提升辨識(shí)度 打造特色鮮明的文旅地標(biāo)
作者：鄧為（湖北省社科院副院長(zhǎng)、中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心湖北省社科院分中心研究員）
長(zhǎng)江，承載著中華文明的基因密碼，串聯(lián)起了百萬(wàn)年人類(lèi)史與五千年文明史的精神脈絡(luò)。當(dāng)前，在建設(shè)長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶的戰(zhàn)略機(jī)遇下，可以文化IP為核心，通過(guò)體系化開(kāi)發(fā)、場(chǎng)景化轉(zhuǎn)化、國(guó)際化傳播，促進(jìn)長(zhǎng)江文化旅游資源進(jìn)一步提升吸引力，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。
堅(jiān)持“以文塑旅”，意味著要充分發(fā)掘長(zhǎng)江的文化資源稟賦，從而讓旅游業(yè)成為延續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信的生動(dòng)載體。
“以文塑旅”的前提是人以自身的實(shí)踐創(chuàng)造活動(dòng)，賦予自然文化的特性。長(zhǎng)江文化集中體現(xiàn)了大江兩岸中華民族繁衍生息的實(shí)踐創(chuàng)造。從巫山人、建始人、鄖縣人，到湖南玉蟾巖、江西仙人洞，再到良渚、石家河、三星堆，長(zhǎng)江文明的綿延卷軸，實(shí)證了中國(guó)“百萬(wàn)年人類(lèi)史、一萬(wàn)年文化史、五千年文明史”。在此基礎(chǔ)上，一些省份因長(zhǎng)江而興，因長(zhǎng)江而盛，憑借豐富厚重的文化遺存及其躍動(dòng)不息的文化精神，生動(dòng)展現(xiàn)了長(zhǎng)江文化的宏闊氣象。
“以文塑旅”的要求揭示了人既是旅游對(duì)象的審美主體，同時(shí)又是創(chuàng)造旅游文化的行動(dòng)主體。旅游，從根本上來(lái)說(shuō)，就是人們希望在追求詩(shī)意與遠(yuǎn)方中、在審視自然與人類(lèi)歷史文化景觀的過(guò)程中，能夠獲得全身心的解放。因此，“以文塑旅”既體現(xiàn)為旅游產(chǎn)業(yè)中發(fā)掘既有文化資源的自覺(jué)，也表現(xiàn)為旅游活動(dòng)中相伴隨的文化資源的再生產(chǎn)活動(dòng)。為此，要通過(guò)考古遺址活化、文學(xué)意象重構(gòu)、精神符號(hào)提煉，形成可感知、可體驗(yàn)、可傳播的文化IP矩陣。重點(diǎn)推動(dòng)歷史場(chǎng)景的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，將文物遺存轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗(yàn)空間，讓詩(shī)詞典故衍生為情感共鳴載體，使文化精神升華為具有全球認(rèn)知度的超級(jí)符號(hào)。
堅(jiān)持“以旅彰文”，還意味著要以“山水之美+人文內(nèi)涵”打造長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶，從而讓旅游業(yè)成為展示文化、傳播文化的重要平臺(tái)。
長(zhǎng)江流域是古代中國(guó)農(nóng)業(yè)文明的重要起源地、城市聚落最早的發(fā)源地、中華“國(guó)家”文明最早誕生地，也是中華文明從“農(nóng)業(yè)文明”向“工業(yè)文明”轉(zhuǎn)型的中心地。長(zhǎng)江流域的稻作技術(shù)、天文歷法、青銅冶煉、茶葉栽培、絲綢織錦、活字印刷、精湛陶瓷等，深刻地影響了華夏文明的進(jìn)程。
如今，長(zhǎng)江文化正因其滋養(yǎng)流域之廣、蘊(yùn)含歷史之深、孕育文化之豐，受到了全世界的高度關(guān)注。例如，在長(zhǎng)江沿岸特色文化IP開(kāi)發(fā)的成功實(shí)踐中，四川省聚焦三星堆考古遺址、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目、蜀道歷史廊道及大熊貓生態(tài)符號(hào)四大核心要素，系統(tǒng)性打造“神秘蜀韻”國(guó)際傳播品牌。重慶市融合山、江、城、軌道、橋梁、纜車(chē)等多重元素，打造魔幻山城IP。湖南省以科技賦能文旅領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)張家界自然遺產(chǎn)+元宇宙的沉浸式體驗(yàn)，通過(guò)AI詩(shī)詞互動(dòng)、全息情景劇等重構(gòu)岳陽(yáng)樓文化地標(biāo)。江蘇省圍繞“江河湖海”主題，形成長(zhǎng)江文化IP+大運(yùn)河IP的集群化矩陣。上海市主辦“奔流——全球城市人文對(duì)話(huà)”，以江河為引、對(duì)話(huà)為橋，讓城市文化出海出圈。
近年來(lái)，作為長(zhǎng)江干線(xiàn)最長(zhǎng)的省份，湖北始終將長(zhǎng)江文化的保護(hù)傳承弘揚(yáng)作為湖北文旅融合的重要抓手，并通過(guò)成功舉辦長(zhǎng)江文化藝術(shù)季，高水平建設(shè)長(zhǎng)江國(guó)家文化公園（湖北段）、長(zhǎng)江博物館，系統(tǒng)推進(jìn)長(zhǎng)江文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用。當(dāng)前，湖北正以長(zhǎng)江IP全域聯(lián)動(dòng)，將世界知名文化旅游目的地建設(shè)同荊楚大遺址保護(hù)傳承工程、長(zhǎng)江國(guó)際黃金旅游帶建設(shè)、長(zhǎng)江國(guó)家文化公園湖北段建設(shè)等發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行有效的融合。圍繞神農(nóng)秘境、長(zhǎng)江三峽、三國(guó)文化、武當(dāng)問(wèn)道、紅色大別山等資源，積極打造具有國(guó)際吸引力的文化旅游線(xiàn)路品牌。
潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸。在實(shí)現(xiàn)文化與旅游的雙向奔赴中，要更加堅(jiān)定地實(shí)施“文化+”發(fā)展戰(zhàn)略，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，以長(zhǎng)江為脈，以文化為魂，打造辨識(shí)度更高、特色更加鮮明的文旅地標(biāo)，讓長(zhǎng)江不僅能夠成為中國(guó)的地理坐標(biāo)，更可以成為人類(lèi)文明互鑒的精神坐標(biāo)。
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