搭乘直播電商“直通車” 跑出振興“加速度” ——會場內外暢談“三農”新未來
在全國多地鄉村，特色農產品正搭乘著直播電商“直通車”，運往全國各地。電子商務不僅拓寬了農產品銷售渠道，還吸引了眾多人才返鄉創業，成為加速鄉村振興的引擎。
電商通過抖音直播向消費者介紹應季石榴。受訪者供圖
商務大數據顯示，2024年，全國農村網絡零售額同比增長6.4%，農產品網絡零售額同比增長15.8%。抖音電商數據顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農產品的短視頻數量為1157億條，直播間里農特產商品講解總時長達3825萬小時，平均每天有1740萬單農特產包裹銷往全國各地，年銷售額突破百萬元的農貨商家超過3.3萬個。
今年中央一號文件提出“推動農村電商高質量發展”“實施數字鄉村強農惠農富農專項行動”。今年兩會期間，多名代表和專家會內會外共同就如何推動農村電商高質量發展建言獻策。
梁倩娟代表：
加力扶持農村直播電商產業
全國人大代表梁倩娟是甘肅省隴南市徽縣隴上莊園生態農業有限公司的總經理，當地人親切地稱她“梁掌柜”。從事電商多年，她將家鄉的核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄欖油等農特產品賣到全國各地。
2013年，在廣東打工的梁倩娟得知隴南市要大力發展電子商務，就辭職回到家鄉，投身電商創業，第二年創辦了自己的網店“隴上莊園”。
起初，鄉親們對梁倩娟的網店不以為意。“啥都沒有，就靠著臺電腦，怎么能把地里的莊稼、樹上的核桃、山里的野菜變成錢呢？”
實際成績證明了梁倩娟的選擇。她不但把家鄉的土特產賣了出去，還越賣越俏，讓家鄉土特產成了網絡平臺上的“香餑餑”。
目前，梁倩娟的網店年銷售額已從創業初期的6萬元增加到600萬元，累計輻射帶動周邊300多戶群眾。其中有100多戶鄉親，通過網絡電商實現脫貧致富。
梁倩娟認為，隨著互聯網的普及和數字經濟的發展，農村電商已成為推動農業增效、農民增收、農村繁榮的重要力量。抖音電商2024年底發布的一份報告顯示，在抖音電商“產業成長計劃”推動下，2024年來自全國產業帶地區的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，全國332個產業帶的抖音訂單量過千萬單，830個產業帶的抖音銷售額過億元。
然而，由于缺乏系統性的國家政策支持和資金扶持，各地農村電商發展仍處于自發狀態。梁倩娟建議，應加大對農村電商產業扶持力度、推進農村電商高質量發展。
梁倩娟表示，要明確專門主管部門或機構，負責電商產業總體規劃、資源配置及部門間協調，避免重復建設與資源浪費；同時，鼓勵吸引更多社會資本參與農村電商發展，對在電商銷售規模、品牌建設、帶動就業等方面表現突出的農村電商企業、合作社及個人給予資金獎勵。
吳少玉代表：
推進農村直播帶貨群體職業化
海南土糖有600多年歷史，以海島特產的一種甘蔗為原料，用傳統技藝手工制成。2013年，全國人大代表吳少玉說服丈夫姜龍吉放下上海的事業，毅然返鄉創業，用新理念、新思路賦能家鄉土法制糖技藝，建成了全省唯一一家有生產資質的土糖制作基地，并達到了出口標準。
吳少玉不僅把土糖產業發揚光大，還給村民帶來了就業機會，以“短期投資+年底分紅+勞動輸出”的模式吸納儋州市白馬井鎮周邊村莊的困難群眾和傳統制糖技藝人進廠務工。
當前，電商直播行業持續發展。中國就業指導中心發布的《新職業發展報告網絡主播篇》中顯示，在職業網絡主播的年齡分布上，“80后”“90后”成為網絡主播的從業主力軍，分別占比31%、27%；“00后”占比17%。
主播來源覆蓋了從自媒體達人、明星、主持人，到鄉村農民、全職媽媽、返鄉大學生、退休老人等各類群體。吳少玉認為，各行業人才在這里挖掘出各自的發展潛能，進一步豐富了社會就業蓄水池的形態，增強了全社會應對就業壓力的彈性。
實踐中，吳少玉看到了農村電商群體所面臨的挑戰與存在的問題：如內容同質化、收入不穩定、缺乏職業保障等。
吳少玉建議，以網絡主播成為國家認可的新職業為契機，明確主播職業化標準，根據主播的不同類別、層級采取分級分類管理方式；同時，從工資待遇、福利保障、職業資格評審等角度完善農村電商主播的職業發展體系。
黨國英研究員：
直播電商提高小宗農產品區域集中度
《2024豐收節抖音電商助農數據報告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計銷售農特產品71億單，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬單農特產品包裹銷往全國各地。
“農村電商正逐步提高農戶經營規模，促進農業產業鏈重要環節向鄉鎮下沉，有利于增加農民的兼業收入，實現城鄉融合發展。”中國社科院農村發展研究所研究員黨國英說。
黨國英認為，傳統農業發展的痛點是市場導向作用受制于交易成本過高，造成供需錯位。農村電商以用戶興趣為基礎，能夠將零散的農產品需求整合。這種機制能逐步提高農戶經營規模，促進農業產業鏈重要環節向鄉鎮下沉，有利于增加農民的兼業收入，實現城鄉融合發展。
黨國英舉例說：“比如全國分散的桑葚，傳統的大宗農商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場。而電商平臺介入后，全國的小宗農產品變成區域性大宗農產品，就可以上規模，深化分工，帶來收益。”
張照新研究員：
直播電商已成“三農”發展新引擎
農業農村部農村經濟研究中心研究員張照新認為，當前我國電商經濟已成為驅動“三農”發展的新引擎，在助推農產品上行、重構產業鏈、培育新農人等方面成效顯著。
“直播電商為小而美的特色農產品打通了出村進城快速道。”張照新分析，電商讓農民直面終端消費者，改變了傳統產業鏈中的價值分配格局。比如新疆西梅、云南菌菇等地理標志產品通過直播實現品牌溢價，贛南臍橙等區域產業帶加速形成。據抖音電商發布的報告，該平臺全年農貨商家數量同比增長63%，“三農”創作者數量同比增長52%，越來越多的農貨商家和達人通過抖音電商連接到更廣泛的消費者。
在肯定成效的同時，基礎設施短板與人才瓶頸不容忽視。生鮮農產品因冷鏈物流不完善導致損耗率高，西部地區縣域物流網絡覆蓋率仍較低。數字鴻溝同樣制約著發展，不少鄉村主播缺乏專業運營培訓……
張照新建議，加快農村物流配送體系、農村網絡設施等方面基礎條件建設等，為農村電商發展創造更好的基礎條件；同時，把農村電商、各類助農主播作為農業新型經營主體的重要組成部分，給予一定的支持。
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