2023閉門會 | 2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展閉門會于北京順利舉行！
導 語
5月7日至9日，以“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”為主題的第七屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動在北京隆重舉行。該活動由國家市場監(jiān)督管理總局主管的《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)主辦。
2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌、形象品牌發(fā)展閉門研討會作為系列活動組成之一，于5月8日順利舉行。本次閉門會由中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院、浙江芒種品牌管理機構承辦，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心提供智庫支持。國家市場監(jiān)督管理總局《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任宛楓，《中國品牌》雜志社社長、全國品牌評價標準化技術委員會委員張超，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云等多位領導、專家學者以及區(qū)域公用品牌運營企業(yè)代表共同參加了本次會議。
上午環(huán)節(jié)
上午，2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展閉門研討會準時舉行。中國品牌雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓致歡迎辭。
首先由《中國品牌》雜志社社長張超對“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”的概念、發(fā)展現(xiàn)狀等內(nèi)容進行了分享。
在區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌發(fā)展概述經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)，我們邀請了四位品牌運營代表為與會嘉賓分享各自的品牌建設經(jīng)驗。
內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)（集團）有限公司、黨總支書記、董事長張旺以“巴彥淖爾 優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)”為題，分享了“天賦河套”品牌的資源基礎、營銷管理模式及品牌建設成效。
麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理郭巧燕緊隨其后，以“步履不停 向新而行”為題，分享了“麗水山耕”品牌的建設歷程、機遇挑戰(zhàn)以及未來發(fā)展目標。
衢州三衢味品牌發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊莉玲則以“‘三衢味’引領美好生活”為題，從政策保障、品控管理、渠道建設、品牌傳播、品牌合作等角度分享了“三衢味”品牌的發(fā)展情況。
最后一個案例，由江門市新會區(qū)人大常委會副主任李方暉帶來了“新會陳皮”品牌產(chǎn)品介紹，并分享了新會如何以品牌為抓手，做好陳皮大文章，打造富民興村標桿產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗。
經(jīng)驗分享環(huán)節(jié)過后，上午的參會嘉賓針對各自在品牌運營管理中遇到的問題，自由提問，共同探討，尋求解決問題的思路、方法。
隨后，張超社長對《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌》團體標準立項進行解讀。
浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云對上午的會議進行了綜合總結。胡曉云院長重申了“區(qū)域公用品牌”的定義、發(fā)展歷程，強調品牌建設需要保持初心，錨定戰(zhàn)略方向。胡曉云院長還以“麗水山耕”為例，指出區(qū)域公用品牌建設需要重視主體協(xié)同、利益機制等問題。
下午環(huán)節(jié)
當日下午，現(xiàn)場舉行了2023中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門研討會。總編輯宛楓代表主辦單位致辭。
“方正大米”是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展閉門會的首個分享品牌，由方正縣人大常委會副主任、東北農(nóng)業(yè)大學兼職教授張清泉詳細介紹了品牌建設經(jīng)驗。隨后，由江蘇省盱眙龍蝦協(xié)會秘書長謝彪介紹了“盱眙龍蝦”產(chǎn)業(yè)情況及品牌建設成果。
現(xiàn)場第二個分享的品牌是“象山柑橘”，象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長高增通過產(chǎn)品特征、品牌榮譽、產(chǎn)業(yè)鏈構成等內(nèi)容，向大家展示了“象山柑橘”近幾年來發(fā)展的成果并提出了品牌未來發(fā)展的困惑。
隨后，由新昌縣名茶協(xié)會常務副會長兼秘書長陳霞介紹了“大佛龍井”的產(chǎn)業(yè)建設狀況、品牌建設成果等內(nèi)容。
最后一個分享的案例為“嶗山茶”，嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)綜合服務中心主任呂愛軍向大家介紹了“嶗山茶”的品牌建設情況、當前面臨的運營困難及未來目標，就閉門會現(xiàn)場進行了熱烈的討論。
在嘉賓分享交流環(huán)節(jié)結束后，中國品牌雜志社電商事業(yè)部主任劉義從電商品牌運營的角度，介紹了“五常大米”在京東平臺的品牌營銷經(jīng)驗。
最后，胡曉云院長對會議內(nèi)容做出總結，她指出品牌運營者應重視在供求關系中使品牌達到最佳溢價狀態(tài)，并關注適度規(guī)模及標準化等問題。
此外，浙江芒種品牌管理機構總經(jīng)理楊巧佳，副總經(jīng)理周葉潤、賀夢晗、周佳潔以及商務總監(jiān)魯昕等，均參加了本次閉門會并參與討論。
