浙江又將誕生一張金名片“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)邁出重要一步
導(dǎo)語(yǔ)
激情六月，熱浪來(lái)襲。在浙江杭州高鐵站，大批穿著醒目品字標(biāo)的志愿者，忙碌的向來(lái)往旅客介紹著浙江的先進(jìn)公共品牌，整個(gè)候車大廳彌漫著...
激情六月，熱浪來(lái)襲。在浙江杭州高鐵站，大批穿著醒目“品字標(biāo)”的志愿者，忙碌的向來(lái)往旅客介紹著浙江的先進(jìn)公共品牌，整個(gè)候車大廳彌漫著一股紅色的風(fēng)潮，恰如當(dāng)前的浙江大地，一場(chǎng)轟轟烈烈的品質(zhì)革命，依托“品字標(biāo)”公共品牌，如火如荼的蔓延著。
為加快推進(jìn)“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌建設(shè)，增強(qiáng)浙江農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，日前，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)工作的通知》。由此，“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌由制造業(yè)拓展到農(nóng)產(chǎn)領(lǐng)域走出了新的實(shí)質(zhì)性的一步。通過(guò)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育、發(fā)展、保護(hù)及特色品牌轉(zhuǎn)化、自我申明+承諾、第三方認(rèn)證等建設(shè)模式，今年，浙江將誕生首批20個(gè)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌。
紓困
“品字標(biāo)”向農(nóng)產(chǎn)進(jìn)發(fā)
浙江是國(guó)內(nèi)農(nóng)、林、牧、漁各業(yè)全面發(fā)展的綜合性農(nóng)區(qū)，是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化綜合改革首個(gè)試點(diǎn)省，也是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口大省，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多且品質(zhì)優(yōu)良。近年來(lái)，浙江將統(tǒng)一品牌作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的突破口，努力破解“有好產(chǎn)品、缺大品牌”這一難題，“麗水山耕”等農(nóng)產(chǎn)品品牌應(yīng)運(yùn)而生并初顯成效。
然而，從目前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品來(lái)看，浙江農(nóng)產(chǎn)品尚存在品牌影響力不夠、層次不高、不能很好地體現(xiàn)浙江農(nóng)產(chǎn)品特色等問(wèn)題，不少優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品還處于酒香巷子深、養(yǎng)在深閨人未識(shí)的初始發(fā)展階段。
結(jié)合“品字標(biāo)浙江制造”的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，2018年，省委省政府《關(guān)于開(kāi)展質(zhì)量提升行動(dòng)的實(shí)施意見(jiàn)》明確提出要建立全省統(tǒng)一的“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌，把“品字標(biāo)”打造成浙江區(qū)域公共品牌的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，將“品字標(biāo)”由制造業(yè)拓展到農(nóng)產(chǎn)、服務(wù)等領(lǐng)域，建立“品字標(biāo)農(nóng)產(chǎn)”、“品字標(biāo)服務(wù)”、“品字標(biāo)建造”等子品牌，這標(biāo)志著浙江品牌建設(shè)進(jìn)入了推動(dòng)全方位產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新階段。
標(biāo)準(zhǔn)是衡量產(chǎn)品質(zhì)量好壞的技術(shù)指針和標(biāo)尺，為確保“品字標(biāo)農(nóng)產(chǎn)”標(biāo)準(zhǔn)制定的科學(xué)性和可操作性，2018年以來(lái)，省市場(chǎng)監(jiān)管局與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省林業(yè)局進(jìn)行了大量前期研究，向省內(nèi)種植、養(yǎng)殖等領(lǐng)域的相關(guān)行業(yè)部門(mén)、科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體等廣泛征求了意見(jiàn)。幾易其稿，去年8月，省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布《“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”評(píng)價(jià)要求》。
該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌認(rèn)定、基本要求、管理體系、生產(chǎn)管理、供應(yīng)和服務(wù)管理等方面要求，明確了“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”綠色、生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的品牌定位和生產(chǎn)規(guī)范、管理先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)良的企業(yè)特性，同時(shí)明確，“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌認(rèn)定應(yīng)遵循綠色生態(tài)理念貫穿始終、先進(jìn)管理思維全面導(dǎo)入、農(nóng)產(chǎn)品信息全程可追溯以及社會(huì)責(zé)任全面履行等四方面原則。
目標(biāo)
走出浙江特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展之路
在此基礎(chǔ)之上，盡管年初開(kāi)始的新冠疫情一直肆虐全省，給各項(xiàng)工作開(kāi)展帶來(lái)不少難題，但“品字標(biāo)農(nóng)產(chǎn)”配套標(biāo)準(zhǔn)、培訓(xùn)宣傳及品牌保護(hù)等品牌建設(shè)工作節(jié)奏并未放緩。經(jīng)過(guò)大半年時(shí)間的反復(fù)商議對(duì)接，省市場(chǎng)監(jiān)管局與省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合制定下發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)工作的通知》。
《通知》要求，浙江各地各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村局要以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，依托特色農(nóng)業(yè)資源、產(chǎn)業(yè)，以“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌建設(shè)為抓手，強(qiáng)化運(yùn)用市場(chǎng)監(jiān)管手段和品牌運(yùn)營(yíng)措施，著力打造優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“品字標(biāo)”區(qū)域公共品牌,推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌品質(zhì)，增加有效供給，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，走出一條具有浙江特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展之路。
