緊緊圍繞2018年《廣西壯族自治區(qū)人民政府工作報告》關(guān)于“商標品牌強桂戰(zhàn)略”和“推進商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設”的工作部署，深入實施商標品牌建設各項工作，積極改革、大膽創(chuàng)新，完善商標管理機制，強化服務指導，推動地理標志助力精準扶貧，加強監(jiān)管執(zhí)法，狠抓培訓宣傳，全區(qū)商標品牌建設工作再上新臺階，在品牌引領經(jīng)濟發(fā)展方面取得了新進展。據(jù)統(tǒng)計，2020年全區(qū)商標申請121558件，獲準注冊65922件，累計有效注冊商標29.58萬件，同比增長25.55%，有效注冊商標總數(shù)排名全國第21位，位列五個自治區(qū)之首，比“十二五”期末增長103%，提前完成“十三五”規(guī)劃目標。
（一）完善商標管理機制，不斷優(yōu)化商標品牌發(fā)展環(huán)境
根據(jù)2018年自治區(qū)《政府工作報告》關(guān)于深入實施商標品牌強桂戰(zhàn)略，推進商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設的部署以及全區(qū)深化改革優(yōu)化營商環(huán)境大會和全區(qū)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會的要求，自治區(qū)人民政府辦公廳制定《廣西實施商標品牌強桂戰(zhàn)略三年行動計劃（2018—2020年）》（桂政辦發(fā)〔2018〕147號）和優(yōu)化商標品牌發(fā)展環(huán)境的五項措施，包括：推進商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設、建立商標品牌激勵機制、建立品牌評價體系、建立廣西重點商標保護名錄等一系列措施。印發(fā)了《“遍行天下 心儀廣西—廣西品牌神州行”2018年活動方案》，為優(yōu)化商標品牌營商環(huán)境提供了政策支撐。
（二）強化服務指導，不斷提升商標品牌質(zhì)量效益
1.成立商標品牌專家顧問團
自治區(qū)政府聘請多名實施商標品牌戰(zhàn)略工作專家學者，成立“廣西商標品牌專家顧問團”，并組織商標代理機構(gòu)建立廣西實施商標品牌戰(zhàn)略志愿服務隊。組織專家開展實施商標品牌戰(zhàn)略實地點對點幫扶活動20場。引導我區(qū)5家地理標志商標持有人與區(qū)外發(fā)達地區(qū)地理標志注冊人簽訂《一對一幫扶協(xié)議》，廣西實施商標品牌戰(zhàn)略專家顧問團和廣西實施商標品牌志愿服務隊與廣西深度貧困縣、深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)、深度貧困村代表簽訂一對一幫扶協(xié)議，為其提供商標注冊、運用、管理方面的咨詢和服務。與32家企業(yè)進行了座談交流、答疑解惑，為多家企業(yè)發(fā)展過程中面臨的商標法律問題提供免費咨詢服務。編印發(fā)放《廣西商標品牌專家顧問團手冊》和《廣西實施商標品牌戰(zhàn)略志愿服務隊工作手冊》共8000余冊，發(fā)放到創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地和服務指導站，為廣大企業(yè)商標注冊、保護提供信息服務。
2.成立商標品牌服務指導站
自治區(qū)政府印發(fā)《全區(qū)工商和市場監(jiān)管部門商標品牌服務指導站建設工作方案》，廣西東盟經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)商標品牌指導站、貴港市西江產(chǎn)業(yè)園區(qū)商標品牌指導站和貴港市石卡產(chǎn)業(yè)園區(qū)商標品牌指導站等3個指導站掛牌成立，讓更多的園區(qū)和企業(yè)享受“足不出戶”的商標品牌提升服務。
3.推進商標注冊便利化改革
為提升商標注冊便利化程度，自治區(qū)市場監(jiān)督管理局主動對接國家知識產(chǎn)權(quán)局的授權(quán)，新增柳州、賀州、河池3個商標受理窗口和商標質(zhì)權(quán)登記申請受理點，至此，目前廣西商標注冊申請受理業(yè)務窗口和注冊商標質(zhì)權(quán)登記申請受理點已完成全區(qū)所有地級市全覆蓋。
5.開展廣西商標品牌強桂創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設
