特色農產品沿著“云”端出大山
近日，位于江西省全南縣的創新創業電商園內，主播在使用網絡平臺直播推銷當地的土特產。尹其奇攝（中經視覺）
日前，在江西省全南縣金龍鎮水口村的富硒稻田里，駐村第一書記肖玉正手持自拍桿向網友展示稻苗長勢，推介當地特色農產品：“我們的富硒大米口感香甜，營養豐富，現在下單還有優惠……”在此起彼伏的訂單提示音中，這個曾經“藏”在贛粵交界群山深處的縣城，正通過國家電子商務進農村綜合示范項目，讓優質農產品沿著“云”端走出大山。
作為國家電子商務進農村綜合示范縣，全南縣的電商發展離不開一套覆蓋城鄉的“硬核”基礎設施。記者在全南縣農產品互聯網營銷中心看到，14個直播間宛如14個創意舞臺，簽約主播們正是在這里將特色產品銷往全國。這座由舊廠房改造而成的營銷中心，集產品展示、直播帶貨、倉儲物流于一體，自2022年投入運營以來，已幫助當地月亮粑、黃精茶、蜂蜜等30余種土特產走向全國市場。中心負責人黃禮仁介紹，通過升級智能化分揀系統和冷鏈物流，農產品損耗率降低10%，發貨效率提升15%。
完善的物流體系為農村電商發展按下“加速鍵”。在全南縣快遞集配中心，韻達、申通、中通等6家快遞企業的分揀線高速運轉，每天處理包裹近3萬件。通過整合資源，全南已建成52個鎮村物流網點，實現快遞“縣城到鄉鎮當日達、到行政村次日達、到偏遠村隔日達”。全南通達物流有限公司負責人曾思敏介紹，2024年12月，僅村級服務站便配送快遞2.9萬余件，“過去農戶寄件需往返于縣城和農村，如今成本降低20%，農民足不出村即可享受便捷服務，臍橙、香菇等生鮮產品得以更快到達消費者手中。”
電商的蓬勃發展，激活了全南人的創業熱情。在全南縣創新創業電商園，“90后”青年設計師李成旒正指導農戶設計農產品包裝。“我們為6類農產品制定了相關標準，幫助1家企業完成商標注冊，還為區域公共品牌‘全南好禮’進行了視覺設計。”他展示著新開發的打包膠帶，這些細節設計讓產品溢價提升10%。類似的電商服務團隊，該縣已孵化了10余個，帶動200多名青年投身電商產業。
培訓賦能為農村電商發展注入源頭活水。依托全南縣青年創業孵化基地和“虔新驛站”、新時代文明實踐中心等志愿服務主陣地，該縣推出特色品牌“文明實踐+電商”模式，定期開設電商直播課程，邀請專業講師講授短視頻制作、流量運營等實用技能。去年，全南縣完成對340多人的電商培訓。城廂鎮葡萄種植大戶月滿秀參加培訓后，將自家的富硒葡萄種植過程拍成短視頻，粉絲量突破10萬，月銷售額達3萬元。“手機成了新農具，直播成了新農活！”她感慨道。
據統計，目前全南當地電商從業者超2000人，2024年網絡零售額突破5.3億元。
電商與農業的深度融合，讓全南特色產業煥發新生機。在剛剛過去的“2024臍橙季”，全南縣組織開展“我是贛州最火主播 我為贛南臍橙帶貨”網絡直播大賽，邀請“華農兄弟”等頭部主播直播帶貨，幫助果農銷售臍橙達20萬斤。據統計，當地通過微信、抖音等平臺銷售的臍橙占總產量的50%，價格則同比上漲7%。嘗到直播甜頭的果農們今年早早架起手機直播臍橙果樹的養護過程，消費者可實時認養果樹、定制包裝，推動“以銷定產”模式普及。目前，該縣通過建立單品類網貨標準、完善冷鏈倉儲，已打造出多個精品網貨品牌。
政策護航則為產業發展提供了堅實保障。通過推進國家電子商務進農村綜合示范項目，全南縣整合中央財政專項資金與地方配套資金3000余萬元，全部投入對電商企業的物流補貼、品牌推廣、創業孵化領域。2025年，全南縣深化對標大灣區規則規制改革，轉變和創新工作思路，推動跨境電商與本地產業聯動，力爭全年電商交易額突破5.5億元。
從崎嶇山路到“數字坦途”，全南縣通過完善電商服務體系、打通農村物流渠道、培育新農人群體，構建起“縣鄉村三級物流體系+農產品上行體系+人才培育體系”的立體化發展框架，為縣域經濟高質量發展注入強勁動能。水口村種糧戶黃建明說：“現在我們的農產品能賣出好價錢，日子就像這富硒大米，越來越香甜。”藏在深山的土特產“觸網上云”，昔日的偏遠山區正借助電商快車駛向致富增收的廣闊天地。
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