縣域消費(fèi)多點(diǎn)開(kāi)花
顧客在山東省臨沂市平邑縣一家超市購(gòu)物。武紀(jì)全攝（新華社發(fā)）
縣域消費(fèi)正在加速崛起，成為拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的“潛力股”。今年1月份至2月份，包含鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)的縣鄉(xiāng)消費(fèi)品零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為38.4%，比上年同期提高0.3個(gè)百分點(diǎn)。近期，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，完善城鄉(xiāng)消費(fèi)設(shè)施。深入實(shí)施縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)和“千集萬(wàn)店”改造提升，加強(qiáng)縣級(jí)物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)。各地應(yīng)如何發(fā)力提振縣域消費(fèi)？
抓住特色產(chǎn)業(yè)
做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)，是打開(kāi)縣域消費(fèi)場(chǎng)景的重要路徑。
福建省寧德市福鼎市是中國(guó)白茶最重要的核心產(chǎn)區(qū)之一，福鼎白茶區(qū)域公用品牌也是中國(guó)白茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌。近年來(lái)，基于深厚的茶文化底蘊(yùn)和多元成熟的白茶貿(mào)易市場(chǎng)，福鼎市積極打造各類大型茶事活動(dòng)，搭建線上線下交易平臺(tái)，拓寬白茶多元消費(fèi)場(chǎng)景。
3月23日，第三屆白茶交易大會(huì)在福鼎市啟動(dòng)。大會(huì)以茶為核心，融合展銷、美食、演藝等元素，為市民游客打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景。美食展區(qū)人潮涌動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)匯集了福鼎肉片、蜜汁雞翅等10余種福鼎特色美食，讓游客在品茗的同時(shí)，暢享地道福鼎風(fēng)味。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有微演藝環(huán)節(jié)，將文化與娛樂(lè)巧妙融合。“我們是從抖音上知道的這次活動(dòng)，特地從成都過(guò)來(lái)玩幾天，品嘗福鼎白茶和福鼎美食，今天現(xiàn)場(chǎng)吃到的福鼎小吃味道都很好，給我留下了深刻印象?！眮?lái)自四川成都的游客謝碧蘭說(shuō)。
福鼎市委書記林青表示，福鼎市持續(xù)推動(dòng)農(nóng)遺展示、白茶交易、全民健身、特色美食、全域旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈資源有機(jī)融合，讓廣大消費(fèi)者更好體驗(yàn)承載千年的制茶技藝與福鼎白茶的“中國(guó)甜味”，做大做優(yōu)白茶產(chǎn)業(yè)“蛋糕”，不斷提升福鼎白茶品牌影響力。
天不亮，地處河北東北部的承德市平泉市榆樹(shù)林子鎮(zhèn)果蔬批發(fā)市場(chǎng)就熱鬧起來(lái)。每天數(shù)十輛貨車從這里進(jìn)出，將周邊產(chǎn)出的100多萬(wàn)公斤新鮮黃瓜運(yùn)往全國(guó)各地。平泉市榆樹(shù)林子鎮(zhèn)54%的耕地蓋起了大棚種黃瓜，形成全國(guó)最大的黃瓜交易市場(chǎng)，一個(gè)“黃瓜季”銷售額突破20億元。為了進(jìn)一步穩(wěn)固市場(chǎng)的主體地位，平泉市對(duì)該鎮(zhèn)果蔬批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行了改造升級(jí)，通過(guò)搭建電商物流平臺(tái)、引進(jìn)多家物流公司、培育農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人等綜合行動(dòng)，使該鎮(zhèn)2萬(wàn)多畝黃瓜能夠銷往29個(gè)省（區(qū)、市）。
平泉市市長(zhǎng)何會(huì)嶺表示，近年來(lái)，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)構(gòu)建“縣鄉(xiāng)村三級(jí)聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)供銷一體銜接”的縣域商業(yè)體系，成功獲評(píng)全國(guó)首批縣域商業(yè)“領(lǐng)跑縣”；以交通、郵政、農(nóng)業(yè)、供銷、商務(wù)等跨部門資源整合為抓手，建成覆蓋全域的“1+6+13+238”物流網(wǎng)絡(luò)——包括1個(gè)縣級(jí)、6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)、13個(gè)次級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流中心和238個(gè)村級(jí)服務(wù)站，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心100%覆蓋；通過(guò)電商產(chǎn)業(yè)園、郵政快遞園雙核驅(qū)動(dòng)，培育2家商貿(mào)流通龍頭企業(yè)，并改造升級(jí)農(nóng)批市場(chǎng)和新建縣城商貿(mào)中心，形成“客貨郵融合”特色模式，全市年銷售農(nóng)產(chǎn)品總額80億元以上。
