農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》
導讀
7月24日， 2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會在北京舉行。會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂發(fā)布并解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》。
唐珂表示，品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，品牌強農(nóng)是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇；他還指出未來我國實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略將堅持以市場需求為導向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以優(yōu)勢企業(yè)品牌為支撐，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌為核心，推動“新三品”深度融合。
編者按：在7月24日舉辦的2020中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司與中國農(nóng)業(yè)大學聯(lián)合發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》。報告編制的背景和意義是什么？報告具有什么樣的特點？我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有哪些新進展、未來發(fā)展將呈現(xiàn)怎樣趨勢？記者專訪了農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂。
凝聚共識促發(fā)展創(chuàng)新推動譜新篇
——農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂解讀《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》
品牌強農(nóng)是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇
記者：請您談談編寫《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》的背景和意義是什么？
唐珂：黨中央、國務院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。習近平總書記指出，要“用品牌保證人民對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”，強調(diào)做好“特”字文章，打造高質(zhì)量有口碑的農(nóng)業(yè)，這為我國在新形勢下做強農(nóng)業(yè)品牌、引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了科學指導和現(xiàn)實路徑。
實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，品牌引領(lǐng)作用更為凸顯。品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心標志，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)”已經(jīng)成為提升農(nóng)業(yè)競爭力和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。
當前，加強農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)已形成廣泛共識，各級政府部門、行業(yè)協(xié)會、科研院所和市場主體積極參與，形成了政府強力推動、企業(yè)自主創(chuàng)建、社會廣泛參與的良好局面，為報告編寫提供了扎實基礎(chǔ)。
在這樣的大背景下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司牽頭，會同中國農(nóng)業(yè)大學，以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會和媒體單位組織編寫了《2020中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》，旨在深入推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略要求，進一步凝聚發(fā)展共識；梳理農(nóng)業(yè)品牌主要做法與成效，為品牌建設(shè)提供經(jīng)驗借鑒；分析農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)主要問題，明確農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)著力點；展望農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。
首個由政府部門會同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體單位等編制的農(nóng)業(yè)品牌報告
記者：請您簡要介紹《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告（2020）》的主體框架和特點。
唐珂：報告共分為五部分，深刻闡述了新時代農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義，梳理了近年來我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的進展和成效，系統(tǒng)分析了現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題，總結(jié)了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新與實踐，展望了中國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展趨勢。
主要包括四個特點：
一是權(quán)威性，是首個由政府部門會同科研院所，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、媒體單位等編制的農(nóng)業(yè)品牌報告，具有較高的權(quán)威性。
二是系統(tǒng)性，本報告系統(tǒng)梳理、分析和總結(jié)了近幾年我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法、取得成效、存在問題和機制探索，為下一步創(chuàng)新推動我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供參考。
三是專業(yè)性，本報告以準確、詳實的農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以科學、嚴謹?shù)难芯糠椒橐劳校瑢θ珖秶鷥?nèi)典型農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實踐工作進行研究，具有較強的專業(yè)性。
四是前瞻性，本報告在現(xiàn)階段我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展實踐的基礎(chǔ)上，綜合考慮國內(nèi)外政治、經(jīng)濟形勢變化，對我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展趨勢進行了判斷，研究結(jié)論具有前瞻性。
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)步履堅實、成果豐碩
記者：請您談談我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的主要做法和成效。
唐珂：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部黨組對農(nóng)業(yè)品牌高度重視，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門和品牌主體積極探索實踐，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成效顯著。
一是健全工作機制，政策體系逐步完善。近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部不斷強化頂層設(shè)計，將2017年確立為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”，2018年印發(fā)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進品牌強農(nóng)的意見》，2019年指導啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了政策保障。
二是突出規(guī)劃引領(lǐng)，帶動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。各地按照“打造一個品牌、帶活一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方農(nóng)民”的思路，依托資源優(yōu)勢，突出規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌推進品牌工作，帶動特色產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
