重創新促發展 強品牌鑄未來
推動中藥老字號企業加強文化傳承和品牌建設；實施中藥商標品牌戰略，培育中國知名中藥商標品牌，鼓勵各地打造優勢區域品牌；加強商標品牌價值評估和知識產權融資，推動中藥品牌價值提升……近日，國務院辦公廳印發《關于提升中藥質量促進中醫藥產業高質量發展的意見》（下稱《意見》），提出要加快推進中藥產業轉型升級，并就打造知名中藥品牌、完善中藥領域知識產權保護等工作作出部署。
“《意見》為中醫藥領域的商標品牌發展提供了全方位的政策支持，從科技創新、質量保障、國際化布局到文化傳承幾方面作出部署，有助于提升中醫藥品牌的市場競爭力和影響力。未來，隨著政策的進一步落實，中醫藥品牌有望在國內外市場中占據重要地位，為中醫藥產業可持續發展注入新動力?！蔽靼步煌ù髮W知識產權研究院院長、知識產權研究中心主任馬治國在接受中國知識產權報記者采訪時表示。
聚勢謀遠促發展
“今年《政府工作報告》提出，完善中醫藥傳承創新發展機制，推動中醫藥事業和產業高質量發展?！兑庖姟穼μ嵘兴庂|量、促進中醫藥產業高質量發展作出頂層設計，系統謀劃了一批重要改革舉措、重大制度機制、重點工作任務，為中醫藥產業指明了清晰的前進道路?！瘪R治國表示，《意見》提出一系列措施，部署推動中醫藥領域的商標品牌建設，如通過鼓勵培育名優中藥品種，支持中藥大品種的創新改良，推動中藥工業數字化、智能化發展，提升產品質量和一致性，從而增強中藥品牌的市場競爭力；支持中藥企業向中藥材產地延伸產業鏈，健全全產業鏈追溯體系，進一步提升中藥品牌的可信度和市場認可度。
作為中華老字號企業，九芝堂股份有限公司（下稱九芝堂）依托深厚的品牌歷史，通過核心產品和研發優勢形成了顯著的市場競爭力?！兑庖姟酚“l后，九芝堂備受鼓舞。“從傳承創新、資源整合、金融賦能到國際合作，《意見》為中藥商標品牌發展提供了系統性支持，全方位激活了中藥品牌的可持續發展動能。”九芝堂副總經理務勇圣向記者表示，商標品牌是消費者識別產品品質的重要標志，尤其在中藥領域，知名品牌通過與道地藥材、傳統工藝等核心價值深度綁定，既為產品提供了質量信任背書，又能促進企業強化質量管控，實現以品牌引領創新、以創新反哺品牌的良性循環。
中醫藥是我國具有原創優勢的科技資源，也是實現自主創新頗具潛力的領域，無論是青蒿素治療瘧疾，還是三氧化二砷治療急性早幼粒細胞白血病，都是中醫藥傳承精華、守正創新的鮮活案例?！兑庖姟穼⒖萍紕撔仑灤┊a業全鏈條全環節，強調以科技創新為支撐，推動中藥產業轉型升級，從源頭到終端全鏈條保障中藥質量。“這有利于確保中藥產品的質量和一致性，為中藥品牌建設提供堅實的質量基礎，助力提升中藥品牌的市場信譽和消費者認可度?！瘪R治國表示，借助數字化、智能化技術的深度應用，打造一流的數字化車間與智能工廠，不僅能顯著增強產品的市場競爭力，還能為品牌增添科技魅力，進一步加深消費者對品牌的信賴。
近年來，我國中醫藥領域對外交流合作日益活躍，《意見》對推動中藥開放發展進行了深化部署，提出完善中醫藥國際合作機制，發展中醫藥服務貿易，高質量推進中醫藥“走出去”。這些舉措為中藥品牌走向國際市場提供了政策支持，有助于提升品牌的國際競爭力和影響力。
夯基筑本繪新篇
在中醫藥產業發展中，商標品牌保護有助于創新成果轉化的實現。例如，南通精華制藥堅持實施商標品牌戰略，培育了“南通牌”“季德勝”等知名商標，借助“商標+保密配方”“商標+科技創新”等知識產權保護策略維護了品牌產品的特性，也保障了傳統工藝與現代技術的深度融合，開發出了更多符合時代需求的中醫藥產品。
“加強中醫藥商標品牌建設，是提升中藥質量、促進中醫藥產業高質量發展的重要途徑?！瘪R治國表示，希望各地能夠強化政策落地，完善地方配套制度，結合區域特色出臺相關實施方案，實施中藥材品牌培育計劃，打造中藥材特色品牌。在產業融合上，深挖區域特色，支持建設中藥材優勢特色產業集群和產業強鎮，培育壯大區域中藥材龍頭企業，鼓勵對已上市中藥進行再評價和改良，培育具有競爭力的中藥優勢品種和特色品牌，形成“一省一策”發展路徑。
“中醫藥老字號歷經數十年乃至數百年歲月洗禮，積淀了深厚的科研底蘊與商譽，然而，與之相關的商標搶注及侵權糾紛屢見不鮮?！瘪R治國建議，中醫藥企業要加強企業知識產權合規管理體系建設，規范商標申請、使用和宣傳，加強商標品牌風險防控和商譽維護；樹立商標先行的品牌意識，提高商標設計水平與申請注冊質量，塑造深入人心的品牌形象；提高商標海外布局水平，運用商標法律制度，有力維護在海外的商標權益，增強品牌國際競爭優勢。
北京高文律師事務所高級合伙人、律師商家泉建議，中醫藥企業在“出?！边M程中，前瞻性的商標戰略布局既是打通國際市場的知識產權“密鑰”，也是防范國內外主體搶注商標的核心防護機制。因此，廣大中醫藥企業應針對企業字號及核心產品品牌等標識及時進行海外布局，形成文字商標、圖形商標及圖文組合商標的立體矩陣。在具體實施層面，企業應基于業務發展前瞻性選擇商標指定國家和地區，并根據自身需求選用合理途徑提交商標注冊申請。在日常經營活動中，中醫藥企業應建立完善的使用證據留存、管理體系，通過專業機構統一對國際注冊商標進行管理、監測，從源頭上阻斷搶注情形的發生，以期更加全面有效地保護企業商標權利。
“推動中醫藥傳承創新發展是一項系統性工作，需要匯聚多方力量?！瘪R治國表示，期望各地緊扣《意見》的貫徹落實，持續細化并優化各項措施，推行品牌分層次培育戰略，有序構建中藥商標品牌的多層次矩陣；推動中藥老字號企業充分發揮市場引領力，提煉中醫藥文化精神標識，開發具有中醫藥文化內涵和中醫藥非遺特色的文化創意產品，加強文化傳承和品牌建設；培育知名中醫藥商標品牌，打造優勢區域品牌，推動中醫藥企業品牌與區域品牌優勢疊加、融合發展。
聲明：版權歸原創所有，轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
