胡曉云院長應(yīng)邀出席重慶特色伴手禮品牌“渝伴禮”首發(fā)儀式
導(dǎo)語
城市伴手禮作為“必帶必購買”“禮尚往來”的承載，就是城市氣質(zhì)的縮影。伴手禮品牌既是講好城市故事、展示城市文化和特質(zhì)的關(guān)鍵，也是母子品牌戰(zhàn)略的典型實(shí)踐。
胡曉云院長應(yīng)邀出席重慶特色伴手禮品牌“渝伴禮”首發(fā)儀式
4月2日，以“渝你相見渝禮相伴”為主題的重慶特色伴手禮——“渝伴禮”品牌發(fā)布推廣活動(dòng)在重慶舉行。“渝伴禮”品牌LOGO正式亮相，同時(shí)全球首發(fā)“重慶味道”“重慶藝創(chuàng)”“重慶精造”三大品類30個(gè)入選“渝伴禮”的品牌產(chǎn)品。
為加快培育特色伴手禮品牌，重慶于2024年12月正式啟動(dòng)重慶特色伴手禮品牌認(rèn)定工作，通過在全市范圍內(nèi)認(rèn)定一批兼具國際范、時(shí)尚風(fēng)、巴渝味的重慶品牌，助力“城市流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
本次活動(dòng)共吸引300多個(gè)品牌報(bào)名參與。經(jīng)評審委員會(huì)初評審核，100個(gè)品牌進(jìn)入候選名單。通過全國網(wǎng)友線上點(diǎn)贊、專家綜合評審相結(jié)合的方式，最終按照“重慶味道”“重慶藝創(chuàng)”“重慶精造”三大品類綜合評選出30個(gè)具有在地屬性或重慶地域文化價(jià)值內(nèi)涵的品牌。
代表了重慶飲食文化的重慶火鍋底料、重慶小面、涪陵榨菜、永川豆豉、張鴨子、潼南檸檬、巴渝茗茶、梅見等10個(gè)品牌產(chǎn)品入圍“重慶味道”品類。“重慶藝創(chuàng)”品類則有大足石雕、巴渝刺繡、涪州結(jié)繩、榮昌夏布、銅梁龍、楠山坊、郵票上的重慶等10個(gè)品牌入圍。“重慶精造”品類包括譚木匠、山神漆器、榮昌陶器、大足五金、菩璞香水、冷酸靈、神女面膜、山城手表、宏美達(dá)蜀錦包、祥飛絲巾等10個(gè)品牌。
“渝伴禮”品牌LOGO發(fā)布 圖片由主辦方提供
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云作為“渝伴禮”品牌評選的專家評審會(huì)主席，應(yīng)邀出席了首發(fā)儀式。
胡曉云院長在接受媒體采訪時(shí)表示，“渝伴禮”的誕生不僅為消費(fèi)者提供了誠信、優(yōu)質(zhì)的重慶特色產(chǎn)品，更通過品牌化路徑推動(dòng)城市形象傳播，為全國各城市伴手禮品牌建設(shè)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。
胡曉云院長認(rèn)為，“伴手禮就是城市氣質(zhì)的縮影”，重慶通過“渝伴禮”將文化符號轉(zhuǎn)化為消費(fèi)語言，既激活了傳統(tǒng)工藝的生命力，也以市場化思維回應(yīng)了新消費(fèi)需求。“這些產(chǎn)品既承載著重慶的歷史文化，比如紅巖文創(chuàng)、榮昌陶器等，也包含了潼南檸檬等通過產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)新的案例。”許多傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品通過包裝升級、消費(fèi)場景創(chuàng)新等拉近了與年輕群體的距離，解決了運(yùn)輸便利性和消費(fèi)體驗(yàn)的痛點(diǎn)，展現(xiàn)了重慶的創(chuàng)新精神。
在記者提到從300多件產(chǎn)品中層層篩選出30件“渝伴禮”入選品牌產(chǎn)品時(shí)，胡曉云院長用“寧缺毋濫”強(qiáng)調(diào)了品牌的遴選標(biāo)準(zhǔn)。她建議，“渝伴禮”作為城市伴手禮品牌，一定要嚴(yán)格把控準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，在商標(biāo)管理和產(chǎn)品品質(zhì)上“扎緊柵欄”，避免濫用稀釋品牌價(jià)值。
在品牌傳播方面，胡曉云院長表示，要強(qiáng)化傳播力度，在本地市場與外地市場同步推廣，借助國際展會(huì)、文旅活動(dòng)等場景，推動(dòng)“渝伴禮”走向更廣闊市場，讓產(chǎn)品成為重慶形象的流動(dòng)廣告。“當(dāng)消費(fèi)者接觸到這些產(chǎn)品時(shí)，他們感知的是重慶的誠信、創(chuàng)新與文化厚度。”
