胡曉云院長(zhǎng)受邀參加第六屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)！
導(dǎo)讀
為提升我國(guó)果業(yè)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興和果品產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，9月9日，在中華全國(guó)供銷合作總社指導(dǎo)下，由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)、廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省供銷合作總社、廣東省扶貧辦公室共同主辦主題為“品牌助力脫貧攻堅(jiān) 品牌提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”的2020第六屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)在廣東佛山順利召開。浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云，浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超等受邀參會(huì)并做專業(yè)分享。
大會(huì)吸引了來自北京、廣東、廣西、浙江、云南、陜西等地區(qū)的500多位專家學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、全產(chǎn)業(yè)鏈代表參加，并一同圍繞行業(yè)熱門話題進(jìn)行專場(chǎng)對(duì)話，交流經(jīng)驗(yàn)，共同探討果品行業(yè)未來發(fā)展。
廣東省供銷合作聯(lián)社黨組書記、理事會(huì)主任葉梅芬，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師鄭宏宣，國(guó)家林業(yè)與草原局一級(jí)巡視員杜紀(jì)山，中華全國(guó)供銷合作總社社團(tuán)科教部部長(zhǎng)李殿平，全國(guó)人大常委會(huì)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)副主任委員、中華全國(guó)供銷合作總社黨組原副書記、理事會(huì)副主任李春生分別發(fā)表致辭和講話。隨后，在與會(huì)人員共同見證下，2020第六屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)正式開幕。
胡曉云發(fā)表《果業(yè)品牌的全球跨文化傳播》主題演講
浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云應(yīng)邀出席本次大會(huì)并發(fā)表《果業(yè)品牌的全球跨文化傳播》主題演講。她提到，后疫情時(shí)代，中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了標(biāo)志性變化，一方面，理性消費(fèi)主義回歸，另一方面消費(fèi)者又愈發(fā)追求健康、高質(zhì)的生活。面臨這些變化，果品品牌如何提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，需要提升跨文化傳播能力，但應(yīng)對(duì)不同文化體系有不同的應(yīng)對(duì)方式和思維方式。胡曉云以華盛頓蘋果和新西蘭奇異果等國(guó)際知名品牌為例，對(duì)國(guó)際跨文化品牌傳播進(jìn)行了分享。她認(rèn)為，目前存在全球標(biāo)準(zhǔn)化品牌傳播策略及其傳播執(zhí)行、全球地方化品牌傳播策略——全球策略與地方執(zhí)行、全球本土化品牌傳播策略——本土策略與本土執(zhí)行三種方式，各有利弊，各有長(zhǎng)短，關(guān)鍵在于大家自己的品牌在哪一個(gè)層面。同時(shí)，胡曉云也對(duì)國(guó)際跨文化品牌傳播的基本方法進(jìn)行了總結(jié)。
莊慶超主持“品牌，助力脫貧攻堅(jiān)”專場(chǎng)對(duì)話
下午，開展了“品牌，助力脫貧攻堅(jiān)”和“應(yīng)對(duì)疫情，提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”兩場(chǎng)專場(chǎng)對(duì)話。首場(chǎng)對(duì)話由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院副院長(zhǎng)、芒種品牌管理機(jī)構(gòu)總經(jīng)理莊慶超主持，延安蘋果、洛川蘋果、寶雞蘋果、巫山脆李、百果園等品牌代表分別分享了各自品牌在產(chǎn)業(yè)扶貧和品牌扶貧方面的經(jīng)驗(yàn)。
胡曉云參與“應(yīng)對(duì)疫情，提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”專場(chǎng)對(duì)話
“應(yīng)對(duì)疫情，提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力”專場(chǎng)對(duì)話，胡曉云老師作為品牌專家參與對(duì)話，與佳農(nóng)、宏輝、福慧達(dá)、德豐、華圣等果品企業(yè)代表共同探討后疫情時(shí)代品牌果業(yè)的發(fā)展之路。胡曉云在對(duì)話中強(qiáng)調(diào)，品牌參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，要注意生活方式差異，這決定了消費(fèi)者的消費(fèi)方式。因此，我們應(yīng)當(dāng)清晰自身定位，發(fā)揚(yáng)本土文化，建立更為牢固的跨文化交流背景下的消費(fèi)者關(guān)系。
胡曉云為“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”進(jìn)行頒獎(jiǎng)
專場(chǎng)對(duì)話結(jié)束后，翹首以盼的果品品牌盛典正式拉開了帷幕。盛典上，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張慶豐代表課題組分別揭曉了“2020果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”和“2020果品企業(yè)自主品牌價(jià)值榜”。胡曉云老師還為榜單品牌代表和“2020果業(yè)扶貧優(yōu)秀品牌”進(jìn)行了頒獎(jiǎng)。
胡曉云上臺(tái)揭曉“2020果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”
大會(huì)還發(fā)布了“2020新銳果品品牌”、“2020果品行業(yè)杰出新農(nóng)人”、“2020干（果）品知名品牌”、“2020果品進(jìn)口知名品牌”、“2020果品出口知名品牌”、“2020果業(yè)優(yōu)秀代言人”等等榮譽(yù)榜單。