完善商業(yè)體系
縣域消費(fèi)持續(xù)升溫的背后，離不開(kāi)各地持續(xù)推進(jìn)商業(yè)體系建設(shè)的努力。從大型商業(yè)綜合體入駐到道路平整、停車場(chǎng)新建，從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)改造升級(jí)到市場(chǎng)秩序?qū)ｍ?xiàng)整治，縣域居民能感受到消費(fèi)環(huán)境的改善。
近日，浙江省推出《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》，在消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施方面，提出打造一批跨行業(yè)、跨地區(qū)、融合型新型消費(fèi)設(shè)施和場(chǎng)景。2025年，累計(jì)培育省級(jí)智慧商圈20個(gè)以上，累計(jì)改造提升特色商業(yè)街、步行街70條以上。
搭乘自動(dòng)扶梯環(huán)繞向上，在玻璃天幕映襯下，絢麗多彩的燈光與不斷變換的櫥窗廣告交相輝映……作為浙江省溫嶺市箬橫鎮(zhèn)首個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)CBD——錦悅城在今年年初全面開(kāi)業(yè)，人氣火爆。“開(kāi)業(yè)至今，綜合體日均接待四五千人次，周末可接待1萬(wàn)人次左右?！卞\悅城項(xiàng)目總經(jīng)理張瑯皓介紹，作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的商業(yè)綜合體，錦悅城共對(duì)外開(kāi)放10層，一樓為優(yōu)享生活區(qū)、二樓是童玩天地、三樓到四樓分布各家餐飲店、五樓是時(shí)代影城、六樓為電競(jìng)網(wǎng)咖……這樣的綜合體對(duì)箬橫人來(lái)說(shuō)卻很新鮮。
“之前只在市區(qū)有這樣的商業(yè)綜合體，現(xiàn)在在家門口就有了。”箬橫村村民張文君坦言，以前和家人外出購(gòu)物消費(fèi)一般會(huì)選擇去市區(qū)，現(xiàn)在在鎮(zhèn)村里也能暢享購(gòu)物體驗(yàn)。
溫嶺市商務(wù)局商貿(mào)發(fā)展科科長(zhǎng)陳彬?yàn)⒏嬖V記者，目前，溫嶺市鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)服務(wù)中心覆蓋率已達(dá)100%，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)CBD這類提升型商貿(mào)服務(wù)中心的覆蓋率位居浙江省前列。在家門口便利的商貿(mào)設(shè)施助力下，溫嶺去年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為836.86億元，同比增長(zhǎng)5.4%。
今年以來(lái)，福建莆田市商務(wù)局全面啟動(dòng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)整治提升三年行動(dòng)，全力提升農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)規(guī)范化、智慧化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)水平，著力打造一批“有質(zhì)有顏有范”的示范標(biāo)桿市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)階段性整治提升，一批市場(chǎng)煥然一新，硬件設(shè)施和服務(wù)管理明顯提升。
走進(jìn)位于莆田市城廂區(qū)霞林街道溝頭社區(qū)的溝頭農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，內(nèi)部寬敞明亮，通道平整，市場(chǎng)內(nèi)還設(shè)有無(wú)障礙設(shè)施和清晰的標(biāo)識(shí)，方便消費(fèi)者購(gòu)物。據(jù)介紹，改造升級(jí)后的溝頭農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)規(guī)劃合理，設(shè)有蔬菜區(qū)、水果區(qū)、水產(chǎn)區(qū)、干貨區(qū)、肉類區(qū)等多個(gè)功能區(qū)，并配備了公平秤、菜價(jià)查詢系統(tǒng)、食品安全檢測(cè)室等服務(wù)設(shè)施，確保消費(fèi)者能夠買到安全、放心的食品。此外，市場(chǎng)還采用智慧化管理模式，運(yùn)用數(shù)字化手段提升運(yùn)營(yíng)效率和管理水平，制定了嚴(yán)格的環(huán)境衛(wèi)生和經(jīng)營(yíng)管理制度，確保市場(chǎng)秩序井然。
“市場(chǎng)改造升級(jí)后，以其現(xiàn)代化的設(shè)施、合理的布局和規(guī)范的管理為周邊居民提供了便利的購(gòu)物場(chǎng)所，成為當(dāng)?shù)鼐用裆畹闹匾M成部分?！逼翁锸猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)將進(jìn)一步完善整治提升工作計(jì)劃，對(duì)照整治提升建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)各縣（區(qū)）農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的整改提升，全力推動(dòng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)提檔升級(jí)，打造讓人民群眾放心、舒心、安心的消費(fèi)環(huán)境。