三是夯實建設(shè)基礎(chǔ)，蓄積品牌發(fā)展后勁。截至2019年底，累計認定特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)229個、創(chuàng)建國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園114個、建設(shè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)552個、國家農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展先行區(qū)81個，累計認定綠色、有機和地理標志農(nóng)產(chǎn)品4.3萬個，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測合格率達到97.4%。
四是推進行業(yè)品牌，整體實力不斷提升。種植業(yè)品牌、畜牧業(yè)品牌、漁業(yè)品牌、鄉(xiāng)村特色品牌、“中國農(nóng)墾”品牌、合作社品牌等行業(yè)品牌均得到蓬勃發(fā)展。
五是創(chuàng)新營銷推介，營造良好發(fā)展氛圍。積極利用農(nóng)交會、茶博會等國內(nèi)知名展會推介品牌。同時，發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場作用，借助現(xiàn)代信息技術(shù)和媒體力量，創(chuàng)新品牌營銷，有力提高了品牌影響力。
創(chuàng)新探索為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入新動力
記者：創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力。請您談談近年來農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的創(chuàng)新與實踐。
唐珂：2017年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦在全國農(nóng)業(yè)品牌推進大會上強調(diào)，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是全局性戰(zhàn)略性工作，要用品牌覆蓋農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益全提升，這為創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)指明了方向。各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門創(chuàng)新實踐，打好品牌建設(shè)“組合拳”，進行了有益的探索，為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)注入了新的動力和內(nèi)容。
政策創(chuàng)新方面，按照全產(chǎn)業(yè)鏈推進、全價值鏈提升的思路，推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)與重大項目融合，加強園區(qū)建設(shè)品牌，支持主體創(chuàng)建品牌、強化加工提升品牌、暢通流通保障品牌，出臺了一系列政策，覆蓋了農(nóng)業(yè)、生產(chǎn)、加工、流通各鏈條各環(huán)節(jié)，為做強做大農(nóng)業(yè)品牌提供了政策支撐。
內(nèi)容創(chuàng)新方面，2017年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)，將品牌扶貧作為品牌建設(shè)的重要內(nèi)容，組織開展產(chǎn)銷對接、營銷推介等系列活動，助力貧困地區(qū)實現(xiàn)從“賣資源”到“賣品牌”。
平臺創(chuàng)新方面，以推動鄉(xiāng)村振興為核心，以“品牌強農(nóng)”為主題，依托農(nóng)業(yè)展會，創(chuàng)新推動農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，取得了顯著成效，成為我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)歷程的一大亮點。
機制創(chuàng)新方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在總結(jié)各地農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，指導中國農(nóng)產(chǎn)品市場協(xié)會啟動中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)工作。
農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)四大發(fā)展趨勢
記者：未來農(nóng)業(yè)品牌將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？
唐珂：綜合當前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，考慮到國內(nèi)外政治經(jīng)濟形勢變化，以及影響農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的新元素，我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢。
農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)帶動作用日益凸顯。實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略將堅持以市場需求為導向，深度探索差異化的發(fā)展模式，以區(qū)域公用品牌為依托，以優(yōu)勢企業(yè)品牌為支撐，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品品牌為核心，推動“新三品”深度融合，農(nóng)業(yè)品牌將在推進鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中發(fā)揮更加強勁的引領(lǐng)帶動作用。
農(nóng)業(yè)品牌管理趨于制度化標準化。在提升國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的背景下，農(nóng)業(yè)品牌管理將強化制度建設(shè)，逐步建立起與我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程相適應的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌管理體系。同時，以區(qū)域公用品牌為重點，加強統(tǒng)籌規(guī)劃，強化標準建設(shè)，逐步完善品牌評價體系，加強公共服務和監(jiān)管保護，推動農(nóng)業(yè)品牌健康有序發(fā)展。
數(shù)字技術(shù)加速推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展。當前，我們已經(jīng)進入數(shù)字時代，品牌成長的主要因素正在發(fā)生變化，數(shù)字技術(shù)發(fā)展為品牌成長提供了新路徑，推動品牌主體適應數(shù)字時代變革，利用網(wǎng)絡優(yōu)勢和資源優(yōu)勢推進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展已經(jīng)成為一種必然。
農(nóng)業(yè)品牌成為推動農(nóng)業(yè)領(lǐng)域國際合作的重要力量。當前及未來，在保護主義和逆全球化風潮持續(xù)的背景下，農(nóng)業(yè)國際合作不確定性加大，農(nóng)產(chǎn)品出口面臨更大的挑戰(zhàn)，農(nóng)業(yè)品牌將能夠在國際合作中承擔更重要的角色和任務，成為推動農(nóng)業(yè)國際合作的“金字招牌”。
五方面著手鋪就農(nóng)業(yè)品牌前進路徑
記者：請您談談未來推進農(nóng)業(yè)品牌持續(xù)發(fā)展的著力點有哪些？
唐珂：為深入推進品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，農(nóng)業(yè)品牌工作將重點從五個方面著手。
一是建立健全農(nóng)業(yè)品牌政策扶持體系，鼓勵將農(nóng)業(yè)品牌培育作為涉農(nóng)項目和重大工程中的重點內(nèi)容，深入推進中國農(nóng)業(yè)品牌目錄制度建設(shè)。
二是加快農(nóng)業(yè)品牌標準建設(shè)，圍繞區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌評價標準體系。
三是創(chuàng)新開展農(nóng)業(yè)品牌營銷，深入挖掘農(nóng)耕文化價值，充分利用中國品牌日、中國農(nóng)民豐收節(jié)等平臺，推動“文化+技術(shù)+平臺”與品牌營銷的深度融合。
四是加強專業(yè)人才培養(yǎng)，依托科研院所、行業(yè)協(xié)會等培育一批農(nóng)業(yè)品牌理論研究人才，培訓一批農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營管理人才，培養(yǎng)一批農(nóng)業(yè)品牌營銷推廣人才。
五是實施農(nóng)業(yè)品牌海外營銷計劃，優(yōu)先支持國內(nèi)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌參加國際知名展會，支持建立境外農(nóng)業(yè)品牌展示展銷中心，打造一批具有國際競爭力的知名農(nóng)業(yè)品牌。
