永續(xù)新聞丨胡曉云院長出席2024第三屆寶船國際茶文化節(jié)（香港）并作主題演講
9月27日，2024第三屆寶船國際茶文化節(jié)（香港）在香港國際會展中心隆重開幕。活動由《中國國家地理》雜志社主辦，中國國家地理·國茶地理承辦，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等單位協(xié)辦。活動期間，舉行了“中國十大茶旅目的地”全球發(fā)布活動、項目發(fā)布會、高峰論壇、主題展覽等環(huán)節(jié)，來自海內(nèi)外近200余位專家、政府、茶企和機構(gòu)代表參加。
中國國際茶文化研究會品牌建設(shè)專委會主任、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云出席活動，并作題為《茶境，療愈身心靈的場景》主題演講。
本屆文化節(jié)以“茶旅嘉年華 茶道通天下”為主題，充分發(fā)揮香港背靠祖國，聯(lián)通世界的優(yōu)勢，促使中國茶走向世界，讓中國茶旅目的地名揚四海。
上午環(huán)節(jié)的“中國茶旅論壇”以“茶旅機遇與挑戰(zhàn)”為主題，云集中國茶界專家、旅游行業(yè)專家、茶企和旅游機構(gòu)代表，為中國十大茶旅目的地高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策。我院胡曉云院長作為受邀專家，參與了論壇討論。
胡曉云院長參與討論
論壇以圓桌會議的形式展開，與會嘉賓站位高遠，從頂層設(shè)計角度切入，對中國茶旅的發(fā)展提出見解，從品牌打造、平臺搭建、政府和協(xié)會組織的積極動員、發(fā)展思維的轉(zhuǎn)換與人才的儲備等多個角度進行了探討。
參會人員提出，打造茶旅目的地，既要在茶產(chǎn)品本身下功夫，對茶文化充分挖掘與多維度展示，也要從茶文化+概念入手，超越茶本身，緊密關(guān)聯(lián)茶相關(guān)的美好事物，為茶旅賦能。
中國茶旅論壇
在下午的開幕式中，中國國家地理·自然教育總經(jīng)理宋靜茹進行致辭，她介紹，《中國國家地理》從2005年開始發(fā)起“選美中國”評選活動，不僅推動了中國旅游業(yè)的發(fā)展，同時為世界各地的旅游者推薦了一個個體驗中國獨特魅力的目的地。
今年，中國國家地理啟動“中國十大茶旅目的地”評選活動，跨界利用其“傳播中國之美”品牌影響力，以媒體力量賦能中國茶旅前行，讓更多的人接觸到茶旅、感受茶旅的魅力，愛上茶旅。
中國國家地理·自然教育總經(jīng)理宋靜茹
茶是有著深厚人文積淀的地理物產(chǎn)。全國政協(xié)委員、中國茶文化國際交流協(xié)會執(zhí)行會長張國良表示，自古以來，中國茶葉出口路線眾多，這些茶葉貿(mào)易路線為商業(yè)、經(jīng)濟、文化的交流做出重大貢獻，在一定程度上推動了歷史發(fā)展。茶旅是最能體現(xiàn)地理社會要素的載體，發(fā)展茶旅未來可期。
全國政協(xié)委員
中國茶文化國際交流協(xié)會執(zhí)行會長張國良
演講環(huán)節(jié)，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云帶來了《茶境，療愈身心靈的場景》主旨演講。胡曉云教授從“茶境”展開，分析了其包含的生境、情境、心境、意境、道境、化境的六個層面的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，她提出，要以品牌思維實現(xiàn)品牌化發(fā)展，才能獲得“六境合一”的消費價值提升。同時，聚焦尋找原型、延續(xù)文脈、創(chuàng)新認知、傳遞價值四個方面，塑造具有療愈價值的“茶境”。
茶境所包含的生境、情境、心境、意境、道境、化境六個層面的內(nèi)在結(jié)構(gòu)
茶是“推開自然之門，昭示人文精華”的一把鑰匙。自中國國家地理發(fā)起“中國十大茶旅目的地”以來，全國多地產(chǎn)茶地積極申報。
根據(jù)十大標準、40項指標，評審團對各申報地進行考核，最終選定“中國十大茶旅目的地”——云南景邁山、四川蒙頂山、福建福鼎、杭州徑山、湖北恩施、廣東英德、江西廬山、河南信陽、廣東東源、西藏墨脫。在與會嘉賓的見證下，“中國十大茶旅目的地”正式面向全球發(fā)布。
十大目的地不分先后順序
為提升十大茶旅目的地的全球影響力，提高產(chǎn)品規(guī)劃和服務(wù)能力，中國國家地理?國茶地理廣泛聯(lián)絡(luò)不同推廣渠道、文旅服務(wù)平臺等，多維度為入選茶旅目的地引流賦能。
據(jù)了解，“中國十大茶旅目的地”評選活動在“中國大美茶山”項目基礎(chǔ)上發(fā)起，該項目旨在挖掘茶山生態(tài)多樣性之美，講好新時代茶山故事，生成新內(nèi)容，創(chuàng)造新場景，協(xié)力推動茶山觀光、茶村振興、茶區(qū)研學(xué)。2023-2024年度全國首批30座茶山入選，現(xiàn)場為入選茶山主理人頒發(fā)了入榜證書，為評委會的推薦官和評委頒發(fā)了榮譽證書。
為評委會頒發(fā)榮譽證書
