傳統農業品牌升級，華潤五豐米業斬獲中國廣告營銷大獎
7月15日晚，在第十九屆中國廣告與品牌大會暨中國廣告營銷大獎頒獎典禮上，華潤五豐米業（中國）有限公司（簡稱“華潤五豐米業”）榮獲年度產品創新品牌獎。
專家表示，作為傳統的農產品加工企業，華潤五豐米業在品牌、產品、技術、渠道等方面與時俱進、創新升級，引領農產品行業從“傳統”走向“升級”。實際上，成立以來，華潤五豐米業一直注重品牌實踐，始終堅守品質，不斷推出多項創新變革。
榮獲年度產品創新品牌獎
7月15日晚，由中國廣告協會指導，中國廣告雜志社與上海市廣協、江蘇省廣協主辦，中央廣播電視總臺總經理室特別支持的年度行業盛會——2020第十九屆中國廣告與品牌大會暨中國廣告營銷大獎頒獎典禮在南京舉行。華潤五豐米業榮獲年度產品創新品牌獎。
該獎項由《中國廣告》頒發，中國廣告2006年主導創辦營銷創意類獎項，現已成為中國廣告營銷行業具有重要影響力、專業力的獎項。本次獲獎，展現了專業機構、行業專家評委對華潤五豐米業堅持做好大米、好渠道、好團隊，成為最具顧客價值好品牌愿景使命的肯定。華潤五豐米業相關負責人表示，該獎項是對華潤五豐米業卓越品質和品牌價值的高度認可。
華潤五豐米業市場部總經理領獎
小產地新品上市首月銷售破千萬
在過去的一年，華潤五豐米業在品牌、產品、技術、渠道等方面一直孜孜不倦地追求創新，讓中國品牌煥發新的生機。2019年，華潤五豐米業在“五豐”品牌的基礎上再次升級，正式推出了更多精準消費場景“系列大米，包含“五豐+”高端禮盒系列、五豐小產地系列、五豐魔飯米粒系列、五豐生肖版產品（鼠年紀念裝）等，同時還打造了五豐稻花香（團圓飯版）等IP產品。
華潤五豐米業市場部總經理樊金貴表示，以五豐小產地系列大米為例，該產品主打的是“小產地 好大米”的概念差異化特點。“我們在調研中發現，消費者對于大米的認知還處在東北米、南方米等比較大地域范圍的階段，對于優質稻米產地并不熟悉，同時對異地加工原料品質是否仍舊純正也有擔心。”該負責人說，因此公司秉持“優先精準鎖定國家地理保護標志，保護大米產區，限定原料產區工廠加工成品，單一品種、一級等級”等核心開發理念，遍尋中國好米地圖，細化現有大米市場品類，挖掘優質稻米產區，最終打造出10支小產地系列單品。
五豐小產地－稻花香五常大米
引領農產品行業從“傳統”走向“升級”
華潤五豐米業還將產品IP化，基于電商渠道的線上社交需求，打造了五豐魔飯米粒系列。該負責人表示，魔飯米粒系列的產品大膽嘗試了互聯網語言，針對較年輕的客戶群，在好玩的基礎上，增加產品的傳播屬性，讓產品與消費者產生互動，并結合需求，每個系列設定不同米種及規格，為不同需求客戶群提供定制服務。
“五豐魔飯米粒這一系列，根據不同客戶群的核心訴求去做定制，既有新生代人群，又有大家庭系列。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示，作為傳統的農產品加工企業，在產品設計、概念推廣、品牌升級等方面與時俱進，在整個運營過程中都體現著“創新”二字，引領農產品行業從“傳統”走向“升級”。
據了解，華潤五豐米業隸屬于華潤集團旗下華潤五豐有限公司，主要從事糧油采購、加工、包裝及分銷業務。華潤五豐成立69年以來，始終致力于為大眾提供安全、健康、便捷的食品，創造健康美好生活，推動中國農業向產業化、現代化發展。
