袁康培：數(shù)字化賦能區(qū)域公用品牌運營
導語
2020年10月31日，“2020‘兩山’價值轉(zhuǎn)化與區(qū)域公用品牌建設研討會暨第二屆中國農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運營閉門會”在衢州東方大酒店舉行。260多位來自全國各地的領(lǐng)導、專家學者和區(qū)域公用品牌運營企業(yè)代表共同參加了本次會議。研討會聚焦“兩山”價值轉(zhuǎn)化的路徑、方法等核心議題；閉門會重點研討農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌運營管理過程中的具體問題。會上，與會專家學者分別從各自專業(yè)領(lǐng)域探討了“兩山”價值轉(zhuǎn)化思路和價值，多位農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌運營者分享了品牌運營的經(jīng)驗，也提出了亟待解決的問題，與會各方進行了深度交流和探討，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的持續(xù)發(fā)展提供策略性建議和有效解決方案。
本網(wǎng)站將陸續(xù)為大家推出本次大會上專家學者、一線品牌運營者的精彩發(fā)言與重要觀點，敬請關(guān)注。
今天是第八篇，為浙江大學（南潯）物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院院長、浙江大學城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院農(nóng)業(yè)與生態(tài)規(guī)劃分院院長袁康培所作主題報告的全文，報告題目為《數(shù)字化賦能區(qū)域公用品牌運營》。
我今天跟大家交流的題目是數(shù)字化賦能區(qū)域公用品牌運營，有兩塊內(nèi)容：
第一是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)，包括產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，這是建設數(shù)字化區(qū)域公用品牌的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；
第二塊是數(shù)字化如何賦能區(qū)域公用品牌，包括內(nèi)涵數(shù)字化、傳播數(shù)字化和運營數(shù)字化。
過去70年，信息科技大概每15年發(fā)生一次重大變革。從2010年到2020年是物聯(lián)網(wǎng)的十年，往后就是區(qū)塊鏈時代、量子科技時代，品牌化建設也理應緊跟科技節(jié)奏，走向數(shù)字化賦能時代。
當今信息技術(shù)對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的影響有五大特點：廣泛感知、高效流通、海量聚合、智能處理和及時調(diào)節(jié)。信息技術(shù)包含但不限于物聯(lián)網(wǎng)、新一代互聯(lián)網(wǎng)、第五代移動通信、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實及人工智能，此外還有三類新興技術(shù)，分別是邊緣計算、數(shù)字孿生和量子科技。
所有這些信息技術(shù)都可以為區(qū)域公用品牌運營賦能。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已在各行各業(yè)得到全面推廣，用在農(nóng)業(yè)上能抓取農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程關(guān)鍵時空節(jié)點數(shù)據(jù)。2017年11月26日在全國開始推廣的IPv6，其根本意義是未來所有產(chǎn)品都可擁有身份證，這也是未來農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一溯源的基礎(chǔ)。5G時代，信息交互速度更快，基于天空地人的數(shù)字農(nóng)業(yè)成為農(nóng)業(yè)新模式。基于云計算（邊緣計算）的算力和算法，從農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)中找到內(nèi)在規(guī)律并加以應用，使得人工智能在農(nóng)業(yè)面的應用層出不窮。虛擬現(xiàn)實技術(shù)完全可以為區(qū)域公用品牌的運營提供時空賦能。數(shù)字孿生技術(shù)，可將區(qū)域公用品牌作為一個數(shù)據(jù)入口，展示優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整個過程。區(qū)塊鏈是一種幾乎不可能被更改的分布式數(shù)據(jù)庫，可確保區(qū)域公用品牌所代表的農(nóng)產(chǎn)品信息真實無誤。