巴味渝珍牽手CCTV——再創農產品區域公用品牌傳播新格局
導語
2018年5月，胡曉云率領團隊主持并完成了“巴味渝珍”重慶市農產品區域公用品牌戰略規劃。一年多來，重慶市人民政府以“巴味渝珍”為抓手，聚資源，建平臺，樹標準，廣傳播，有力地推動了重慶市農業產業高質量發展，助力各區縣實現品牌精準高效扶貧。
近日，CCTV與重慶市達成戰略合作，強強聯合，攜手推介“巴味渝珍”品牌。品牌戰略規劃中提出的“大品牌需要以大傳播平臺構建大傳播格局的傳播策略”正落地執行。
6月19日，由重慶市農業農村委員會、中央電視臺廣告經營管理中心聯合主辦的2019年CCTV“巴味渝珍“宣傳推介工作會議在重慶召開。來自重慶市人民政府、重慶市委宣傳部、重慶市農業農村委員會、重慶市供銷合作社等單位的領導出席會議，重慶市38個區縣政府的分管領導及區縣農業農村部門負責人、廣告營銷業界專家，以及重慶高速公路集團等企業代表參加了會議。
重慶市人民政府副市長李明清為會議致辭，他表示，CCTV與重慶市攜手宣傳推介“巴味渝珍”，這一合作必將為重慶“巴味渝珍”拓寬市場，提升議價能力，為“巴味渝珍”快速成長為金字招牌增添新動力。同時，也將為中央電視臺探索服務地方農產品品牌發展提供有利借鑒，讓更多國內外消費者深度了解“巴味渝珍”，衷情選購重慶特色農產品。
重慶以“巴味渝珍”為龍頭推動品牌創建，整體打造“巴味渝珍”農業區域公用品牌，加快構建以“巴味渝珍”為龍頭，企業品牌和農產品品牌為支撐，三品一標為基礎的農業品牌體系，形成母子品牌抱團闖市場的格局。2018年，奉節臍橙、涪陵榨菜、榮昌豬還入選了全國100個農產品品牌名單。
今年4月，習近平總書記親臨重慶視察指導并發表重要講話，要求我們努力在推進新時代西部大開發中發揮支撐作用、在推進共建“一帶一路”中發揮帶動作用、在推進長江經濟帶綠色發展中發揮示范作用。我們時刻牢記總書記殷殷囑托，進一步提高政治站位，不斷擴大巴味渝珍品牌影響力，以品牌牽引全市鄉村產業發展，以鄉村產業發展打牢我市發揮三個作用的堅實基礎。我們把品牌工作，植于推進新時代西部大開發中系統思考謀劃，著眼西部市場引領農產品供需結構升級，提升產品品質，挖掘消費潛力，更好發揮需求對壯大鄉村產業的拉動作用。我們把品牌工作植于共建“一帶一路”中系統謀劃推動，加快修訂符合出口要求的農產品生產標準，改造提升涪陵榨菜、潼南檸檬、高山蔬菜等出口農產品基地，大力度開展品營銷策劃和宣傳推廣，讓重慶優質綠色農產品走出巴山渝水，走向全國，走出國門。
中央電視臺廣告經營管理中心主任任學安表示，重慶山山水水中間的優秀農業產品，應該通過央視這個平臺邁向更大的市場。“巴味渝珍” 農產品區域公用品牌的合作簽約，是我們雙方貫徹習近平總書記“三個轉變”和“三農問題為全黨工作的重中之重”等指示精神，落實農業產品高質量發展要求，進一步推動中國產品向中國品牌轉變的一次積極的探索，也是中央電視臺廣告經營管理中心在總臺領導下貫徹落實習近平總書記關于“廣告宣傳也要講導向”的重要指示的又一次成功實踐。
作為國家媒體，央視不僅宣傳黨和國家的大政方針，也一直致力于用節目和廣告等多種方式推動中國產業和經濟發展，幾十年來央視廣告助力地方政府打造了許多區域的經濟名片和產業明珠。2018年3月中央廣播電視總臺成立以來，總臺也堅定不移地走品牌傳播服務道路，整合調動全臺線上線下傳播資源，更大力度地為區域經濟發展、民族品牌發展提供全方位的品牌傳播服務。
今年5月，《習近平關于“三農”工作論述摘編》一書在全國發行。總書記指出：“鄉村振興是包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的全面振興”。由此可見，產業振興是“鄉村全面振興”的首要任務，而農產品產業化、品牌化才是產業振興的核心驅動力，也是長久驅動力。為貫徹落實習近平總書記重要指示精神，為農業經濟營造更好的發展環境，我們和重慶農業農村委員會經過充分溝通，在吸取央視和其它省區合作經驗的基礎上大力創新，達成了本次“巴味渝珍”品牌升級合作，為重慶的農業經濟發展助上一臂之力。
中共重慶市委宣傳部副部長李鵬在致辭中表示，“巴味渝珍”品牌走向全國、走向世界是講述新時代重慶鄉村振興的大手筆，好故事，也是貫徹落實全面打贏脫貧攻堅戰的堅實舉措。“巴味渝珍”是重慶堅持質量興農，綠色興農，品牌強農，推動鄉村產業振興結出的碩果，近年來我市著力于創品牌，強化農業科技支撐，加強品種品質品牌建設，練好三字經，巧打特色牌，重點打造了“巴味渝珍”這一區域公用品牌，源源不斷地把重慶優質特色農產品賣出大山，賣向全國，打造了一張亮麗的名片。
重慶市農業農村委員會主任路偉宣讀了CCTV“巴味渝珍”品牌宣傳推介合作方案。
中央電視臺廣告經營管理中心市場部主任佘賢君作《品牌傳播的央視方案》為主題的分享，以君樂寶、藍月亮、飛鶴奶粉等品牌的傳播為例，剖析從大品牌、好品牌、到我的品牌的品牌建設三重境界，指出品牌力越強，企業生命力越強的發展之道。
重慶市農業農村委員會副主任陳勇作《深耕細作“巴味渝珍” 精心呵護“金字招牌”》主題演講，介紹了打造“巴味渝珍”農產品區域公用品牌的背景、品牌內涵和品牌定位，他表示，對于的品牌打造要深耕細作，對招牌的維護要精心呵護。通過強化主體建設運用，健全體系架構、嚴格日常管理、廣泛開展宣傳等多措并舉，“巴味渝珍”品牌效應初步釋放，品牌影響日益擴大。
來自重慶江津區、銅梁區、奉節縣等區縣代表以及本土企業代表也分享了各自在農產品區域公共品牌方面的品牌建設的經驗和做法。
會上，中央電視臺廣告經營管理中心頻道經營部主任劉麗華與重慶市農業農村委員會副主任陳勇簽署了2019年CCTV“巴味渝珍”品牌宣傳推介合作項目協議。
