胡曉云院長應邀參加第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽推進會并發(fā)表主題演講
和美鄉(xiāng)村建設呼喚鄉(xiāng)村美學，鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展需要美學設計。8月26日至28日，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟研究中心、印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽組委會主辦，杭州市蕭山區(qū)人民政府、浙江省鄉(xiāng)村建設促進會承辦的“第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽推進會暨首屆鄉(xiāng)村設計美學之旅”在杭州市蕭山區(qū)進化鎮(zhèn)圓滿舉行。本次活動吸引了來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的領導、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的領導、國內(nèi)外鄉(xiāng)村設計美學頂級專家、知名設計機構、鄉(xiāng)建及鄉(xiāng)村運營機構等共計120余名嘉賓參與，共同探索鄉(xiāng)村設計美學的新路徑，推動鄉(xiāng)村振興的高質(zhì)量發(fā)展。
浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云應邀參會，并以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題發(fā)表主題演講。
8月27日上午，與會嘉賓踏上了蕭山區(qū)藝術鄉(xiāng)建的“發(fā)現(xiàn)之旅”，分別考察了進化鎮(zhèn)大湯塢新村和歡潭村。在大湯塢新村，嘉賓們參觀了湯壽潛故居紀念館和茅灣里印紋陶博物館，全視角、沉浸式地感受了湯壽潛積極推動立憲、保鐵路、廢科舉、興新學，踐行實業(yè)救國的生平事跡；全面認識了印紋硬陶，并就蕭山陶瓷文化的傳承、燦爛的古越文明、活態(tài)老街展示的風土人情以及博物館的建設、運行情況進行了詳細地了解。在歡潭村，嘉賓們先后深入宋韻歡潭展陳館、岳園、務本堂、歡禧民宿及二橋書屋等點位，在千年古韻里領略傳統(tǒng)建筑的風采與智慧，在曲徑通幽處體驗鄉(xiāng)村生活的寧靜與舒適。
嘉賓進行考察
8月27日下午，第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽推進會暨首屆鄉(xiāng)村設計美學研討座談會在杭州天域開元觀堂酒店召開。
浙江省杭州市蕭山區(qū)人民政府副區(qū)長王潤東，中國合作經(jīng)濟學會會長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原總農(nóng)藝師孫中華和浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員朱勇軍分別致辭，強調(diào)了鄉(xiāng)村設計美學在推動鄉(xiāng)村振興中的重要性。隨后，印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽組委會秘書長袁學國詳細介紹了大賽的組織情況及取得的成效，并對第四屆大賽的工作進行了部署。
大會現(xiàn)場
來自典型省市的代表進行了交流發(fā)言，分享了各自在鄉(xiāng)村設計美學方面的成功經(jīng)驗和創(chuàng)新做法。同時，蕭山區(qū)人民政府副區(qū)長王潤東還就蕭山區(qū)“千萬工程”的經(jīng)驗進行了推介，為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村振興提供了可借鑒的模式。此次活動由印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽組委會執(zhí)行秘書長余榮軍主持。
活動期間，現(xiàn)場舉辦了三場主題演講。浙江大學教授、未來設計實驗室主任孫守遷，浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，中國美術學院教授、博導卓旻三位學者，分別就鄉(xiāng)村設計美學的理念、案例及未來趨勢等內(nèi)容開展了主題演講。
我院胡曉云院長以《讓我們攜手，尋找回家的路》為題，圍繞四個方面進行了主題演講。胡曉云院長的演講從鄉(xiāng)村意味著什么展開，她提出，鄉(xiāng)村設計要強調(diào)品牌思維、設計思維攜手，首先要洞察鄉(xiāng)村消費者是誰，其次是要解決回家的路怎么走。
關于如何解決回家的路怎么走，胡曉云教授提出五點建議：第一，尋找原型。尋找消費者集體無意識，對應消費者與生俱來的“心象”；第二，延續(xù)文脈。有中生有，利用擷取、改造、移植等方法，延續(xù)、發(fā)展、再造、重塑文脈價值；第三，創(chuàng)新認知。利用創(chuàng)意，改變或提升消費者認知，創(chuàng)新鄉(xiāng)村或農(nóng)產(chǎn)品的認知價值；第四，傳遞價值。利用各種傳播方法，傳遞鄉(xiāng)村多重價值；第五，構建生態(tài)。在自然/人文/產(chǎn)業(yè)等生態(tài)基礎上，構建鄉(xiāng)村品牌生態(tài)。
胡曉云院長進行主題演講
在“藝術鄉(xiāng)建賦能鄉(xiāng)村振興”圓桌會上，來自設計、規(guī)劃、鄉(xiāng)建、文化等領域的多位嘉賓圍繞鄉(xiāng)村振興的熱點話題展開了熱烈討論，為鄉(xiāng)村振興獻計獻策。
圓桌會環(huán)節(jié)
在8月27日晚的“鄉(xiāng)村TALK—鄉(xiāng)村美的記憶共創(chuàng)”活動中。嘉賓們就歡潭村以美學為特色的鄉(xiāng)村運營進行了深入探討。進化鎮(zhèn)黨委書記顧歡軍詳盡地闡述了進化鎮(zhèn)歡潭村的獨特風貌與發(fā)展概況，為與會者勾勒出一幅生動而全面的鄉(xiāng)村圖景。與會各小組成員還現(xiàn)場呈現(xiàn)了創(chuàng)意思路，并進行了互動交流和投票環(huán)節(jié)，共同為鄉(xiāng)村美的記憶貢獻智慧。
“鄉(xiāng)村TALK—鄉(xiāng)村美的記憶共創(chuàng)”活動
本次“第四屆印跡鄉(xiāng)村創(chuàng)意設計大賽推進會暨首屆鄉(xiāng)村設計美學之旅”的成功舉辦，不僅為鄉(xiāng)村設計美學領域的專家、學者及實踐者搭建了一個交流合作的平臺，也為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力和動力。相信在各方共同努力下，鄉(xiāng)村設計美學將在新時代鄉(xiāng)村振興的征程中綻放出更加絢麗的光彩。