為落實自治區(qū)《政府工作報告》關(guān)于推進商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設戰(zhàn)略部署，2018年7月24日，自治區(qū)人民政府召開推進商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設新聞發(fā)布會，強調(diào)以基地為支撐點，推進“廣西產(chǎn)品”向“廣西品牌”轉(zhuǎn)變，推動商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設，推動廣西品牌建設向更高層級發(fā)展。2018年12月，自治區(qū)市場監(jiān)督管理局確定南寧市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地、欽州坭興陶文化產(chǎn)業(yè)園坭興陶商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地、崇左市中泰產(chǎn)業(yè)園區(qū)中國—東盟商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地等三個基地為第一批自治區(qū)級廣西商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地。
6.開展創(chuàng)建廣西實施商標品牌戰(zhàn)略示范市、示范縣（市、區(qū)）、示范企業(yè)活動
根據(jù)以自主申報、各地推薦的原則，經(jīng)委托第三方專家評審機構(gòu)對93個示范單位申請材料進行評審，并經(jīng)研究確定第二批廣西商標品牌戰(zhàn)略實施示范市1個：桂林市；示范縣（市、區(qū)）5個：柳州市柳南區(qū)、百色市靖西市、崇左市扶綏縣、防城港市防城區(qū)、貴港市港南區(qū)；示范企業(yè)20個：皇氏集團股份有限公司、廣西平鋁集團有限公司、桂林南藥股份有限公司、桂林吉福思羅漢果有限公司、廣西貴糖（集團）股份有限公司、廣西螺霸王食品有限公司、北海保通食品股份有限公司、廣西升禾環(huán)保科技股份有限公司、廣西貴港市港豐農(nóng)牧有限公司、柳州黃氏真味餐飲連鎖有限責任公司、廣西浪伏茶業(yè)股份有限公司、廣西合浦縣惠來寶機械制造有限公司、桂林陽朔山水旅游開發(fā)有限公司、浦北南國水果種植農(nóng)民專業(yè)合作社、桂林華潤天和藥業(yè)有限公司、廣西雙蟻藥業(yè)有限公司、廣西農(nóng)墾糖業(yè)集團紅河制糖有限公司、廣西金穗農(nóng)業(yè)集團有限公司、廣西梧州茂圣茶業(yè)有限公司、廣西邦琪藥業(yè)集團有限公司。
（三）推動區(qū)域品牌建設，助力產(chǎn)業(yè)精準脫貧攻堅
1.完善地理標志證明商標孵化庫，助推鄉(xiāng)村振興及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展
充分利用我區(qū)獨特的區(qū)位優(yōu)勢和豐富的農(nóng)業(yè)資源，圍繞“注冊一件商標，成就一個產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)一方脫貧攻堅”的目標，推動全區(qū)地理標志商標注冊、運用、管理和保護。對符合申請地理標志商標條件的，推動積極申報，針對尚不符合申報條件的，加大工作力度，積極培育。逐步完善地理標志商標培育工作的計劃性、針對性和實效性，組織全區(qū)開展建立地理標志商標孵化庫，對全區(qū)范圍內(nèi)的地理標志資源進行調(diào)查摸底，全面掌握情況，并入庫孵化。截至目前，累計注冊地理標志證明商標共計72件，有力助推廣西鄉(xiāng)村振興及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。
2. 以點帶面，擴大區(qū)域品牌影響力，提升地理標志品牌價值
2020年，廣西擁有國家地理標志產(chǎn)品92個，地理標志證明商標72件，分別同比增長39.39%、106.67%。農(nóng)產(chǎn)品地理標志154個，同比增長22.2%，全國排名第六，農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護面積2400多萬畝，保護產(chǎn)量3650萬噸。獲得農(nóng)業(yè)植物新品種保護授權(quán)263個、林業(yè)植物新品種保護授權(quán)28個，同比增長7.4%、56%。2019年，廣西地理標志產(chǎn)值592.98億元，網(wǎng)紅產(chǎn)品“柳州螺螄粉”一度斷貨，“融安金桔”和“百色芒果”被國家知識產(chǎn)權(quán)局確定為全國首批地理標志（精準扶貧）運用促進工程項目，加快我區(qū)地理標志區(qū)域品牌提質(zhì)增效，助推地方產(chǎn)品標準化、品牌化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。
