品牌，讓懷化農業插翅越飛越遠
時至歲末，回眸五溪大地，處處洋溢著豐收的喜悅：雪峰柑橘甜如蜜，碣灘貢茶香宜人，新晃黃牛頂呱呱，麻陽黃桃美名揚，靖州茯苓譽天下……
產業振興品牌先行，懷化農業產業實現了從小規模到大基地，從小經營到大市場，從小生產到大產業的轉變，產業規模優勢向品牌優勢的華麗轉變。
回望懷化品牌農業發展歷程，歷史場景撲面而來。曾經一個時期，懷化農業基礎薄弱，大部分是前店后廠的小作坊。上世紀60年代末至70年代初，果農挑著水果沿街叫賣，雖然價格低，但還是賣不動。
黨的十九大后，懷化品牌農業發展迎來新的生機。特別是近年來，懷化市委、市政府大力實施品牌強農戰略，深入推進綠色興農、質量興農、品牌強農，形成了一批體現懷化資源優勢、引領懷化農業發展的知名品牌。
懷化品牌農業知名度、美譽度不斷提高，實現了——
從“農”頭到“龍”頭轉變。培育了一批“龍頭”企業、“明星”企業，共同推進區域品牌的發展。涌現出了“麻陽柑橘”“黔陽冰糖橙”“新晃黃牛”等一大批農產品區域公用品牌，“靖州茯苓”“芷江鴨”等一大批地方特色知名農業產品品牌，“老蔡牛肉”“一品東方”“智美茯苓”等一大批有影響力的農產品企業品牌。
一大批企業和各縣市區爭創各層級品牌榮譽。截至目前，懷化農業領域已擁有麻陽柑橘等中國馳名商標6件、湖南省著名商標128件、國家地理標志產品34個、湖南省名牌產品14個。黔陽冰糖橙、新晃黃牛、懷化碣灘茶、靖州楊梅先后獲得“湖南省十大農業品牌”榮譽稱號，占全省農業區域公用品牌總數的20%。獲全國農業區域公用品牌2個。其中，懷化碣灘茶被評為全國優秀茶葉區域公用品牌，2019年確定為中國—非洲經貿博覽會唯一用茶，黔陽冰糖橙被評為中國百強農產品區域公用品牌。
從“單打獨斗”到“八方合力”轉變。懷化各級各部門積極參與到品牌農業培育之中。為了給品牌創建培育豐沃的土壤，市財政設立品牌建設專項資金，主要用于品牌農業建設。并通過“市縣聯創、政企共建”的方式 ，集中精力做大做強特色產業，突出優勢謀發展。靖州楊梅、黔陽冰糖橙、懷化碣灘貢茶等一大批優勢企業借勢而為,抱團發展形成合力。形成一個區域、一個產業、一套標準、一個品牌，“一呼百應”的產業集群。在洪江，全市建立了“黔陽”牌商品化車間，將柑橘、藍莓、金秋梨、黃桃等優勢農產品整合納入“黔陽”品牌統一管理、統一銷售、統一標準、統一價格、統一品質、統一包裝，向社會各界推薦。
從“雜亂無章”到合理布局的轉變。懷化用標準化提升產品質量信譽，大力推進農產品“身份證”管理和質量安全追溯體系建設，區域內綠色食品、有機農產品、地理標志農產品共146個產品全部納入省農產品“身份證”管理和賦碼標識，區域公用品牌、“一縣一特”品牌、省級以上產業化龍頭企業共108家納入國家農產品質量安全追溯平臺管理，營造放心消費的環境，據統計，全市綠色食品產品抽檢合格率達到100%。對茶葉基地、生產加工、包裝營銷等環節進行獎補，完成了市區部分茶樓茶館門店統一門頭、統一背景墻、統一專營區的“三統一”改造。讓“懷”字號農產品質量更有保障，得到百姓的口碑“認證”、信任“認證”。
從自產自銷到“驚艷八方” 的轉變。酒香也怕巷子深，為推動產銷對接，懷化積極推動農產品走出去，從2017年起積極開展“農業品牌建設年”活動，針對主要目標市場，先后在北京、廣州、長沙等地舉辦品牌農產品推介會。2018年懷化碣灘貢茶在人民大會堂成功舉辦“千年貢茶 懷化碣灘”推介活動暨茶產業扶貧項目對接會，受到社會各界關注。2018年麻陽榮獲“全國柑橘產業30強縣市”，麻陽冰糖橙入選央視“國家品牌計劃”推介產品。2019年12月15日，麻陽冰糖橙品牌推介會在北京全國農業展覽館成功舉行。
“以果為媒、節會搭臺”通過舉辦柑橘花節、冰糖橙采摘節、黃桃采摘節等具有本地特色、體現產品優勢的節會活動吸引了八方賓朋，如今，靖州楊梅、“黔陽”冰糖橙等一大批農業特色產品征服了來自北京、長沙市民的味蕾，銷售十分火爆。
從“散兵游勇”到“組團作戰”的轉變。打造懷化整體農業品牌，以一個整體的形象向外展示，抱團發展。“好產品+好宣傳”才能錦上添花。在品牌農業的道路上，懷化在全國300個高鐵火車站播出“千年貢茶、懷化碣灘”和“黔陽冰糖橙”的廣告;同時，拍攝了碣灘茶題材電影《大唐茶妃》，把沅陵美山秀水呈現給觀眾;加強互聯網+宣傳，洪江市長親自擔任黔陽冰糖橙品牌形象代言人;并在京東果園、郵樂購、惠農網等電商平臺廣泛宣傳特色農產品，切實暢通銷售渠道。通過線上線下有機結合，全市優質農產品銷售明顯提升，“黔陽”柑橘2017年銷售量達24萬噸，占全市柑橘總銷量的79%，實現利潤2億元以上。麻陽冰糖橙種植面積達25萬畝，年產量40余萬噸，面積與產量均居全國首位，品牌價值達18.87億元。
懷化品牌農業的嬗變，見證了懷化農業跨越式發展。這是對懷化品牌農業的充分肯定，也是對打造懷化名片的特別點贊。
從過去的“按斤賣”變成現在的“論個賣”， 從過去的“賣不動”變成現在的“買不到”，從植根本地市場到放眼全球。通過品牌的打造，“懷”字號產品產銷不斷提升，其市場價格也隨之身價翻了個“筋斗云”。據了解，目前精品楊梅可以賣到30元一斤，碣灘茶市場價格平均提高了10%以上。黔陽冰糖橙均價提高30%，在北京、上海、長沙等地超市價格高達27元/公斤，仍供不應求!“我們梅農的日子越過越有奔頭!”靖州楊梅梅農深切感慨道。
品牌強則農業強，品牌盛則農業盛。品牌的打造是一個持之以恒的過程，懷化品牌農業發展步履堅實，通過整體品牌的打造促進了懷化農業產業的高度融合，正加快推進懷化農業向著品牌化、多元化、標準化、產業化的遠方縱深發展。
