研究院擔綱規劃的“三衢味”區域公用品牌發布了！
導語
“衢州有禮”城市品牌是衢州市市委、市政府大力推廣的區域公共品牌，經過一年多的品牌傳播，城市形象和知名度均獲得巨大提升，在“全球免費游衢州”等多重活動的激勵下，衢州吸引了來自世界各地的7400多萬人次的旅游人群。“三衢味”是衢州市市委、市政府重點打造的農產品區域公用品牌，是城市品牌“衢州有禮”的物化和載體，讓“禮”更可感可知。當區域公共品牌與區域公用品牌兩者相互碰撞，將會聯袂演繹怎樣的區域高質量發展新篇章?請看《農民日報》朱海洋記者發回的報道。
9月8日，覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的農產品區域公用品牌“三衢味”正式對外發布。今后，“衢州有禮”和“三衢味”將互為表里、互促互進，開啟區域公共品牌和區域公用品牌的協同發展之路。
品牌發布現場
衢州市地處錢塘江源頭，是全國9個生態良好地區之一，是全國首批“兩山”實踐創新基地、國家級生態示范區，也是浙江“大花園”建設的核心區。全市森林覆蓋率達到71.5%，擁有華東地區最優的地表水，生態環境得天獨厚，農耕文化底蘊深厚。
為了深化農業供給側結構性改革，推動傳統農業向標準化、品牌化、產業化的現代農業轉型升級，“三衢味”品牌應運而生。據衢州市委常委、宣傳部長錢偉剛介紹，自品牌創立以來，衢州整合資源、打通力量、統籌各方，完善品牌管理、運營、獎勵等系列配套政策，將“三衢味”納入“南孔圣地?衢州有禮”城市品牌打造體系，在宣傳推廣、形象包裝等方面給予大力支持。
衢州市副市長田俊在推介“三衢味”品牌時講到，“三衢味”是“綠色、健康、放心、好吃”農產品的象征，是助農增收高附加值農產品的象征，是鄉愁鄉戀、真山真水真滋味的象征，也是誠信、仁愛、友善、有禮的象征。接下來，衢州將成立“三衢味”品牌運營管理公司，加強對品牌的授權、管理、保護、品控、營銷等。
衢州市副市長田俊作“三衢味”產品推介
發布會現場，圍繞“三衢味”品牌主題，通過視頻影像播放、產品推介、案例分享等形式，全景化地展現了衢州的風土人情、人文特色，講述“三衢味”品牌故事，推介“三衢味”品牌形象。
胡曉云院長致辭
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云發表致辭。她表示，“三衢味”區域公用品牌通過品牌化建設，可以對“衢州有禮”城市品牌形成有效的產業支撐、產品支撐、文化支撐、消費體驗支撐。她建議，在“三衢味”品牌未來發展中，應當理清品牌運營管理的“行政思維”與“商業思維”、“行政邏輯”與“商業邏輯”等理念的不同本質，通過創造市場價值，獲得市場效益來提升衢州農業品牌的價值。最后，她祝愿“三衢味”能夠達通天下，向世界帶去“衢州之禮”。
執行院長李闖作品牌創意解讀
浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖從衢州城市品牌建設的背景、“三衢味”品牌與衢州城市品牌之間的內在關聯、品牌核心價值、品牌符號體系等方面進行創意解讀。
他表示，“三衢味”區域公用品牌建設是衢州市區域發展戰略的重要構成部分，是“衢州有禮”中“禮”的物化，是“南孔文化”文化價值鏈中的重要一環，希望通過這一品牌更有效的聯通區域農產與城市消費，更出色地傳播城市形象與文化，讓“衢州有禮”更可感知。
“三衢味”品牌LOGO
在品牌創意方面，他談到，本次規劃著眼于衢州的自然山水、人文特征、產品品質以及飲食特色，并從中梳理衢州農產蘊含的品牌價值：真山水、真性情、真食材、真滋味，并最終提煉出品牌核心價值為“真”。在此基礎上，規劃團隊創意了簡潔凝練、朗朗上口、易于消費者記憶的傳播口號：衢州有真味!
品牌口號
品牌應用
品牌應用
根據近日出臺的市政府專項意見，衢州將加快培育“三衢味”農產品區域公用品牌，計劃用3年時間，使得“三衢味”授權農產品超過500個，培育規模化、標準化“三衢味”基地1000個;“三衢味”營銷網絡覆蓋長三角、珠三角、京津冀等城市群，建成“三衢味”營銷網點200家;“三衢味”農產品年銷售額突破100億元。
