浙江常山：特色水果胡柚化身電影“主角”
最近，在浙江省的電影院線上，有部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片引發(fā)了一場(chǎng)聲勢(shì)不小的觀影潮。來自浙江常山縣的特產(chǎn)水果胡柚，化身電影主角“胡柚娃”，以中國(guó)民間裝飾藝術(shù)風(fēng)格為特色，反映了新農(nóng)村生態(tài)文明與文化建設(shè)，更是勾起了衢州人的集體“回憶風(fēng)”。
該電影名為《胡柚娃》，由常山縣政府聯(lián)合相關(guān)企業(yè)共同打造，融合了水墨、剪紙等多種中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色，在近期舉辦的浙江省“電影暖場(chǎng)活動(dòng)”中，系入選節(jié)目單僅有的兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片之一。金黃的皮膚，肉嘟的身材，頭戴休閑帽，身穿花衣裳，一雙大圓眼……“胡柚娃”憨態(tài)可掬的形象，著實(shí)令人喜愛。
記者了解到，早在2013年初，常山縣委宣傳部就將常山胡柚產(chǎn)業(yè)延伸到文化產(chǎn)業(yè)中，推出了以常山胡柚為原型的“胡柚娃”卡通形象。此后，“胡柚娃”系列作品相繼亮相中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、“一帶一路”中國(guó)伊朗文化貿(mào)易周、法國(guó)戛納電視節(jié)等，并且開發(fā)了胡柚娃玩偶、胡柚娃表情包、胡柚娃連環(huán)畫等各種文創(chuàng)產(chǎn)品。
“我覺得常山用動(dòng)漫的形式，把當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品推廣出來，是一個(gè)非常明智，且具有借鑒意義的方法。”在《胡柚娃》總制片人劉峰看來，動(dòng)漫在青少年群體中非常喜聞樂見，通過這一形式，能夠讓更多人了解常山的文化和特色。據(jù)悉，該電影不僅亮相浙江省內(nèi)，還會(huì)登上江蘇、山東、河南等地的影院熒幕，并將在四川等地農(nóng)村電影院線上映。
電影全域上線啟動(dòng)當(dāng)天，還舉行了一場(chǎng)“胡柚娃”文化IP價(jià)值開發(fā)座談會(huì)。資深動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)專家張磊認(rèn)為，通過植入常山貢面、常山醅糕、胡柚祖宗樹、三衢山等文化和歷史元素，使得動(dòng)畫片更具地方特色，也讓更多常山IP以組合形式“出道”。
“通過藝術(shù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更大價(jià)值，通過文化創(chuàng)新，來推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，本身就很有意義。”在浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心主任盤劍看來，《胡柚娃》是一門藝術(shù)，應(yīng)該成為新時(shí)代中國(guó)動(dòng)畫學(xué)派的代表作，讓觀眾在消費(fèi)和娛樂的同時(shí)，傳播我國(guó)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)理事朱毓平看來，“胡柚娃”的八年，是執(zhí)著的八年，其IP品牌化要提升影響力，就在于好故事的構(gòu)架，一定要找準(zhǔn)定位、拓展產(chǎn)業(yè)鏈，“因?yàn)樽龀銎放坪螅鋬r(jià)值就會(huì)有所體現(xiàn)。”
