以數(shù)字品牌雙化融合賦能鄉(xiāng)村振興——數(shù)字品牌研究所揭牌！
導(dǎo)語
4 月 22 日上午，“數(shù)字品牌研究所”揭牌儀式在浙江大學(xué)規(guī)劃院舉行。浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳唐冬壽副廳長與浙大規(guī)劃院厲華笑院長共同為研究所揭牌。農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長宣讀任命文件：聘任胡曉云教授為數(shù)字品牌研究所名譽所長，任命周晨為數(shù)字品牌研究所所長，任命朱振昱、莊慶超為數(shù)字品牌研究所副所長。
4 月 22 日上午，“數(shù)字品牌研究所”揭牌儀式在浙江大學(xué)規(guī)劃院舉行，研究所隸屬農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院。研究所依托浙江大學(xué)農(nóng)業(yè)A+雙一流學(xué)科的理論研究背景，立足浙江大學(xué)規(guī)劃院綜合型規(guī)劃設(shè)計研究機構(gòu)的資源優(yōu)勢，主動融入浙江數(shù)字化改革發(fā)展大浪潮，著力打造具有全國影響力的農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字品牌研究智庫。
研究所匯聚了全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化、品牌化層面相關(guān)領(lǐng)域的專家、學(xué)者、企業(yè)和一線管理人才，堅持品牌化與數(shù)字化“雙輪驅(qū)動”深度融合，通過數(shù)字賦能品牌、品牌承載數(shù)據(jù)，高效打通農(nóng)產(chǎn)品-農(nóng)商品-農(nóng)禮品增值鏈，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)濟、鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟，為加快推進浙江省以及全國數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)揮重要作用，助力國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，服務(wù)全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)。
此次揭牌儀式由院長致辭、主題報告、揭牌儀式、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、座談交流五個板塊構(gòu)成，由浙江大學(xué)城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計研究院農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長主持。
農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長主持會議
厲華笑院長首先代表浙江大學(xué)規(guī)劃院對與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓的到來表示誠摯感謝，其次從規(guī)劃院的發(fā)展歷程、平臺優(yōu)勢、服務(wù)“三農(nóng)”成果等角度切入，闡述為什么要在規(guī)劃院建立數(shù)字品牌研究所及對建好數(shù)字品牌研究所的信心，最后表明了研究所的成立是規(guī)劃院深入落實浙江數(shù)字經(jīng)濟“一號工程”2.0版，扎根浙江更加科學(xué)有效服務(wù)“三農(nóng)”促進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的決心，與規(guī)劃院已連續(xù)三年舉辦的鄉(xiāng)村振興論壇、去年成立的大數(shù)據(jù)與空間創(chuàng)新實驗室是一脈相承又各有重點，從規(guī)劃的角度整合資源具備系統(tǒng)性、前瞻性和戰(zhàn)略性。
厲華笑院長致歡迎詞
數(shù)字農(nóng)業(yè)方法論
農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長從數(shù)字農(nóng)業(yè)的實踐應(yīng)用場景出發(fā)，熱情洋溢地介紹了數(shù)字農(nóng)業(yè)的歷史沿革、發(fā)展邏輯、主要技術(shù)手段和存在短板，以及未來打造農(nóng)業(yè)種植業(yè)操作系統(tǒng)的設(shè)想。通過自主研發(fā)的“拍見”人臉掃碼識別小程序、“愛植保”APP等人工智能AR技術(shù)展示，跳脫枯燥的理論世界，鮮活呈現(xiàn)數(shù)字如何賦能農(nóng)業(yè)，受到現(xiàn)場嘉賓的一致好評。
袁康培院長激情分享
品牌農(nóng)業(yè)世界觀
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云以傳承浙大求是精神，弘揚浙大情懷服務(wù)浙江農(nóng)業(yè)為源頭，首先回顧了從事農(nóng)業(yè)品牌傳播、品牌戰(zhàn)略、品牌規(guī)劃的心路歷程。從理論研究到實踐項目，充分認識到按照中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀基礎(chǔ)，區(qū)域公用品牌建設(shè)的實用性和科學(xué)性。其次，從技術(shù)層面旁征博引，提出目前我們正處在虛擬與現(xiàn)實交匯的數(shù)字世界，充分理解當(dāng)前的數(shù)字化存在，用互聯(lián)網(wǎng)思維，多層次多維度賦予農(nóng)產(chǎn)品價值開發(fā)，聯(lián)動數(shù)字化生活，創(chuàng)造品牌影響力。最后，提出數(shù)字品牌雙輪驅(qū)動，是以品牌化為目標(biāo)，數(shù)字化技術(shù)為手段，產(chǎn)生最好的品牌溢價，完成服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展的使命。
胡曉云教授高屋建瓴
數(shù)字品牌雙化互動
數(shù)字品牌研究所副所長朱振昱從當(dāng)前農(nóng)業(yè)數(shù)字化、品牌化存在的問題出發(fā)，提出數(shù)字品牌研究所的發(fā)展定位、發(fā)展目標(biāo)和建設(shè)內(nèi)容，用左腦和右腦比喻數(shù)字化和品牌化的關(guān)系，說明“雙化互動”體系建設(shè)的必要性和廣闊的發(fā)展空間。以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、監(jiān)管到營銷全過程數(shù)字化為愿景，通過品牌、品質(zhì)和營銷全方位的結(jié)合，整合發(fā)展資源，實現(xiàn)發(fā)展訴求。
