永續新聞丨同心致遠·向心而行 “麗水山耕”十周年品牌發展藍皮書正式發布！
12月17日，“同心致遠·向心而行”——麗水市生態農業協會第四屆會員代表大會在麗水職業技術學院召開。現場發布了《“麗水山耕”品牌發展藍皮書（2014-2024）》（以下簡稱“藍皮書”），回顧了“麗水山耕”品牌從無到有，從區域走向全國的發展歷程，提煉并總結“麗水山耕”在品牌運營中的卓越實踐。
麗水市人民政府副市長李漢勤，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，麗水學院黨委委員、宣傳部部長廖峰，麗水市人民政府副秘書長陶旭峰，麗水市農業投資發展集團有限公司總經理郭巧燕，麗水市農業農村局黨組成員、副局長黃永偉，浙江永續農業品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團總經理楊巧佳，浙江永續農業品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團副總經理周葉潤，以及各縣市區政府、企業代表出席本次會議。
作為覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的區域公用品牌，“麗水山耕”通過品牌創建與運營破解了麗水農產品品類多而散、主體多而小、市場競爭力弱的難題。麗水市人民政府副市長李漢勤在致辭中表示，要堅持共同富裕，在推動強村富民的基礎上實現再突破，將“綠水青山”轉化為生態經濟、首發經濟的增長點。
麗水市農投集團黨委書記、董事長王禮軍以“聚焦品質農業，培育新質生產力 奮力推動‘麗水山耕’品牌‘二次飛躍’”為主題，作工作報告匯報。與會代表聽取和審議了第三屆理事會財務報告、協會章程修訂以及選舉辦法，審議并表決通過選舉辦法并選舉產生協會第四屆理事。同時進行的第四屆理事會第一次會議，選舉產生了麗水市生態農業協會新一屆協會會長、副會長、秘書長、聘任副秘書長等。
浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云，麗水學院黨委委員、宣傳部長廖峰，市農投集團總經理郭巧燕為在活動現場共同發布了《“麗水山耕”品牌發展藍皮書（2014-2024）》。
由浙江永續農業品牌研究院副院長周葉潤作為課題組代表，為與會人員進行解讀。
十年前麗水山耕的創立，體現了麗水人民堅守農業初心、生態初心，十年的歷程，則是麗水山耕從零開始，乘風破浪的過程。該藍皮書回顧了麗水山耕從無到有，從萌芽到頂峰的發展過程，總結和提煉了麗水山耕的實踐成果，為各地共同探索中國農業品牌化提供參考樣本。
隨后，楊巧佳副院長圍繞“農產品品牌如何價值升維”進行了分享，著重強調品牌價值識別和品牌關系重塑的重要性，并結合相關品牌案例為“麗水山耕”品牌及其授權企業打開了品牌價值系統升維的新思路。
近年來，圍繞“麗水山耕”品牌打造，麗水首創“1+N”全產業鏈一體化公共服務體系，引導麗水全市19個地理標志產品與全市農業主體融入“麗水山耕”品牌體系，將產品擴充到上千種。同時對標歐盟標準出臺三批106種農藥化肥的限用、禁用目錄，建立起“四級九類質量安全追溯系統監管體。2019年，《浙江省麗水市：對標歐盟，打造肥藥雙控升級版》案例榮膺全國綠色農業十佳發展范例；2022年，“麗水山耕”的《品牌賦能 助力山區群眾共同富裕》成功入選國家知識產權局商標品牌建設綜合創新類優秀案例。
“‘麗水山耕’在管理體系上，建立了‘四權分置’模式，打造了區域公用品牌高效管理系統，讓麗水的農業品牌運維走上科學之路。”麗水市農業投資發展集團有限公司相關負責人告訴記者，此外在產品體系上，“麗水山耕”構建了以生產標準、產品檢測、流程追溯、品質認證為基礎的品控體系，以及以提供公共服務為主的供應鏈體系、線上線下“雙線”營銷的品牌傳播體系，實現了麗水農業品牌價值的全方位提升。
