品牌化數字化相互賦能，實現鄉村振興雙輪驅動——研究院攜聯盟成員赴浙大城鄉規劃設計研究院交流
4月29日下午，浙江永續農業品牌研究院與團隊成員單位芒種品牌管理機構、燧人影像和兆豐年文化活動執行機構受邀赴浙江大學城鄉規劃設計研究院交流，雙方圍繞品牌化和數字化如何相互賦能、共同推動中國未來鄉村品牌化和數字化發展舉行了一場別開生面的座談會。經過深入交流和思想激蕩，雙方一致認為中國農村、農業必須實現品牌化、數字化的雙輪驅動、強力推動與融合互動，才能真正實現中國鄉村振興。
會議由浙江大學城鄉規劃設計研究院農業與生態規劃分院院長袁康培主持。他一一介紹了與會嘉賓，對雙方未來的合作空間與前景充滿期待。
浙江大學城鄉規劃設計研究院院長助理楊飛博士首先致歡迎詞，并簡單介紹了浙江大學城鄉規劃設計研究院的基本情況。他強調兩院合作帶給中國“三農”發展的探索意義與價值。
△從左至右依次是蔣憑軒、袁康培、楊飛
隨后雙方進入分享和交流版塊。芒種品牌管理機構常務副總經理楊巧佳代表浙江永續農業品牌研究院團隊做了題為《品牌賦能中國鄉村》的分享。分享之前，她向浙大城鄉規劃設計研究院介紹了永續團隊的服務鏈、五大板塊及負責人，然后從中國鄉村品牌生態結構的角度，以團隊實踐服務的品牌為案例，分享了鄉村品牌、農產品區域公用品牌的創建戰略和創建模式。
△楊巧佳分享
袁康培院長則圍繞“數字化”主題從“信息技術”、“大數據”、“數字三農”等方面為大家做了一場深入淺出的數字化技術科普。分享期間，他親自示范了最新研發的一款小程序——能夠同時識別臉、物、景三類數字化信息的應用軟件，形象地闡釋了數字化視角下“萬物為媒”的理念。
△袁康培分享
在接下來的暢談環節，雙方成員圍繞著“品牌化、數字化”在“三農”領域的應用進行更深入的交流和思想碰撞，不斷拓展知識和思維的邊界。
浙江永續農業品牌研究院專家委員、農民日報高級記者蔣文龍表示，這是一場“云思想”的碰撞。在品牌化和數字化的關系上，他認為兩者是相互賦能的：數字化為品牌化插上騰飛的翅膀；品牌化是數字化在消費端的出口和呈現。
△蔣文龍講話
浙江大學城鄉規劃設計研究院農業與生態規劃分院院長助理、數字三農規劃所所長周晨認為，品牌化和數字化是互通的、融合的，是可以互相疊加的，這種疊加能夠為中國的鄉村和農業帶來質的提升。
浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉云表示，品牌化和數字化相輔相成，雙輪驅動。品牌化引領，數字化支撐，最終目標是實現品牌價值、品牌溢價。胡院長指出，因疫情的影響，人們加快集聚在虛擬的數字化世界里，并逐漸適應數字化生存，未來的鄉村品牌化一定會因為數字化的加持，創造更多奇跡。
△胡曉云贈書
最后，浙江大學城鄉規劃設計研究院院長助理楊飛博士作簡短總結。他以“一個感受兩個信心三個期待”總結此次座談會：“一個感受”是雙方合作未來可期，在合作深度和廣度上都會更深入、更廣博；“兩個信心”是因為雙方理念相似，對未來取得共識有信心，因為品牌化和數字化能夠相互賦能，對未來成就彼此有信心；“三個期待”是期待雙方可以進一步達到理念相融，期待技術上互補、互相學習，期待資源共享、合作共贏。
△大家聚精會神地聆聽分享
參加本次座談會的還有浙江永續農業品牌研究院執行院長李闖，浙江永續農業品牌研究院副院長方贊文，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心辦公室主任潘婕，芒種品牌管理機構聯合創始人、董事魏春麗，燧人影像總導演蔣憑軒，兆豐年文化活動執行機構總經理王東升，芒種品牌管理機構總經理助理石正義，芒種品牌管理機構商務總監魯昕，芒種品牌管理機構項目總監茅嘉豪等。