3. 主管部門強化商標品牌監(jiān)管保護，促進區(qū)域品牌健康快速發(fā)展
近年來，地理標志證明商標商標所有權(quán)人協(xié)同主管部門，積極開展專項整治行動，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、大型超市、集貿(mào)市場等經(jīng)營場所為重點，以人民群眾生活密切相關(guān)的地理標志產(chǎn)品為對象，出動執(zhí)法人員2350余次，檢查各經(jīng)營場所1321家次，嚴厲打擊各類未經(jīng)許可使用、假冒、偽造地理標志證明商標專用標志等違法行為，典型的比如通過無效宣告程序向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申請四川隆昌縣木星食品廠注冊的“六堡茶”商標無效，為梧州市申請地理標志商標工作掃清障礙，營造有利于區(qū)域品牌健康發(fā)展的營商環(huán)境。
（四）加強監(jiān)管執(zhí)法，促進商標品牌健康發(fā)展
1.加大商標專用權(quán)保護力度，嚴厲打擊商標侵權(quán)行為
為保護商標權(quán)人的合法權(quán)益，維護公平競爭的市場秩序和經(jīng)濟健康發(fā)展的良好環(huán)境，2020年以來，自治區(qū)政府著力統(tǒng)籌疫情防控和打擊侵權(quán)假冒工作，加強組織協(xié)調(diào)，突出重點領域和重點區(qū)域整治，持續(xù)強化司法保護和宣傳引導，加大知識產(chǎn)權(quán)保護力度，努力營造公平有序的市場環(huán)境，堅決維護人民群眾合法權(quán)益。在廣西各級政府各成員單位的共同努力下，廣西打擊侵權(quán)假冒工作取得積極成效。2020年，廣西共查處侵權(quán)假冒案件8146起，移送司法部門41起；公安機關(guān)破獲案件208起，抓獲犯罪嫌疑人335人；檢察機關(guān)批捕涉嫌侵權(quán)假冒案件73件151人；審判機關(guān)受理案件148件，審結(jié)140件328人。
2.推進涉及馳名商標制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項清理工作
提出擬修改涉及著名商標制度的地方政府規(guī)章1件，擬修改涉及著名商標制度的規(guī)范性文件5件的初審意見。全區(qū)擬修改地方政府規(guī)章1件、擬修改規(guī)范性文件22件。
（五）加大宣傳培訓，提高商標品牌意識和執(zhí)法效能
1.開展實施商標品牌強桂戰(zhàn)略大宣講活動
結(jié)合國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局“地理標志精準扶貧”西部宣講（廣西站）活動，經(jīng)自治區(qū)人民政府同意，自治區(qū)黨委宣傳部支持，自治區(qū)市場監(jiān)督管理局組織廣西商標品牌專家顧問團在全區(qū)14個設區(qū)市開展“廣西實施商標品牌強桂戰(zhàn)略大宣講”活動。
2.部署開展專項商標品牌宣傳活動
自治區(qū)市場監(jiān)督管理局指導全區(qū)工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)開展“12315”消費者保護權(quán)益日、“5.10”國家品牌日開展商標品牌強桂戰(zhàn)略宣傳活動；自治區(qū)發(fā)展改革委、商務廳等部門組織廣西商標品牌參加首屆中國自主品牌博覽會、首屆中國國際進口博覽會等活動，推廣廣西品牌；組織編印發(fā)放《廣西品牌故事Ⅱ》等商標宣傳資料2萬余冊；持續(xù)在廣西商標網(wǎng)站發(fā)布商標戰(zhàn)略工作動態(tài)；并與廣西電臺合作錄播《廣西品牌故事》節(jié)目，宣傳內(nèi)容和效果得到廣大群眾和消費者的肯定。
3.開展商標品牌業(yè)務骨干培訓
組織全區(qū)從事商標工作系統(tǒng)干部分批次參加國家商標行政執(zhí)法培訓班、商標行政確權(quán)保護實務研修班、“一帶一路”專題培訓班、運用地理標志商標精準扶貧培訓班等多期培訓。組織專家顧問團、志愿者服務隊隊員到南寧、崇左、宜州、三江等地實施商標品牌戰(zhàn)略培訓授課，解答基層商標管理和執(zhí)法人員在商標管理、執(zhí)法、地理標志培育中的難點問題，培訓商標管理及業(yè)務骨干400余人次，有效提升全區(qū)商標品牌管理業(yè)務素養(yǎng)和水平。