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化已有諸多案例。例如，我們開發(fā)的愛植保——農(nóng)林病蟲草害防治大數(shù)據(jù)智能平臺，綜合應用了移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能圖像識別、全球定位系統(tǒng)等技術(shù)，創(chuàng)建了農(nóng)林病蟲草害人工智能識別引擎，通過愛植保APP精準鏈接終端用戶，實現(xiàn)對農(nóng)林病蟲草害的在線智能識別、遠程防控指導、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、農(nóng)資信息服務。到今天為止，該應用已在全國推廣。中國哪塊地上種什么作物以及有無發(fā)生病蟲草害，后臺信息一清二楚，而區(qū)域公用品牌則能夠通過該渠道迅速關(guān)聯(lián)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程相關(guān)信息。
這個小程序是我們開發(fā)的“拍見”。全國現(xiàn)有3000余種地標農(nóng)產(chǎn)品都可顯現(xiàn)在地圖上。下圖就是剛才我掃描小程序后呈現(xiàn)的，以目前會議室為圓心的地標農(nóng)產(chǎn)品分布圖。也可對著相應圖標一掃，品牌故事馬上展現(xiàn)。這是未來所有區(qū)域公用品牌都適用的宣傳手法。
目前，數(shù)字鄉(xiāng)村建設的突出短板是缺乏數(shù)據(jù)。現(xiàn)有少量數(shù)據(jù)主要源于天（衛(wèi)星）空（無人機）地（傳感器），且大多靜態(tài)、誤差大、代表性差。我們的解決方案是開發(fā)適應“三農(nóng)”特點，農(nóng)民想用有用會用的信息終端、技術(shù)產(chǎn)品、應用軟件，比如愛植保、農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺（拍見）等，在把智能手機變成新農(nóng)具的同時，把農(nóng)民變成在線移動的“智能傳感器”，全時空在線采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)村生態(tài)關(guān)鍵時空節(jié)點數(shù)據(jù)，并源源不斷地匯入數(shù)據(jù)庫，將數(shù)字化融入鄉(xiāng)村生活的每個場景。這樣才能低成本地采集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、農(nóng)產(chǎn)品屬性、銷售范圍及消費者組成等真實數(shù)據(jù)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品大數(shù)據(jù)畫像與區(qū)域公用品牌緊密對接。
今天已開始進入?yún)^(qū)塊鏈治理時代。基于哈希函數(shù)能夠確知數(shù)據(jù)是否被篡改，基于非對稱加密函數(shù)能夠確保相關(guān)數(shù)據(jù)僅有權(quán)限者可見。這些技術(shù)能夠構(gòu)建基于代碼的去中心化的新型信任關(guān)系。將區(qū)塊鏈技術(shù)應用于農(nóng)產(chǎn)品追溯過程，所有的事件都被打上時間戳烙印，以確保農(nóng)產(chǎn)品整個生產(chǎn)交易過程中數(shù)據(jù)的真實性和有效性。未來區(qū)域公用品牌可能也是一個智能合約的載體，數(shù)據(jù)透明、不可篡改、永久運行、互相驗證。
再談談虛擬現(xiàn)實的應用。通過AR眼鏡等外設掃描或觀察區(qū)域公用品牌標志，消費者即可感受到生動的品牌故事，并跨時空地展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品四季生長環(huán)境。這類泛在宣傳在農(nóng)產(chǎn)品推廣過程中非常重要，可讓農(nóng)產(chǎn)品自己講故事。
區(qū)域公用品牌所背書的農(nóng)產(chǎn)品，除了圖標logo標志，還可輔助以NFC展示，以增強品牌性能。
上圖二維碼是中寧枸杞的溯源系統(tǒng)，可以讓消費者知道“產(chǎn)品來自何處”。下圖是山東平邑某金銀花企業(yè)銷售數(shù)據(jù)平臺，可以讓生產(chǎn)者知道“產(chǎn)品去往何處”。
數(shù)字農(nóng)業(yè)已經(jīng)由以人為核心，轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為核心。在數(shù)字農(nóng)業(yè)大腦和數(shù)字鄉(xiāng)村架構(gòu)中，區(qū)域公用品牌是核心內(nèi)容之一，與標準化、智能化、信息化密切相關(guān)。數(shù)字化可直接助力區(qū)域公用品牌培育、品牌知識產(chǎn)權(quán)保護、品牌傳播推廣等工作。
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