西藏建設(shè)區(qū)域公共品牌＂地球第三極＂的發(fā)展意義與時(shí)代意義
西藏產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期
2020年的《西藏自治區(qū)政府工作報(bào)告》稱，今年的工作總體要求包括：堅(jiān)持綠色發(fā)展，促進(jìn)低碳循環(huán)、資源節(jié)約、環(huán)境友好;堅(jiān)持?jǐn)U大開放，加快融入國(guó)際國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)。
分析人士指出，這表明2020年的西藏自治區(qū)政府工作，主要有兩方面的任務(wù)，第一是在生態(tài)領(lǐng)域，堅(jiān)持綠色發(fā)展理念;第二是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，通過加快開放，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度講，即西藏的產(chǎn)業(yè)需要兼顧"環(huán)境保護(hù)"與"經(jīng)濟(jì)效益"兩大主線，以適應(yīng)"高質(zhì)量"發(fā)展的要求。
事實(shí)上，近年來，西藏逐漸形成了代表本地區(qū)"高質(zhì)量"發(fā)展的"七大產(chǎn)業(yè)"：高原生物、旅游文化、綠色工業(yè)、清潔能源、現(xiàn)代服務(wù)、高新數(shù)字、邊貿(mào)物流。
值得注意的是，與2019年的《西藏自治區(qū)政府工作報(bào)告》相比，2020年的一個(gè)變化是，"七大產(chǎn)業(yè)"被放在了更靠前的位置;這也表明"高質(zhì)量發(fā)展"是今后一段時(shí)期西藏發(fā)展的主要?jiǎng)恿完P(guān)鍵引擎。
產(chǎn)業(yè)的"高質(zhì)量"發(fā)展，離不開品牌的"高質(zhì)量"建設(shè)。但西藏不得不面臨的一個(gè)現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是：盡管近年來一些有著西藏鮮明特點(diǎn)和標(biāo)識(shí)的品牌開始出現(xiàn)，但就總體情況而言，西藏仍面臨著各類企業(yè)起步晚、規(guī)模小、基礎(chǔ)差，以及其產(chǎn)品無論是消費(fèi)者的認(rèn)知度，或市場(chǎng)占有率均較低的局面。
從幾個(gè)維度可以說明上述判斷。
第一是區(qū)域內(nèi)資本證券化規(guī)模低，市場(chǎng)活躍度有待提高。截至2019年12月31日，西藏A股上市公司僅19家，其中涉及居民生活的公司，主要醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)，與大眾消費(fèi)相關(guān)的上市公司缺乏;
第二是高知名度的區(qū)域品牌缺乏。如世界著名的品牌研究機(jī)構(gòu)BrandZ發(fā)布的"2019中國(guó)品牌100強(qiáng)榜單"，其中并無西藏企業(yè);
第三是區(qū)域內(nèi)規(guī)模以上的消費(fèi)類企業(yè)較少;根據(jù)2018年《西藏自治區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，當(dāng)年工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)中，涉及消費(fèi)類(除醫(yī)藥)的產(chǎn)業(yè)，僅啤酒和包裝飲用水生產(chǎn)業(yè) 。
但與此同時(shí)，在西藏努力推進(jìn)的"七大產(chǎn)業(yè)"中，高原生物產(chǎn)業(yè)、旅游文化產(chǎn)業(yè)等，卻與大眾消費(fèi)有著密切的關(guān)系，且諸如青稞酒、牦牛肉、礦泉水等已經(jīng)擁有了一定的消費(fèi)市場(chǎng);這表明：西藏并不缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，而是缺乏能夠打開市場(chǎng)、獲得消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。
區(qū)域公共品牌可發(fā)揮"杠桿作用"
西藏民族學(xué)院財(cái)經(jīng)學(xué)院講師劉強(qiáng)認(rèn)為，西藏作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，應(yīng)該努力創(chuàng)建自己的品牌，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，以參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，盡快實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
