直播電商跑出鄉(xiāng)村振興“加速度”
今年中央一號文件提出“推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展”“實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)專項(xiàng)行動”。在全國多地鄉(xiāng)村，特色農(nóng)產(chǎn)品正搭乘著直播電商直通車運(yùn)往全國各地。電子商務(wù)不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還吸引了眾多人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成為加速鄉(xiāng)村振興的引擎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長6.4%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長15.8%。
抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商里掛車售賣農(nóng)產(chǎn)品的短視頻數(shù)量為1157億條，直播間里農(nóng)特產(chǎn)商品講解總時長達(dá)3825萬小時，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)包裹銷往全國各地，年銷售額突破百萬元的農(nóng)貨商家超過3.3萬個。
農(nóng)特產(chǎn)品成俏貨
直播電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下興起的新業(yè)態(tài)、新模式，憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢已成為推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要力量。通過打破城鄉(xiāng)、區(qū)域消費(fèi)壁壘，直播電商直接對接優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與城鄉(xiāng)消費(fèi)需求，既能提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，也能推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的深度融合，拓寬了農(nóng)民的增收渠道，也為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。
甘肅省隴南市徽縣隴上莊園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理梁倩娟從事電商多年，她將家鄉(xiāng)的核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄欖油等農(nóng)特產(chǎn)品賣到全國各地。目前，梁倩娟的網(wǎng)店年銷售額已從創(chuàng)業(yè)初期的6萬元增加到600萬元，累計(jì)輻射帶動周邊300多戶群眾。其中有100多戶鄉(xiāng)親，通過網(wǎng)絡(luò)電商實(shí)現(xiàn)脫貧致富。
河北省保定市清苑區(qū)是遠(yuǎn)近聞名的“西瓜之鄉(xiāng)”，南王莊村是清苑區(qū)有名的西瓜種植村，目前，清苑區(qū)已形成以南王莊村為中心，輻射帶動周邊7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)76個村莊的西瓜特色產(chǎn)業(yè)種植區(qū)，全區(qū)西瓜種植面積14萬畝，年產(chǎn)量達(dá)60萬噸。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村電商已成為推動農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮的重要力量。抖音電商2024年底發(fā)布的一份報(bào)告顯示，在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”推動下，2024年來自全國產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，在抖音電商售出154億單，全國332個產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量過千萬單，830個產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額過億元。
“三農(nóng)”發(fā)展新引擎
《2024豐收節(jié)抖音電商助農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2023年9月至2024年9月，抖音電商累計(jì)銷售農(nóng)特產(chǎn)品71億單，比上一年的總訂單量增長61%，平均每天有1740萬單農(nóng)特產(chǎn)品包裹銷往全國各地。
中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員黨國英表示，農(nóng)村電商正逐步提高農(nóng)戶經(jīng)營規(guī)模，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重要環(huán)節(jié)向鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉，有利于增加農(nóng)民的兼業(yè)收入，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)是市場導(dǎo)向作用受制于交易成本過高，造成供需錯位。農(nóng)村電商以用戶興趣為基礎(chǔ)，能夠?qū)⒘闵⒌霓r(nóng)產(chǎn)品需求整合。
以桑葚為例，傳統(tǒng)的大宗農(nóng)商如果介入，交易成本較高，不容易開拓市場。而電商平臺介入后，全國的小宗農(nóng)產(chǎn)品變成區(qū)域性大宗農(nóng)產(chǎn)品，就可以上規(guī)模，深化分工，帶來收益。
直播電商為小而美的特色農(nóng)產(chǎn)品打通了出村進(jìn)城快速道。電商讓農(nóng)民直面終端消費(fèi)者，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中的價值分配格局。比如新疆西梅、云南菌菇等地理標(biāo)志產(chǎn)品通過直播實(shí)現(xiàn)品牌溢價。同時，贛南臍橙等區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶加速形成。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心研究員張照新認(rèn)為，當(dāng)前我國電商經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動“三農(nóng)”發(fā)展的新引擎，在助推農(nóng)產(chǎn)品上行、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈、培育新農(nóng)人等方面成效顯著。
張照新建議，加快農(nóng)村物流配送體系、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施等方面基礎(chǔ)條件建設(shè)，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)條件；同時，把農(nóng)村電商、各類助農(nóng)主播作為農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體的重要組成部分，給予一定的支持。
培養(yǎng)復(fù)合型電商人才
當(dāng)前，電商直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展。中國就業(yè)指導(dǎo)中心發(fā)布的《新職業(yè)發(fā)展報(bào)告網(wǎng)絡(luò)主播篇》中顯示，在職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的年齡分布上，“80后”“90后”成為網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)主力軍，分別占比31%、27%,“00后”占比17%。
主播來源覆蓋了從自媒體達(dá)人、明星、主持人，到鄉(xiāng)村農(nóng)民、全職媽媽、返鄉(xiāng)大學(xué)生、退休人員等各類群體。各行業(yè)人才在平臺上發(fā)揮出各自的潛能，進(jìn)一步豐富了社會就業(yè)蓄水池的形態(tài)，增強(qiáng)了全社會應(yīng)對就業(yè)壓力的彈性。據(jù)抖音電商發(fā)布的報(bào)告，該平臺全年農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長63%，越來越多的農(nóng)貨商家和達(dá)人通過抖音電商連接到更廣泛的消費(fèi)者。
專家表示，要培養(yǎng)復(fù)合型直播電商人才，夯實(shí)直播助農(nóng)智力支撐。一是組織開展直播電商知識和技能培訓(xùn)，包括直播技巧、產(chǎn)品介紹、營銷推廣、客戶服務(wù)等方面的內(nèi)容，培養(yǎng)一批懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、會電商、善直播的復(fù)合型人才。二是鼓勵電商人才、農(nóng)業(yè)技術(shù)人才等返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，同時積極促進(jìn)高校、科研機(jī)構(gòu)與農(nóng)村地區(qū)開展產(chǎn)學(xué)研合作，推動人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動。三是平臺和企業(yè)可以通過流量扶持、創(chuàng)業(yè)孵化、供應(yīng)鏈對接等方式，幫助農(nóng)村直播電商人才快速成長和發(fā)展，打造一批農(nóng)村直播電商創(chuàng)業(yè)典型，發(fā)揮示范帶動作用。
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