朱振昱副所長傾情講述
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳唐冬壽副廳長與浙大規(guī)劃院厲華笑院長共同為研究所揭牌。
農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院袁康培院長宣讀任命文件：聘任胡曉云教授為數(shù)字品牌研究所名譽所長，任命周晨為數(shù)字品牌研究所所長，任命朱振昱、莊慶超為數(shù)字品牌研究所副所長。
唐冬壽副廳長與厲華笑院長共同揭牌
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長 唐冬壽
唐冬壽副廳長首先對研究所的成立表示祝賀，認為其對于解決長期困擾農(nóng)業(yè)發(fā)展的問題具有現(xiàn)實意義；其次對數(shù)字品牌所的發(fā)展提出三個關(guān)注點：一是數(shù)字化賦能農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和品質(zhì)把控的透明化和精準(zhǔn)化，二是數(shù)字化賦能農(nóng)產(chǎn)品營銷，基于大數(shù)據(jù)匹配經(jīng)營群體，實現(xiàn)精準(zhǔn)打造產(chǎn)品，精準(zhǔn)推送產(chǎn)品等，三是數(shù)字賦能品牌運營，按照統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一推廣、統(tǒng)一營銷、統(tǒng)一監(jiān)管的要求，提升品牌溢價；最后提出三點要求:一是邀請袁院長、胡教授赴省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳授業(yè)解惑，尤其是對于省廳目前正在推的“浙農(nóng)碼”、肥藥雙制提出建設(shè)性落地意見，二是數(shù)字品牌的策劃落地，在涉農(nóng)環(huán)節(jié)要拿出系統(tǒng)性的解決方案，三是加強品牌政企產(chǎn)學(xué)研合作，以“浙樣施”平臺為例，研發(fā)方便老年人使用的農(nóng)業(yè)服務(wù)設(shè)施設(shè)備。
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院副院長
數(shù)字鄉(xiāng)村研究中心主任 郭紅東
以農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，以浙江省數(shù)字化改革為抓手，打通農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化品牌化發(fā)展關(guān)鍵環(huán)節(jié)的堵點。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨的問題是生產(chǎn)沒有組織化，經(jīng)營主體建設(shè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)；品牌化溢價效益不高，鄉(xiāng)村結(jié)合集成發(fā)展較弱。數(shù)字品牌所的成立可以發(fā)揮規(guī)劃院的優(yōu)勢，把規(guī)劃與落實運營結(jié)合起來；政府方面，建議整合資金，做好數(shù)據(jù)采集的新基建建設(shè)投入。
浙江省發(fā)展和改革委員會農(nóng)經(jīng)處處長 葉建軍
葉建軍處長表示很受啟發(fā)和鼓舞，對于行動派的浙大人為之自豪。同時提出三點建議:一是工作與規(guī)劃相結(jié)合，尤其是十四五規(guī)劃綱要，明確要落實的一系列工作，與國家政策相吻合；二是與鄉(xiāng)村振興相結(jié)合，要深挖細化落實“二十字”方針；三是與國土空間規(guī)劃相結(jié)合。接下來農(nóng)業(yè)生產(chǎn)將按照農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力布局規(guī)劃，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，補足浙江當(dāng)前飼料供應(yīng)糧缺口。
農(nóng)民日報高級記者
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院董事 蔣文龍
當(dāng)前，全國各地紛紛聚焦“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，據(jù)不久前農(nóng)業(yè)農(nóng)村部組織的一項專題評估數(shù)據(jù)顯示：浙江縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村總體發(fā)展水平為 68.8%，遠超全國36%和東部地區(qū)41.3%的綜合發(fā)展水平，縣均投入額更是全國平均水平的11倍。數(shù)字化為品牌化賦能，品牌化讓數(shù)字化變現(xiàn)。但“雙化”猶如兩條平行線，互不相交。研究所的成立，希望通過“雙化互動”，讓數(shù)字化和品牌化發(fā)展獲得新的空間。縱觀農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史，充分證明一化獨放（如標(biāo)準(zhǔn)化、機械化、產(chǎn)業(yè)化、組織化等等），必是不可持續(xù)的。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級調(diào)研員 程兵
一是通過品牌化實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。梳理農(nóng)業(yè)農(nóng)村核心業(yè)務(wù)，摸清家底，做好三農(nóng)數(shù)字資源普查；二是數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用場景，最好具有普遍適用性，打破壁壘，區(qū)縣聯(lián)動，形成合力；三是研究所要在理論研究方面有所成。一方面要有大的框架設(shè)計，另一方面要有小的切入口，能夠解決實際問題。
“觀點碰撞，火花閃爍”
與會專家學(xué)者就數(shù)字品牌雙輪驅(qū)動發(fā)展展開熱烈討論，紛紛提出自己的看法和設(shè)想，對標(biāo)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)實困難，積極尋找數(shù)字化品牌化解決路徑。
出席揭牌儀式的還有浙江芒種品牌管理有限公司董事長魏春麗、芒種數(shù)字鄉(xiāng)村(杭州)有限公司董事長楊巧佳、浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司常務(wù)副總裁岳曉蘭、南京數(shù)溪智能科技有限公司副總裁馮欣欣、浙江農(nóng)合數(shù)字科技股份有限公司董事黃鵬等企業(yè)專家。