二、商標品牌助力全區(qū)經(jīng)濟質(zhì)量發(fā)展情況
（一）商標品牌密集型產(chǎn)業(yè)情況
2019年（2020年數(shù)據(jù)還未出）廣西41個工業(yè)大類行業(yè)平均商標密集度121.74件/萬人，平均商標規(guī)模464.41件/行業(yè)。工業(yè)大類行業(yè)中，商標密集度、商標規(guī)模均高于平均值的有10個產(chǎn)業(yè)。其中醫(yī)藥制造業(yè)屬于我區(qū)重點發(fā)展的花略性新興產(chǎn)業(yè)一大健康產(chǎn)業(yè)領域；食品制造業(yè)，酒、飲料和精制茶制造業(yè)，農(nóng)副食品加工業(yè)屬于我區(qū)傳統(tǒng)的支柱產(chǎn)業(yè)一食品產(chǎn)業(yè)領域化學原料和化學制品制造業(yè)、汽車制造業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)、通用設備制造業(yè)分別屬于我區(qū)重點發(fā)展的石化、汽車、電力、機械等重點產(chǎn)業(yè)。
根據(jù)《廣西統(tǒng)計年鑒》，2019年廣西商標密集型產(chǎn)業(yè)平均產(chǎn)值1070.25萬元，是非商標密集型產(chǎn)業(yè)平均產(chǎn)值的2.13倍廣西商標密集型產(chǎn)業(yè)平均利潤總額61.03萬元，是非商標密集型產(chǎn)上的1.89倍可以看出，商標密集型產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的利潤更多，效益更好，對我區(qū)經(jīng)濟增長貢獻更大。
（二）商標品牌密集型產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益情況
2019年，產(chǎn)業(yè)人均產(chǎn)值貢獻前三位的分別是電氣機械和器材制造業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)、汽車制造業(yè)，都超過了190萬元/人，效益創(chuàng)造能力表現(xiàn)突出；醫(yī)藥制造業(yè)在我區(qū)2019年10個商標密集型產(chǎn)業(yè)中獲利能力最強，但人均創(chuàng)造效益能力卻排在最后一位。醫(yī)藥制造業(yè)作為我區(qū)重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)一大健康產(chǎn)業(yè)領域，商標密集度和利潤率部排在我區(qū)10個密集型產(chǎn)業(yè)的第二位，利潤率超過了10%、發(fā)展態(tài)勢良好利潤率排在第二位和第三位的分別是農(nóng)副食品加工業(yè)、電氣機械和器材制造業(yè)、都超過了7%汽車制造業(yè)作為我區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)利潤僅為4.78%，獲利能力仍需進一步提高。
三、存在短板和展望
（一）完善品牌價值評價體系，提升品牌運營能力
相關(guān)職能部門組織區(qū)內(nèi)外知識產(chǎn)權(quán)研究機構(gòu)開展品牌理論研究，結(jié)合廣西區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，進一步完善商標品牌價值評價體系，制定完善《廣西商標品牌價值評價標準》，持續(xù)組織開展廣西商標品牌價值評價工作，并適時向公眾發(fā)布廣西商標品牌價值排行榜單，激發(fā)市場主體爭創(chuàng)品牌意識；同時加強該標準的推廣應用，主動創(chuàng)新，聯(lián)合銀行提供商標轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押融資和商標無形資產(chǎn)入股等提供品牌價值參考服務，提升創(chuàng)新主體品牌運用能力。
（二）整合品牌運營服務資源，推動廣西企業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展
由廣西品牌協(xié)會、品牌促進會聯(lián)合組織區(qū)內(nèi)企業(yè)、商標代理機構(gòu)、律所、銀行等單位搭建品牌運營服務組織和平臺，通過共享商標品牌信息，舉辦商標品牌運用、管理和保護有關(guān)研討會、培訓班和沙龍等活動，開展商標品牌維權(quán)領域的交流合作等，共同促進品牌資源共享、人力資源共享、專家資源共享，幫助企業(yè)進一步提升品牌的培育和運營能力，以品牌帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
