從產(chǎn)品到品牌 商標(biāo)背后彰顯濟(jì)寧優(yōu)勢(shì)
日前，山東省馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)巡回宣講會(huì)走進(jìn)濟(jì)寧，有出口實(shí)績(jī)或意向的企業(yè)負(fù)責(zé)人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人員、各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)骨干等240余人匯聚一堂，共同學(xué)習(xí)、探討企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)，以品牌優(yōu)勢(shì)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
濟(jì)寧市注冊(cè)商標(biāo)突破58700件，其中，馬德里商標(biāo)69件，地理標(biāo)志商標(biāo)居全省首位，濟(jì)寧品牌影響力日益凸顯，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力積聚增強(qiáng)，“濟(jì)寧產(chǎn)品”正大踏步向“濟(jì)寧品牌”轉(zhuǎn)變。
馬德里商標(biāo)背后的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 企業(yè)不可或缺
如今伴隨著品牌溢價(jià)的不斷提升，國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，尤其馬德里商標(biāo)規(guī)劃，已經(jīng)成為每一家企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
1989年10月4日，我國(guó)成為馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系的正式成員。30年來(lái)，中國(guó)在馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)方面取得了顯著的成績(jī)，尤其隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)不斷加深，“一帶一路”倡議促進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的日益融合，我國(guó)品牌國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)，但隨之而來(lái)的是我國(guó)商標(biāo)在海外被頻繁搶注。
“本來(lái)做得挺好的品牌，轉(zhuǎn)眼間被海外企業(yè)注冊(cè)，企業(yè)一下少了很多訂單。”據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，商標(biāo)作為企業(yè)的一種重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提升競(jìng)爭(zhēng)力的有力保障。“尤其對(duì)商標(biāo)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)，既是企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)、獲得國(guó)際保護(hù)的通行證，也是提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、提高產(chǎn)品品質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。”
據(jù)山推工程機(jī)械股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2005年開(kāi)始，公司注重國(guó)際商標(biāo)保護(hù)工作，專門(mén)設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)辦公室，建立并不斷完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)各項(xiàng)管理標(biāo)準(zhǔn)與制度，專項(xiàng)負(fù)責(zé)公司商標(biāo)注冊(cè)、續(xù)展、維護(hù)使用管理及專利管理。截至目前，山推通過(guò)馬德里、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織、單一國(guó)家注冊(cè)的方式共注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)147件，涉及145個(gè)國(guó)家。
“公司為開(kāi)拓歐美的高端市場(chǎng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，提前做了這些市場(chǎng)的侵權(quán)檢索和專利布局。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，強(qiáng)有力的商標(biāo)能為企業(yè)帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效運(yùn)用馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系能達(dá)到事半功倍的效果。
從“濟(jì)寧產(chǎn)品”到“濟(jì)寧品牌”
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，濟(jì)寧市有效注冊(cè)商標(biāo)58722件，馬德里商標(biāo)69件，中國(guó)馳名商標(biāo)56件。目前，擁有“如意”“山推”“兗礦”等一大批在國(guó)內(nèi)外有較高知名度和美譽(yù)度的商標(biāo)品牌。不僅如此，全市地理標(biāo)志商標(biāo)達(dá)133件，總量居全省首位；地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品9個(gè)，涌現(xiàn)出“金鄉(xiāng)大蒜”“魚(yú)臺(tái)大米”“泗水地瓜”等特色農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)，全市農(nóng)產(chǎn)品整體品牌影響力不斷提升。
“多年來(lái)，我市把服務(wù)意識(shí)、傳承意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，貫穿于商標(biāo)注冊(cè)、管理、運(yùn)用和保護(hù)的全過(guò)程。”濟(jì)寧市市場(chǎng)監(jiān)管局黨組成員、副局長(zhǎng)黃凌端告訴記者，目前，濟(jì)寧市已通過(guò)營(yíng)造商標(biāo)戰(zhàn)略宣傳氛圍、優(yōu)化商標(biāo)發(fā)展環(huán)境，不斷完善商標(biāo)管理保護(hù)體系，構(gòu)建企業(yè)自主、市場(chǎng)主導(dǎo)、政府推動(dòng)、行業(yè)促進(jìn)和社會(huì)參與的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略工作格局。