近年來，盡管西藏的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但由于缺少知名度與美譽(yù)度高的區(qū)域品牌，加之區(qū)域內(nèi)的企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力不夠高，其產(chǎn)品難以打入國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。尤其是在面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的環(huán)保、健康提出了更高要求，而大量在西藏這片"凈土"中產(chǎn)生出來的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，卻不為廣大消費(fèi)者所知。
而產(chǎn)業(yè)扶貧作為西藏扶貧工作的重要方式，也急需一個(gè)品牌來統(tǒng)領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣。
即使是在西藏市場(chǎng)內(nèi)部，亦越來越受到大量來自內(nèi)地的商品的沖擊。內(nèi)地品牌由于資本力量、市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)間、企宣密度等多方面因素，在進(jìn)入西藏與當(dāng)?shù)仄放?/span>"短兵相接"的時(shí)候，往往占據(jù)優(yōu)勢(shì)。
西藏的品牌不僅要守——守住西藏300余萬常住人口的消費(fèi)市場(chǎng)，更是"攻"，即進(jìn)入更加廣袤的內(nèi)地市場(chǎng)。
在這一情況下，單獨(dú)依靠市場(chǎng)的力量，培育本地品牌并非易事。而政府適時(shí)的介入與推動(dòng)，通過區(qū)域公共品牌的打造，則是關(guān)鍵。
目前，學(xué)界對(duì)于區(qū)域公共品牌的認(rèn)識(shí)，主要包括三個(gè)方面。
從產(chǎn)業(yè)集群視角觀察，區(qū)域公共品牌的誕生，是一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的結(jié)果;從區(qū)域產(chǎn)品培育的視角觀察：區(qū)域公共品牌的誕生，其基礎(chǔ)是本區(qū)域內(nèi)有多種地方名優(yōu)產(chǎn)品，通過冠之以統(tǒng)一性的名稱，可使得所有產(chǎn)品共同獲得較高的知名度和美譽(yù)度，以及較高商業(yè)價(jià)值;從地理區(qū)域視角觀察：區(qū)域公共品牌，也是某個(gè)特定地理區(qū)域的品牌，其代表著社會(huì)公眾對(duì)該區(qū)域核心價(jià)值的總體認(rèn)知。
事實(shí)上，在很多地區(qū)，政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲的"區(qū)域公共品牌"的模式，被證明行之有效，可以迅速提升本地一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品的知名度，并形成了較強(qiáng)的話題傳播性，形成"杠桿作用"，以一個(gè)統(tǒng)一品牌，撬動(dòng)起龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。
如山西萬榮縣，對(duì)該縣的蘋果產(chǎn)業(yè)進(jìn)行評(píng)估后，推出了區(qū)域公共品牌"快樂蘋果"，在眾多的農(nóng)業(yè)品牌中標(biāo)新立異，構(gòu)建起萬榮蘋果品牌與產(chǎn)業(yè)特有的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2016年，該品牌以22.6億元的價(jià)值登上了山西蘋果品牌價(jià)值第一名。
而重慶榮昌區(qū)亦是在2016年起，圍繞其茶葉、豬、鹵鵝等特色產(chǎn)品長(zhǎng)期存在的單打獨(dú)斗，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度不強(qiáng)、不高的問題，推出了區(qū)域公共品牌"香海棠"。
在對(duì)區(qū)域中特色產(chǎn)品納入統(tǒng)一品牌管理后，當(dāng)?shù)卣畯募訌?qiáng)質(zhì)量管控、加大營(yíng)銷力度、強(qiáng)化品牌管理三方面入手，成功塑造了"香海棠"在全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中的知名度，使得"香海棠"成為了榮昌高質(zhì)量產(chǎn)品的代名詞。
當(dāng)前，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生改變，越來越接近發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)模式。其主要特點(diǎn)是糧食等生活必需品在消費(fèi)支出中的占比下降，而次必要消費(fèi)品和可選消費(fèi)品的支出占比提升。