（三）狠抓地理標志品牌建設，服務地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展
全國累計注冊地理標志商標將近6000件，廣西累計注冊地理標志商標70件，僅占全國總量的1.2%。廣西在地理標志培育上仍然具有較大的發(fā)展空間。建議強化地理標志品牌規(guī)劃工作的前瞻性和指聯(lián)合農(nóng)業(yè)、林業(yè)、水產(chǎn)和行業(yè)協(xié)會等部門機構(gòu)，組織開展全區(qū)特色產(chǎn)品的基本情況調(diào)查摸底，梳理廣西地標資源，編制《廣西地理標志資源導向目錄》，建立廣西地理標志儲備庫，組織專家對擬申請地標的可行性進行分析，重點培育具有市場潛力的特色產(chǎn)品。
廣西現(xiàn)有地理標志品牌多數(shù)知名度低、附加值不高、產(chǎn)業(yè)鏈短、經(jīng)濟效益不高，市場影響力和占有率有待提高。建議緊密圍繞品牌強桂戰(zhàn)略，充分運用互聯(lián)網(wǎng)，通過公眾喜聞樂見的推廣平臺和方式，拓展品牌推廣渠道，牽頭組織區(qū)內(nèi)地理標志組織和企業(yè)參加國內(nèi)外商品交易會、博覽會和展銷會，擴大廣西地理標志影響力，提高品牌知名度，促進廣西地標品牌國際化.同時，加大地理標志培育工作的資金投入，以培育和創(chuàng)建地理標志品牌為抓手，加大扶持地理標志產(chǎn)品
產(chǎn)業(yè)中技術(shù)含量高、創(chuàng)新能力強和輻射帶動作用大的龍頭企業(yè)，通到引導龍頭企業(yè)做大做強，整合優(yōu)勢資源，加大科技創(chuàng)新力度，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，進一步提升產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品附加值和品牌競爭力，助力脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興。
（四）建設企業(yè)品牌國際運用和管理人才培訓基地，引導企業(yè)品牌國際布局
隨著我區(qū)《廣西壯族自治區(qū)人民政府關(guān)于深入實施商標品牌戰(zhàn)略的意見》的深入實施，“中國品牌價值500強”，“廣西品牌價值50強”等商標品牌價值評估在我區(qū)商標品牌建設工作中持續(xù)升溫，然而目前我區(qū)商標品牌建設依然相對落后，本土商標品牌價值偏低，在國內(nèi)及國際影響力較弱、建設企業(yè)品牌國際運用和管理人才培訓基地，為我區(qū)商標品牌建設提供高端化、專業(yè)化服務，依托基地，配合協(xié)助市場監(jiān)管等政府部門開展商標品牌宣傳和培訓，為各類市場主體提供國內(nèi)外商標代理、法律咨詢、品牌策劃等高端服務，幫助各類市場主體提高商標品牌戰(zhàn)略意識和創(chuàng)新能力，引導我區(qū)各類市場主體利用東盟區(qū)位優(yōu)勢，發(fā)展國際商標品牌布局，以商標整合企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營銷，區(qū)位特色等優(yōu)勢，加速我區(qū)各類市場主體商標品牌建設，擴大品牌影響力，提升市場主體核心競爭力。
（五）增強市場主體商標意識，落實商標品牌激勵政策
針對我區(qū)市場主體商標申請積極性不高、商標保護意識薄弱的現(xiàn)狀，應當加大商標建設宣傳力度，宣傳工作可以從以下三方面加強推進，一是推廣扶持政策，通過各種官方渠道，如網(wǎng)站、公眾號、在線教育平臺等，面向社會公眾普及宣傳我區(qū)商標扶持激勵政策，推送戰(zhàn)略政策、扶持政策解讀，構(gòu)建商標品牌建設主流意識；二是做好輿論引導，通過市場監(jiān)管部門主導，主流媒體協(xié)同宣傳的方式推送商標主題宣傳視頻，不定期開展商標品牌知識巡回講座，舉辦商標講壇活動等，通過媒體和互聯(lián)網(wǎng)開展輿論引導，從商標法律屬性、市場作用、品牌建設等角度宣傳商標品牌知識，增強市場主體商標品牌意識，提高市場主體申請積極性；三是主管部門強化品牌行業(yè)協(xié)會服務，通過行業(yè)協(xié)會平臺推廣宣傳商標流程，業(yè)務培訓班、重點企業(yè)或產(chǎn)業(yè)調(diào)研指導等方式開展普及商標申請知識，從而實現(xiàn)全程咨詢指導服務宣傳的目的。
