百縣大會丨顧益康：鄉(xiāng)村振興與品牌創(chuàng)造的共生關系
導 語
近日，第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會暨2023畜牧品牌嘉年華順利召開。本屆大會以“地標強農(nóng) 振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動我國“土特產(chǎn)”，尤其是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。
研究院網(wǎng)站將陸續(xù)為大家推出本次大會上專家學者、一線品牌運營者、企業(yè)代表的精彩發(fā)言與重要觀點，敬請關注。
今日分享浙江省委高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康的主旨演講《鄉(xiāng)村振興與品牌創(chuàng)造的共生關系》。
尊敬的各位領導，各位嘉賓上午好！
今天我將用15分鐘時間與大家講講“鄉(xiāng)村振興與品牌創(chuàng)造的共生關系”這個話題。這個話題一定要講好，因為我有“省級農(nóng)民”的稱號。
我將從兩個方面來闡述這個話題。第一個，鄉(xiāng)村振興就是創(chuàng)造“三農(nóng)”新品牌過程。第二個，以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。
一、鄉(xiāng)村振興就是創(chuàng)造“三農(nóng)”新品牌過程
（一）鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是中國式現(xiàn)代化特別重要的品牌標識
現(xiàn)代化是世界進入工業(yè)文明時代以來的特別重要的經(jīng)濟社會發(fā)展趨勢。中國作為屹立于世界東方的發(fā)展中國家和社會主義國家，其現(xiàn)代化模式不必也不能套用歐美西方資本主義現(xiàn)代化模式。“中國式現(xiàn)代化”就是世界現(xiàn)代化大家庭中的新品類、新品牌。
關于中國式現(xiàn)代化的科學內(nèi)涵和特點，總書記在黨的二十大報告中作出科學概括：堅持中國共產(chǎn)黨領導，堅持中國特色社會主義，實現(xiàn)高質量發(fā)展，發(fā)展全過程人民民主，豐富人民精神世界，實現(xiàn)全體人民共同富裕，促進人與自然和諧共生，推動構建人類命運共同體，創(chuàng)造人類文明新形態(tài)。總書記又告訴我們，實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化是中華民族偉大復興的重要標志，建設中國式現(xiàn)代化最艱巨最繁重的任務還是在農(nóng)村。這也是中國式現(xiàn)代化最大特點。
“民族要復興、鄉(xiāng)村必振興”這是總書記反復強調(diào)的一個偉大命題，也給我們指明了中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村路徑。總書記在現(xiàn)代化建設新時代，正在通過中國特色“鄉(xiāng)村振興”道路讓中國強起來。
（二）鄉(xiāng)村全面振興就是一體設計一并推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化過程，也是創(chuàng)造中國“三農(nóng)”新品牌過程
農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化、農(nóng)村社區(qū)現(xiàn)代化和農(nóng)民人的現(xiàn)代化“三農(nóng)”現(xiàn)代化融合、共生、共建的命運共同體；是生產(chǎn)高質量、生活高品質、生態(tài)高安全的“三生”融合共生的社會共同體；是第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)“三產(chǎn)”融合發(fā)展的經(jīng)濟共同體；是數(shù)字化新技術、綠色化新技術和生物化新技術“三技”融合的科創(chuàng)共同體；是農(nóng)民主體、政府主導、市場主推的“三力”融合建設共同體。
堅持以“三農(nóng)”思想理論統(tǒng)領農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化理論與實踐，創(chuàng)造中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的理論指導品牌。浙江省是新時代“三農(nóng)”思想的重要萌發(fā)地和創(chuàng)新實踐地。要把總書記在浙江形成的執(zhí)政為民重“三農(nóng)”，以人為本謀“三農(nóng)”，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)興“三農(nóng)”，改革開放促“三農(nóng)”，求真務實抓“三農(nóng)”的“三農(nóng)”思想理論作為指導農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設實踐的根本遵循。
要以總書記的五大發(fā)展新理念為引領，探索五條建設新路子，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化實現(xiàn)路徑的品牌化，不斷增添農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化新動力。
圖 1 品牌助力鄉(xiāng)村振興的案例
總書記當年主政浙江時提出的高效生態(tài)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，千村示范萬村整治工程和未來富麗鄉(xiāng)村建設，千萬農(nóng)村勞動力培訓工程和新農(nóng)人、農(nóng)創(chuàng)客、鄉(xiāng)村CEO培育等，成為浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設和鄉(xiāng)村振興的“三農(nóng)”新品牌。
二、以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式
（一）浙江農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的品牌創(chuàng)造之路
浙江的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化同世界各國的不一樣，同中國其他地方的也不一樣。當時總書記是從浙江的比較優(yōu)勢出發(fā)來進行工作部署，“八八戰(zhàn)略”是為浙江量身定做的，千萬工程既是為浙江量身定做，又體現(xiàn)出浙江的特殊情懷。浙江具有江南韻味，一方水土養(yǎng)一方人，一方水土有一方的現(xiàn)代化。浙江的特殊資源稟賦決定了浙江的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民與全國的西部、中部、南方和北方之間有很大差異性，這就使得浙江農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化既要遵循世界現(xiàn)代化一般特性，又要體現(xiàn)中國特色，還要有浙江特點和江南韻味。
