“山西藥茶”省級(jí)區(qū)域公用品牌發(fā)布
3月20日，山西省委、省政府在迎澤賓館隆重召開(kāi)了“山西藥茶發(fā)布會(huì)”，省委書(shū)記樓陽(yáng)生、省長(zhǎng)林武等省領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議，各市市長(zhǎng)，省直各有關(guān)單位，藥茶保健茶企業(yè)代表80余人參加了此次會(huì)議，會(huì)議由王成副省長(zhǎng)主持，觀(guān)看了“山西藥茶”宣傳片，王成副省長(zhǎng)介紹了“山西藥茶”發(fā)展情況，省農(nóng)業(yè)廳，省文旅集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言，林武省長(zhǎng)頒發(fā)了“山西藥茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”牌匾。樓陽(yáng)生書(shū)記就如何把山西藥茶做大做強(qiáng)發(fā)表了重要講話(huà)。浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超作為《山西藥茶品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》編制單位代表受邀出席會(huì)議。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
以茶制藥 化藥為茶
“山西藥茶”兼具藥的功效、茶的味道。《茶經(jīng)》記載“茶之飲，發(fā)乎神農(nóng)”，山西作為神農(nóng)炎帝的故鄉(xiāng)，制作藥茶、飲用藥茶已有數(shù)千年歷史。清康熙帝曾御賜平定冠山連翹茶為“延年翹”，山西民間亦有制作藥茶的傳統(tǒng)。
藥茶傳統(tǒng)基于山西豐富多樣的道地藥材資源。中國(guó)第四次中藥資源普查初步統(tǒng)計(jì)，山西現(xiàn)有1788種中藥材，黨參、黃芪、連翹、沙棘等藥茶加工原料分布廣、品質(zhì)優(yōu)，并已初步形成六大產(chǎn)區(qū)。“山西藥茶”采用藥食兩用的植物葉、花、根莖等為原料，加工制作成單品或拼配品，采用類(lèi)似茶葉泡、煮的方式，供人們飲用。其清熱解毒、増強(qiáng)免疫、健胃消食等功能，迎合了當(dāng)下民眾健康消費(fèi)需求。目前，以連翹、沙棘、桑葉等為主的山西藥茶已注冊(cè)品牌92個(gè)，上市產(chǎn)品220余種。
現(xiàn)場(chǎng)播放“山西藥茶”宣傳片
“山西藥茶”品牌化發(fā)展
當(dāng)日，山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)喬建軍發(fā)布“山西藥茶”為2020年山西首批推介省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。
“山西藥茶”品牌logo標(biāo)志外圓內(nèi)方，選擇了象征綠色、健康的兩片綠葉相互環(huán)繞，形似厚重而又充滿(mǎn)現(xiàn)代活力的山西版圖。標(biāo)志主色調(diào)為嫩綠色，既是生態(tài)、自然、健康的象征，又有生命、未來(lái)希望的蘊(yùn)意。該品牌由“山西藥茶”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。
“山西藥茶”品牌logo
會(huì)上，樓陽(yáng)生書(shū)記力挺山西藥茶，充分肯定了“山西藥茶”的品牌創(chuàng)建工作，并對(duì)品牌下一步的發(fā)展提出五點(diǎn)要求：第一，公用品牌，公眾享之;第二，道地藥材，道地育之;第三，如法炮制，優(yōu)然得之;第四，強(qiáng)力推介，廣而告之;第五，產(chǎn)業(yè)振興，皆為民之。全省各界要全力支持山西藥茶產(chǎn)業(yè)，將其打造為中國(guó)第七大茶系。
“山西藥茶”品牌形象應(yīng)用
重啟茶路“情懷”
山西官方此番推出區(qū)域公用品牌，意在把“山西藥茶”和文旅融合、鄉(xiāng)村振興發(fā)生深度聯(lián)系。
山西祁縣古城的晉商老街，曾是萬(wàn)里茶路的樞紐。昭馀古城作為山西六座國(guó)家歷史文化名城之一，被譽(yù)為“萬(wàn)里茶道茶商之都”。王成副省長(zhǎng)表示，山西將挖掘“晉商萬(wàn)里茶道”歷史和晉茶文化底蘊(yùn)，由山西文旅集團(tuán)在祁縣昭馀古城打造世界茶文化之都，在各旅游線(xiàn)路沿線(xiàn)景點(diǎn)建設(shè)藥茶文化體驗(yàn)基地，推動(dòng)“山西藥茶”與特色旅游及鄉(xiāng)村客棧結(jié)合。
“山西藥茶”品茶區(qū)
目前，山西文旅集團(tuán)與祁縣政府合作設(shè)立了山西昭馀古城文旅投資管理公司，今年將完成國(guó)家級(jí)萬(wàn)里茶道博物館、山西藥茶博物館、山西藥茶產(chǎn)業(yè)一條街3個(gè)項(xiàng)目建設(shè)，力爭(zhēng)在3年內(nèi)完成“昭馀古城”整體風(fēng)貌提升和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，5年內(nèi)完成“昭馀古城”旅游目的地品牌形象建設(shè)工作，實(shí)現(xiàn)千余家企業(yè)、28個(gè)“萬(wàn)里茶道”旅游城市互助、融合、共生的產(chǎn)業(yè)格局。