夯實(shí)物流基礎(chǔ)
縣域商業(yè)建設(shè)離不開(kāi)物流基礎(chǔ)設(shè)施的支持。
河北省商務(wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處二級(jí)調(diào)研員王樹(shù)義介紹，2021年，河北出臺(tái)了《河北省縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)工作方案（2022—2025年）》，確定到2025年，要在全省建立完善縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)，分工合理、布局完善的一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系。截至目前，河北省共改造升級(jí)縣域物流配送中心91個(gè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心1221個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)了縣縣有物流中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）有物流網(wǎng)點(diǎn)，村村有物流服務(wù)，并構(gòu)建起了縣城有大型連鎖商超和綜合商貿(mào)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有商貿(mào)中心、行政村有新型便民商店的“三有”商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，極大地增強(qiáng)了休閑、娛樂(lè)、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、農(nóng)資銷售、物流配送等服務(wù)功能，提升了縣域市場(chǎng)消費(fèi)水平。2024年，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額15869.4億元，同比增長(zhǎng)5.5%。
河北省定州市商務(wù)局局長(zhǎng)楊永亮表示，在消費(fèi)提振行動(dòng)中，定州整合物流配送資源，構(gòu)建物流配送體系，推進(jìn)1個(gè)縣城綜合商貿(mào)服務(wù)中心、1個(gè)縣級(jí)物流配送中心和21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心整合提升，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)功能100%覆蓋。此舉，促進(jìn)了工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道進(jìn)一步暢通，農(nóng)民增收和消費(fèi)提質(zhì)實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。
在浙江省桐鄉(xiāng)市，目前已建設(shè)鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施，不斷推進(jìn)快遞物流“進(jìn)廠進(jìn)村”工程。在濮院羊毛市場(chǎng)籌建快遞物流綜合服務(wù)站，在豐收季為桐鄉(xiāng)特色農(nóng)產(chǎn)品“槜李”提供駐點(diǎn)服務(wù)、為農(nóng)創(chuàng)園業(yè)主提供專線收遞服務(wù)等，提高了農(nóng)產(chǎn)品的流通時(shí)效，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售增效，打通消費(fèi)堵點(diǎn)。
同時(shí)，隨著“杭州市—桐鄉(xiāng)市—德清縣”聯(lián)合體成功入選全國(guó)首批“車路云一體化”應(yīng)用試點(diǎn)，無(wú)人配送車也成功落地桐鄉(xiāng)，成為大街小巷“最靚的仔”。無(wú)人配送車在快遞網(wǎng)點(diǎn)和驛站之間點(diǎn)對(duì)點(diǎn)配送，一次可裝載500件至1000件快遞，桐鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)了從分揀到配送無(wú)人化自動(dòng)化操作，現(xiàn)代智慧物流的快速發(fā)展也進(jìn)一步為消費(fèi)增添新動(dòng)能。
桐鄉(xiāng)市公路與運(yùn)輸管理服務(wù)中心主任王亞其表示，桐鄉(xiāng)市專門出臺(tái)《現(xiàn)代物流業(yè)三年行動(dòng)方案（試行）》，制定行業(yè)發(fā)展規(guī)劃，對(duì)物流快遞企業(yè)培育壯大、“快遞進(jìn)廠”“服務(wù)農(nóng)業(yè)”等項(xiàng)目給予了專門支持，計(jì)劃建設(shè)30個(gè)“農(nóng)村寄遞物流綜合服務(wù)站”，將對(duì)每個(gè)服務(wù)站進(jìn)行5萬(wàn)元專項(xiàng)補(bǔ)助，以不斷延伸拓展農(nóng)村寄遞服務(wù)站點(diǎn)覆蓋面，提升農(nóng)村現(xiàn)代寄遞物流品質(zhì)，全面助力提振消費(fèi)。
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