這在一定程度上符合馬斯洛需求層次理論。即在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者將更加注重對(duì)購(gòu)買商品的產(chǎn)品品質(zhì)、安全等級(jí)的要求。
而西藏的部分產(chǎn)品則正好迎合了這一部分的升級(jí)需求，其中便包括牦牛肉、礦泉水等。因此一個(gè)區(qū)域性公共品牌的出現(xiàn)，是西藏能夠深入?yún)⑴c消費(fèi)升級(jí)"盛宴"的最好"入場(chǎng)券"。
在此背景下，一個(gè)有著豐富內(nèi)涵與重大使命的區(qū)域品牌——"地球第三極"，在西藏誕生了。
"地球第三極"讓極凈西藏得以被世界分享
據(jù)公開資料顯示，西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，為西藏自治區(qū)國(guó)資委下屬的全資國(guó)有企業(yè)，是"地球第三極"品牌持有者和運(yùn)營(yíng)單位。
其發(fā)展目標(biāo)是通過"地球第三極"品牌效應(yīng)帶動(dòng)區(qū)內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，推動(dòng)西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，助力提升西藏在全國(guó)乃至全球的知名度、美譽(yù)度、影響力。
根據(jù)該公司的規(guī)劃，確立了"地球第三極，西藏新名片"的階段性定位。在品牌宣傳上，圍繞這一定位做足宣傳，力爭(zhēng)在線上大范圍的發(fā)聲，建立宣傳主陣地，唱響主旋律，讓區(qū)內(nèi)外能夠廣泛認(rèn)識(shí)這一品牌;
在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，以天然飲用水產(chǎn)業(yè)為核心，實(shí)現(xiàn)水產(chǎn)業(yè)快速起步，在區(qū)內(nèi)站穩(wěn)市場(chǎng)，為下一步向產(chǎn)業(yè)鏈上游進(jìn)軍做好準(zhǔn)備。同時(shí)，以優(yōu)選標(biāo)準(zhǔn)為帶動(dòng)，輻射三大"跑道"，做精"輔跑道"。在產(chǎn)品方面，打造出地球第三極天然飲用水系列、青稞系列、牦牛肉、蜂蜜、藏紅花等一些列產(chǎn)品，并適時(shí)打造"網(wǎng)紅產(chǎn)品"。
西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)格勒巴桑認(rèn)為，"地球第三極"的涵蓋產(chǎn)業(yè)范圍非常廣泛，除了特色產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)，農(nóng)牧業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，還包括文化旅游業(yè)，體育等第三產(chǎn)業(yè)。
"根據(jù)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，目前已啟動(dòng)包括天然飲用水、高端青稞酒、青稞加工品和其他區(qū)域特色產(chǎn)品打造、皮革毛紡加工等項(xiàng)目。在未來幾年內(nèi)，通過產(chǎn)品輸出，在這些項(xiàng)目中能夠形成產(chǎn)值過億的項(xiàng)目群，尤其是天然飲用水產(chǎn)業(yè)能夠帶動(dòng)全區(qū)水產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展"。
進(jìn)一步講，"地球第三極"根據(jù)西藏生態(tài)、資源、市場(chǎng)等因素，找準(zhǔn)了符合區(qū)情的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展"跑道"。
其中，主跑道是天然飲用水、青稞綜合制品、牦牛綜合制品等三個(gè)區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)將蟲草、蜂蜜、地方特色食材及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)設(shè)為輔跑道，根據(jù)市場(chǎng)選擇性發(fā)力。
最終，通過幾年的持續(xù)建設(shè)，品牌將西藏的原生文化、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)推向全國(guó)和全世界，將其打造為產(chǎn)品背書、文化 IP、文旅符號(hào)、公共品牌形象等跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)的超級(jí) IP。通過品牌走出去和客人請(qǐng)進(jìn)來，進(jìn)一步展示西藏魅力的同時(shí)，也將最好的品質(zhì)無私地帶給世界，進(jìn)一步彰顯開放的西藏歡迎全世界的態(tài)度。
實(shí)現(xiàn)"極凈西藏，世界分享"的理念——讓世界共享西藏的純凈環(huán)境和發(fā)展的成果。而這也是"地球第三極"對(duì)人類最大的價(jià)值所在。
