“品牌就是競爭力” 東營市積極建設知名農產品品牌
18日上午，東營市農業農村局召開了東營市2020年中國農民豐收節慶典活動新聞發布會，就目前東營市農產品品牌建設方面的有關情況進行了介紹。
近年來，東營牢固樹立“品牌就是競爭力”的理念，積極實施農產品品牌戰略，強化品牌意識，開展品牌宣傳，加強扶持培育，以“生態黃河口、放心農產品”為主題，突出質量效益，發揮產業優勢、地域優勢和產品特色，培育形成了一批區域公用品牌和企業產品品牌，進一步提升了東營農產品知名度和市場競爭力。
現如今，東營農產品品牌數量增長較快，知名度正在不斷提高。東營市共注冊涉農產品商標近3000件，黃河口大米、黃河口大閘蟹、麻灣西瓜、黃河口蜜桃和大王秦椒等5個產品被農業農村部登記為地理標志農產品，黃河口文蛤被國家質檢總局登記為地理標志產品，廣饒草莓、利津大米、墾利黃河灘小麥、花官大蒜、花官蒜薹和河口刺參等20多個農產品通過國家工商總局地理標志證明商標注冊。黃河口大閘蟹、黃河口大米先后入選省知名農產品區域公用品牌，景明牌海參、蝦皮、海米、半球牌面粉和華譽牌生、熟肉等產品等20個產品相繼入選省知名農產品企業產品品牌。半球、鶴園、一大早等5件商標被認定為中國馳名商標，萬得福、華譽、綠洲醇等21件商標被認定為省著名商標，半球牌小麥粉被評為中國名牌產品，三豐香油、黃河金淤地大米、綠色家園大豆油等22個產品被評為省名牌產品。
除此以外，東營圍繞農產品品牌建設還做了5個方面工作。一是立足特色產業發展，著力培育區域特色農產品品牌。立足黃河口區域特色和產業優勢，深度挖掘傳統品牌資源的潛力，著力做大做強黃河口大閘蟹、大米等傳統區域品牌，支撐起一批有規模的傳統優勢產業；積極新培育發展了黃河口蓮藕、灘羊、麻灣西瓜、廣饒草莓、利津大米、花官大蒜、花官蒜薹、臨合蜜甜瓜等一批新興區域特色品牌。二是壯大生產經營主體，大力培育農產品企業品牌。加強政策扶持，積極引導新型經營主體創建企業產品品牌，支持申報山東省知名農產品品牌和馳名、著名商標、名牌產品，加快推進農產品品牌做大做強。先后培育了半球、水城米倉、一大早等農產品知名企業品牌，發展了利津臨合蜜甜瓜、墾利齊魯眾興小麥、廣饒健友蔬菜等眾多農民合作社產品品牌。三是實施農業標準化生產，夯實農產品品牌的質量基礎。大力推進農產品標準基地建設，東營市省級、市級標準化生產基地分別達到40家、37家。省級一村一品示范村鎮發展到21個，其中全國一村一品示范村鎮8個。東營市共有566個農產品通過了“三品一標”認證。四是積極開展宣傳推介，努力提升農產品品牌形象。東營市舉辦了兩屆“東營市名優農產品”評選活動和“中國農民豐收節”活動，評選推出金獎農產品，進一步激發了農業經營主體創建品牌的積極性。組織東營電視臺先后錄制、播出了《黃河口上好物華》、《農產品品牌故事展播》等多部專題片，以“生態黃河口、放心農產品”為主題，在中央電視臺7套，投放了“黃河口農品”宣傳推介廣告，積極組織參加中國農交會和國外農展會，在北京、長沙、南昌等城市舉辦了黃河口農產品宣傳推介會等，進一步提升了東營市農產品在國內外市場的品牌形象。五是強化政策引領，推動東營市農產品品牌建設。東營市出臺了《關于加快推進農產品品牌建設的實施意見》，委托中國農業大學編制了《東營市農產品品牌發展戰略規劃》，設計了“黃河口農品”整體品牌形象標識、卡通形象和推廣語，集聚資源、技術、資金、市場等要素，以“生態黃河口、放心農產品”為主題，積極構建起以“黃河口農品”整體品牌為龍頭，區域公用品牌和企業產品品牌為主體的農產品品牌培育、發展和保護體系，推動農業轉型升級，加快向品牌農業轉變。
