浙江省長(zhǎng)興縣市場(chǎng)監(jiān)管局引導(dǎo)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走“品牌興農(nóng)”發(fā)展道路
去年以來，浙江省長(zhǎng)興縣市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）根據(jù)《浙江省品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)工作指導(dǎo)意見》要求，力推“品牌興農(nóng)、品牌服務(wù)、品牌提升、品牌推廣、品牌保護(hù)”五招，依托長(zhǎng)興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導(dǎo)服務(wù)站，精心打造“長(zhǎng)興鮮”區(qū)域公用品牌。至今年5月底，全縣新增集體商標(biāo)申請(qǐng)3個(gè)、地理標(biāo)志商標(biāo)2個(gè)，建立公用品牌示范點(diǎn)1個(gè)、直營(yíng)點(diǎn)及品牌授權(quán)經(jīng)銷點(diǎn)10個(gè)，處理涉農(nóng)公用品牌侵權(quán)案件5起。
第一招：突出品牌興農(nóng)導(dǎo)向。該局根據(jù)當(dāng)?shù)乜h委、縣政府培育具有輻射帶動(dòng)效應(yīng)、區(qū)域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引導(dǎo)全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走“品牌興農(nóng)”發(fā)展道路的要求，聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和縣農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會(huì)，共同發(fā)起組建了長(zhǎng)興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導(dǎo)服務(wù)站。指導(dǎo)服務(wù)站立足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，貼近農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求，充分發(fā)揮各職能部門在農(nóng)業(yè)品牌培育方面的優(yōu)勢(shì)，通過搭建工作平臺(tái)，發(fā)揮溝通、協(xié)調(diào)、組織功能，共同推動(dòng)“長(zhǎng)興鮮”公用品牌建設(shè)。
第二招：突出品牌指導(dǎo)服務(wù)。自去年6月指導(dǎo)服務(wù)站建立以來，為縣內(nèi)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體積極提供商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理等相關(guān)咨詢服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)主體申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)、規(guī)范商標(biāo)使用；指導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)行計(jì)量、廣告、電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)；開展相關(guān)法律法規(guī)培訓(xùn)，普及商標(biāo)專利等知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，宣傳政府出臺(tái)的各類優(yōu)惠政策，組織開展商標(biāo)注冊(cè)、運(yùn)用、管理和保護(hù)相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)。截至目前已開展培訓(xùn)會(huì)5場(chǎng)，培訓(xùn)對(duì)象分別為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體、農(nóng)產(chǎn)品加工營(yíng)銷主體、電子商務(wù)營(yíng)銷主體等共計(jì)245人（次）。
第三招：突出品牌規(guī)劃提升。長(zhǎng)興縣市場(chǎng)監(jiān)管局（知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）通過對(duì)縣域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀開展深入調(diào)研，收集整理全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的資料數(shù)據(jù)，建立了縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和公用品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，制定了《“長(zhǎng)興鮮”品牌發(fā)展規(guī)劃》，指導(dǎo)縣農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會(huì)申報(bào)縣域農(nóng)業(yè)公用集體商標(biāo)“長(zhǎng)興鮮”，指導(dǎo)縣花卉苗木協(xié)會(huì)申報(bào)“長(zhǎng)興青梅”“長(zhǎng)興紅梅”地理標(biāo)志集體商標(biāo)。同時(shí)，通過建立公用商標(biāo)品牌培育庫(kù)，及時(shí)指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，爭(zhēng)創(chuàng)商標(biāo)品牌示范企業(yè)，鼓勵(lì)信譽(yù)好、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)積極通過認(rèn)定馳名商標(biāo)加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)。
第四招：突出品牌市場(chǎng)推廣。該局聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會(huì)等部門，通過組織農(nóng)事主題節(jié)慶活動(dòng)，在杭州市、太湖龍之夢(mèng)等地召開“長(zhǎng)興鮮”區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)，并開設(shè)品牌體驗(yàn)店，建立公用品牌示范點(diǎn)，提升“長(zhǎng)興鮮”品牌市場(chǎng)影響力。通過長(zhǎng)興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導(dǎo)服務(wù)站牽頭，組建“1+N”市場(chǎng)推廣模式，即“長(zhǎng)興鮮”農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)+依托“長(zhǎng)興鮮”營(yíng)銷平臺(tái)與景區(qū)、酒店、農(nóng)家樂、民宿、社區(qū)和抖音、農(nóng)村淘寶等合作建立的線上線下營(yíng)銷體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)和品牌示范點(diǎn)，有效促進(jìn)品牌與市場(chǎng)的對(duì)接。通過組建專業(yè)化市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，注冊(cè)“長(zhǎng)興鮮”微信公眾號(hào)，建立“長(zhǎng)興鮮”電商交易平臺(tái)，設(shè)立了400平方米經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，開設(shè)4家網(wǎng)上分店，建立4個(gè)分布全國(guó)的線下直營(yíng)分店和6個(gè)經(jīng)銷點(diǎn)，形成線上線下相結(jié)合的“長(zhǎng)興鮮”營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。從去年9月底開始，已完成“長(zhǎng)興鮮”品牌銷售額1000萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2020年銷售額可達(dá)2500萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)公用品牌社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
第五招：突出品牌維權(quán)保護(hù)。該局指導(dǎo)“長(zhǎng)興鮮”農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷平臺(tái)，構(gòu)建了食品安全管理體系，建立產(chǎn)品進(jìn)入平臺(tái)的食品安全進(jìn)貨驗(yàn)收制度、運(yùn)輸存儲(chǔ)管理制度、銷售服務(wù)管理制度等，為平臺(tái)提供新鮮、優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品做保障；對(duì)平臺(tái)銷售的產(chǎn)品進(jìn)行檢查和產(chǎn)品抽檢，督促平臺(tái)充分履行食品安全主體責(zé)任，確保產(chǎn)品安全，呵護(hù)“長(zhǎng)興鮮”品牌美譽(yù)度。同時(shí)，全面加強(qiáng)“長(zhǎng)興鮮”電商交易平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，在疫情防控期間指導(dǎo)其下架禽鳥類交易信息3條，指導(dǎo)品牌注冊(cè)人和使用者共同加強(qiáng)品牌維護(hù)，及時(shí)處理涉及農(nóng)業(yè)公用品牌的侵權(quán)案5起。
