2023畜牧品牌嘉年華“點(diǎn)火”地標(biāo)強(qiáng)牧
本報(bào)訊（記者 毛華敏） 優(yōu)質(zhì)畜禽產(chǎn)品，要打出名氣來，賣出好價(jià)錢，品牌賦能十分關(guān)鍵。而對(duì)于一個(gè)地方而言，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品更是“金名片”的象征，是最具特色和優(yōu)勢(shì)的“土特產(chǎn)”。可如何把“土特產(chǎn)”變成“香餑餑”？
11月2日，第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)暨2023畜牧品牌嘉年華在浙江大學(xué)舉行，來自全國的專家學(xué)者、政府與產(chǎn)業(yè)鏈代表等200余人，就地標(biāo)強(qiáng)牧展開了深度交流與研討。
本次大會(huì)分為上午場(chǎng)和下午場(chǎng)，上午場(chǎng)為第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會(huì)，由浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院、浙江大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院主辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心等承辦。
下午場(chǎng)為2023畜牧品牌嘉年華，由中國畜牧獸醫(yī)報(bào)社和浙江大學(xué) CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合主辦。
據(jù)了解，本次大會(huì)以“地標(biāo)強(qiáng)農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺(tái)，進(jìn)一步推動(dòng)我國“土特產(chǎn)”，尤其是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進(jìn)程，提高畜牧地標(biāo)品牌的品牌化水平。
受邀嘉賓以主旨演講、圓桌論壇等形式，分享了行業(yè)動(dòng)態(tài)、前沿觀點(diǎn)以及當(dāng)前面臨的機(jī)遇與難點(diǎn)，集中探討了中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)的制度設(shè)計(jì)、區(qū)域互動(dòng)關(guān)系、品牌化方法論等內(nèi)容。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前，包括畜牧產(chǎn)品在內(nèi)，全國已有8000多個(gè)鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標(biāo)志產(chǎn)品（含作為地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志集體商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志和原地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品）、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等保護(hù)與登記。
此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》提出，到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌、3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。地標(biāo)強(qiáng)農(nóng)、地標(biāo)強(qiáng)牧大有可為。
全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”三個(gè)字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價(jià)值。我國地標(biāo)產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應(yīng)大力發(fā)展地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設(shè)計(jì)，開展試點(diǎn)示范，重點(diǎn)地區(qū)推廣，將地理標(biāo)志作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要衡量指標(biāo)，全面開展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品重大價(jià)值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)，從而推動(dòng)解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。
浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標(biāo)志品牌在國際競(jìng)爭中具有更強(qiáng)的競(jìng)爭力與品牌價(jià)值，我國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標(biāo)志品牌。在過去，這些地標(biāo)品牌為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻(xiàn)，但其品牌價(jià)值仍沒有得到最大限度地挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學(xué)的品牌意識(shí)與品牌運(yùn)營能力，這是當(dāng)前推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)程中面臨的最大挑戰(zhàn)。
會(huì)上，《2023中國畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)報(bào)告》發(fā)布，代表行業(yè)中堅(jiān)力量的中國畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌聲譽(yù)百強(qiáng)也隨報(bào)告產(chǎn)生。令業(yè)內(nèi)矚目的是，今年大會(huì)還聚焦畜牧業(yè)的地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)，首次評(píng)選出了中國畜牧地理標(biāo)志區(qū)域公用品牌保護(hù)大獎(jiǎng)1個(gè)，以及品牌文化獎(jiǎng)、品牌科技獎(jiǎng)、品牌傳承獎(jiǎng)、品牌傳播獎(jiǎng)等系列獎(jiǎng)項(xiàng)各10個(gè)。
