品牌強農，助推鄉村振興——西寧啟動農產品區域公用品牌建設工作
品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐，西寧市在2020年《青海綠色有機農畜產品示范省建設西寧市工作方案》中明確提出農業品牌提升行動。目前，西寧市農產品區域公用品牌建設項目已啟動。
經過前期的調研商討，對于西寧農產品區域公用品牌建設基本已形成以下的意見。
強化品牌發展意識
突破傳統思維，迅速普及品牌概念。通過聘請專業團隊創制公用品牌商標，制作品牌宣傳視頻、召開區域品牌新聞發布會、通過各種大型展會推介、創建公用品牌新媒體號等手段，以價值體系、符號體系、傳播體系等構建西寧公用品牌戰略體系，努力營造有利于培育公用品牌戰略推進的社會氛圍。
明確有領導能力的品牌主體，強化政府引導作用。目前，西寧市農產品區域公用品牌已確定西寧市農業農村局為主管單位，西寧匯豐農業投資建設開發有限公司為公用品牌持有單位及運營主體，具體管理與統籌公用品牌建設工作。
搭建平臺，拓展渠道。確立公用品牌渠道推廣銷售戰略體系。拓展新穎銷售渠道，設立區域品牌產品體驗旗艦店。可尋求與物業公司合作，入駐社區超市或開設社區專賣店。整合現有資源，開設品牌專柜。依托有影響的媒體舉辦銷售渠道合作對接會，擴大產品終端覆蓋面，提高曝光率等。
豐富公用品牌建設路徑
挖掘地域文化與地理優勢，擦亮公用品牌“金字招牌”。研究、挖掘“超凈區”這一地域特色的文化內涵，地理優勢；總結、繼承、發揚西寧市農產品生產、加工的工藝和規律，保證產品的傳統品質和純正風味；深入發掘依附在傳統產品上的歷史文化元素，打造差異化競爭。
整合產業產品資源，打造“航母式”公用品牌。以優勢產業突圍，最終形成航母式公用品牌。目前西寧區域公用品牌建設欲從蔬菜及馬鈴薯這兩個優勢子產業開始，快速、省時、省力實現區域經濟的突圍，事半功倍推動公用品牌建設，從而最終打造出一個以優勢產業為核心的航母式公用品牌。
建設完善品牌保障體系
完善標準體系建設，統一公用品牌產品質量。大力推行農產品地理標志保護地方標準和聯盟標準。對不同部門之間的檢測結果實行互認，減輕企業負擔，實現資源共享。加強檢測機構項目建設，不斷開拓新的檢測項目，提高服務農產品區域公用品牌的能力。
加強示范基地建設，健全區域品牌建設機制。在全市范圍內甄選優質生產基地，作為區域品牌示范基地。在示范基地導入品牌形象、完善基礎設施、納入質量體系監管。對品牌示范基地每年進行復審，不合格者立即取消資格。大力發展和規范農民專業合作社、農產品行業協會等組織，充分發揮他們在提供生產服務、制定產品標準、發布產品信息、規范品牌使用、維護品牌權益等方面的重要作用。
嚴格質量管控溯源，完善市、縣、鄉三級農產品質量安全追溯管理信息平臺，支持將農產品追溯與農業項目安排、農業品牌建設、農產品認證和農業展會“四掛鉤”，調動企業實施追溯的積極性。加強基層監管機構能力建設，整合發揮農產品質量安全檢測機構的技術支撐能力，充實基層監管機構專業技術人員，不斷織密編牢農產品質量安全監管網。
西寧市農產品區域公用品牌自啟動以來，目前已基本完成前期的社會征集、市場調研和品牌初步規劃工作。由西寧市農業農村局牽頭主導，西寧匯豐農業投資建設有限公司為運營主體的品牌建設領導小組也正式成立。接下來將圍繞品牌建設的六大體系，具體展開品牌規劃建設工作。
