寧波市政協(xié)委員共議品牌農業(yè)創(chuàng)建
讓“土產”不再“土氣”
一公斤的海通食品“麥芽青汁”賣價600元以上，是大麥價格60倍以上；普通的柑橘每公斤10元，而寧波象山“紅美人”柑橘最高曾賣到每公斤120元。差別究竟在哪里？在品牌農產品快速進入高端連鎖網絡后顯著提高的附加值。7月16日，記者在寧波市政協(xié)召開的委員月談會上了解到，目前寧波已基本形成區(qū)域品牌+企業(yè)品牌+產品品牌的農產品品牌體系。品牌農業(yè)成為向精品農業(yè)轉型的可行之路。
品牌化是生態(tài)產品價值實現的一把密鑰，是參會委員的共識。優(yōu)質農產品“走”出農門，以統(tǒng)一品牌形象面向消費者不僅讓好產品賣上好價錢，也帶動企業(yè)品牌迅速成長。
“慈溪楊梅入選2019年中國農業(yè)品牌目錄300個特色農產品區(qū)域公共品牌，慈溪葡萄入選浙江省最具成長性‘十強’品牌。慈溪葡萄、慈溪楊梅、慈溪蜜梨入選中國果品區(qū)域公用品牌價值榜，三大果品區(qū)域公用品牌總價值超30億元。鮮食大豆、西甜瓜等12個特色農產品入選浙江省特色農產品優(yōu)勢區(qū)，入選數量居全省第一。”慈溪市政協(xié)主席陳杰峰深諳“打造一個品牌、帶活一個產業(yè)、富裕一方農民”之道，讓他憂心的是地方農產品商標、品牌不少，但優(yōu)勢品牌不多，在全省乃至全國叫得響的農業(yè)品牌屈指可數，且農產品創(chuàng)牌意識總體淡薄，走向全省、全國意識不夠強。
商標數量多強勢品牌少、品牌創(chuàng)建相對較散是地方品牌農業(yè)創(chuàng)建的通病。針對這些問題，委員們紛紛建議，“市場未動、商標先行”，有一定影響力的農產品必須先行注冊商標品牌，市級層面組建并完善商標品牌戰(zhàn)略專家志愿團，開展“你點我講”培訓，從實際出發(fā)指導解決問題。農產品行業(yè)協(xié)會、農民專業(yè)合作組織要承擔起對地理標志證明商標農產品的生產指導和質量管理的責任，重點在商標許可使用、包裝的統(tǒng)一印制和使用、商品準入淘汰規(guī)則的制定和落實上下功夫。
市場似海，品牌如船。市政協(xié)主席徐宇寧希望加強農產品地理標志、名特優(yōu)新農產品名錄管理和農業(yè)品牌保護，建立健全農產品生產標準、加工標準、流通標準和質量安全標準，推進不同標準間銜接配套，形成完整體系；厘清政府與市場、品牌與商標、區(qū)域公用品牌與產品品牌、品牌價值與文化內涵四對關系，增強品牌發(fā)展實力，讓“土產”不再“土氣”。