為此，《通知》要求堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府引導(dǎo)等基本原則，出臺(tái)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育框架指南，引導(dǎo)品牌建設(shè)有序推進(jìn)，重點(diǎn)圍繞蔬菜、水果、茶葉、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品、中藥材等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，培育創(chuàng)建一批“品字標(biāo)”品牌企業(yè)和產(chǎn)品，帶動(dòng)形成特色鮮明、比較優(yōu)勢(shì)突出的生產(chǎn)布局，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
《通知》要求創(chuàng)新體制機(jī)制，提升公共服務(wù)水平，建立完善“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系，形成以 “主要（特色）農(nóng)產(chǎn)品+規(guī)模生產(chǎn)主體”為建設(shè)對(duì)象，以特色品牌轉(zhuǎn)化、自我申明+承諾、第三方認(rèn)證等為建設(shè)模式的“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌發(fā)展新格局。持續(xù)優(yōu)化“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”培育框架指南，每年培育“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”企業(yè)不少于20家。
利好！
享受“品字標(biāo)浙江制造”同等政策
《通知》鼓勵(lì)有較大影響力和較高產(chǎn)品品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品品類；管理機(jī)制健全、區(qū)域影響力較大、惠農(nóng)效應(yīng)顯著的農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)主體以及符合《“品字標(biāo)”品牌管理與評(píng)價(jià)規(guī)范 第4部分：“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌評(píng)價(jià)要求》（以下簡(jiǎn)稱《評(píng)價(jià)要求》）關(guān)鍵條款要求的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加認(rèn)證。
要求各地各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局根據(jù)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”重點(diǎn)培育品類目錄系統(tǒng)摸排轄區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)情況，原則上1個(gè)品類征集培育企業(yè)（組織）不超過(guò)2家。省市場(chǎng)監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織對(duì)重點(diǎn)培育企業(yè)（組織）開(kāi)展宣貫培訓(xùn)，要求企業(yè)積極對(duì)標(biāo)《評(píng)價(jià)要求》持續(xù)提升管理。浙江省品牌建設(shè)聯(lián)合會(huì)制定發(fā)布年度“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)計(jì)劃，組織開(kāi)展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”產(chǎn)品團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)研制。培育清單內(nèi)企業(yè)（組織）可通過(guò)省品聯(lián)會(huì)網(wǎng)站申報(bào)平臺(tái)按照特色品牌轉(zhuǎn)化等三種模式進(jìn)行品牌授權(quán)。
《通知》要求各地加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，省市場(chǎng)監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳具體負(fù)責(zé)全省“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)工作的組織、協(xié)調(diào)、督查。各市、縣（市、區(qū)）有關(guān)部門(mén)按照職責(zé)分工共同推進(jìn)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域品牌建設(shè)工作，明確發(fā)展目標(biāo)，制定年度工作方案，建立和完善工作協(xié)調(diào)機(jī)制，定期研究部署本市、縣（市、區(qū)）品牌發(fā)展工作，積極構(gòu)建“政府推動(dòng)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、社會(huì)促動(dòng)”的“品字標(biāo)”區(qū)域品牌建設(shè)長(zhǎng)效機(jī)制。各地要加大對(duì)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)政策支持，享受“品字標(biāo)浙江制造”同等政策。省市場(chǎng)監(jiān)管局將“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)納入對(duì)各市質(zhì)量工作考核內(nèi)容。
《通知》要求各地加大品牌保護(hù)力度，同時(shí)加大宣傳力度，在加快制定和完善“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌權(quán)益保護(hù)規(guī)章制度，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣行為，維護(hù)品牌質(zhì)量、信譽(yù)和形象的同時(shí)組織新聞媒體精心策劃，開(kāi)展“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌公益宣傳，講好“品字標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品品牌故事，提高“品字標(biāo)”品牌影響力、認(rèn)知度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，營(yíng)造“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”區(qū)域公共品牌建設(shè)的良好氛圍。
據(jù)了解，水果、蔬菜、茶葉、畜牧、水產(chǎn)、中藥材等7大類21種農(nóng)產(chǎn)品類已率先被列入2020年度“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”重點(diǎn)培育品類目錄。
鏈接：“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌三種授權(quán)方式
1.“特色品牌轉(zhuǎn)化”模式：申請(qǐng)企業(yè)（組織）具備農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、綠色食品認(rèn)定等農(nóng)產(chǎn)品特色品牌榮譽(yù)且在有效期內(nèi)的，在提出申請(qǐng)后，由省品聯(lián)會(huì)直接發(fā)放“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌授權(quán)證書(shū)。
2.“自我聲明+承諾”模式：其他申請(qǐng)企業(yè)（組織）可開(kāi)展對(duì)標(biāo)自評(píng)和檢測(cè)認(rèn)定，通過(guò)申報(bào)平臺(tái)提交證實(shí)性材料后，申請(qǐng)“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌授權(quán)。
3.“第三方認(rèn)證”模式：省市場(chǎng)監(jiān)管局、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)現(xiàn)有認(rèn)證機(jī)構(gòu)，常態(tài)受理認(rèn)證申請(qǐng)并組織審核，對(duì)通過(guò)審核的企業(yè)（組織）和產(chǎn)品，授權(quán)其使用“品字標(biāo)浙江農(nóng)產(chǎn)”公共品牌。