圖 2 體現(xiàn)浙江風格的區(qū)域品牌
按照“八八戰(zhàn)略”所蘊含的發(fā)揮比較優(yōu)勢的理論，總書記當年主政浙江時就創(chuàng)造性作出了發(fā)展高效生態(tài)農(nóng)業(yè)，走新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的戰(zhàn)略選擇。浙江現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構既要遵循這一戰(zhàn)略要求，又要與時俱進順應時代發(fā)展和現(xiàn)代消費需求的變化趨勢，探索糧經(jīng)飼復合，種養(yǎng)加結合，一二三產(chǎn)融合，農(nóng)旅文串連的多樣性，多元化、多價值、多業(yè)態(tài)、多途徑，全產(chǎn)業(yè)鏈增效的新路子。
浙江的經(jīng)營主體也有特殊性。農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的轉換是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變的最重要的條件，浙江近年來實踐證明，新農(nóng)人、農(nóng)創(chuàng)客、鄉(xiāng)村CE0、農(nóng)二代等年輕一代的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，他們所經(jīng)營的家庭農(nóng)場、合作農(nóng)場，專業(yè)合作社，農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，農(nóng)旅文公司等使浙江農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)更加豐富多彩，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈更有附價值，農(nóng)業(yè)產(chǎn)出更高，品質更優(yōu)，在他們的引領下浙江農(nóng)業(yè)的數(shù)字化、智能化，品牌化，多功能化，全產(chǎn)業(yè)鏈化的進程將會大大加快，經(jīng)營美麗鄉(xiāng)村，發(fā)展美麗經(jīng)濟的新熱潮將會更快興起。
“三位一體”的農(nóng)業(yè)合作聯(lián)合服務體系引領小農(nóng)走向現(xiàn)代化。總書記當年主政浙江時倡導的生產(chǎn)、供銷、信用“三位一體”的農(nóng)業(yè)合作聯(lián)合服務體系，對引導分散的小農(nóng)戶走上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展軌道具有特殊重要意義。浙江通過構建省、市、縣配套的線上線下相結合的“農(nóng)合聯(lián)”服務體系，初步探索出了一條具有中國特色、浙江特點的農(nóng)業(yè)社會化服務道路。
（二）以千萬工程和未來富麗鄉(xiāng)村建設為引領，推進農(nóng)村現(xiàn)代化品牌創(chuàng)造
20年來，浙江把美麗鄉(xiāng)村建設得美麗，并提出建設未來富麗鄉(xiāng)村，這是浙江起到引領性作用的地方，鄉(xiāng)村不但要美，還要富。中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村路徑怎么干？總書記已經(jīng)擘畫好了，就是從千萬工程到美麗鄉(xiāng)村建設到鄉(xiāng)村振興，最后到農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，一起設計，一并推進。這就是中國式鄉(xiāng)村建設、中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村路徑，這可以說是中國共產(chǎn)黨在中國歷史上最成功的第三次農(nóng)村包圍城市。第一次就是毛主席在革命年代；小平同志在改革開放初期，以發(fā)展鄉(xiāng)村企業(yè)、民營經(jīng)濟，實現(xiàn)中國改革開放富起來，第二次農(nóng)村包圍城市；第三次農(nóng)村包圍城市，實際上就是總書記提出的鄉(xiāng)村振興，民族要復興，鄉(xiāng)村要振興。所以中國如何現(xiàn)代化起來，如何強起來，最重要的就是中國式現(xiàn)代化鄉(xiāng)村振興，從農(nóng)村人居環(huán)境整治到美麗鄉(xiāng)村建設到鄉(xiāng)村振興，這是總書記親自擘畫的建設中國式農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的最佳路線圖，也是中國式現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村路徑。浙江作為千萬工程源起地和共同富裕的中國式現(xiàn)代化的先行者，應該把建設千個未來富麗鄉(xiāng)村作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的引領者。
未來富麗鄉(xiāng)村的品牌創(chuàng)造怎么做？浙江是千萬工程的源起地，中國式現(xiàn)代化的先行者，習總書記這次到浙江又提出來，浙江要成為中國式現(xiàn)代化的先行者和中國式現(xiàn)代化建設新篇章的創(chuàng)造者。因此，浙江就應該以千萬工程和未來富麗鄉(xiāng)村建設為引領，推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化品牌創(chuàng)造。
要以城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新路徑，來創(chuàng)建未來富麗鄉(xiāng)村，讓鄉(xiāng)村既成為能讓農(nóng)民就地過上現(xiàn)代化文明生活的美好幸福家園，又成為市民休閑旅游養(yǎng)生的后花園，留得住鄉(xiāng)愁的文化故園，發(fā)展美麗經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)新園，人與自然和諧的生態(tài)公園，數(shù)字賦能的智慧E園。
怎么解決農(nóng)村的空心化、老齡化的問題？現(xiàn)在的思路就是以流動人口來解決空心化、老齡化的問題，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合，讓城里人隨時可以到農(nóng)村來，農(nóng)村人隨時可以到城里去，互利互動。解決的前提是什么？前提就是把鄉(xiāng)村變成美麗的，把農(nóng)村整理得干干凈凈，不干凈叫“愁鄉(xiāng)”，干凈了才叫“鄉(xiāng)愁”。未來富麗鄉(xiāng)村一定是城鄉(xiāng)融合的品牌戰(zhàn)略，是這樣一個過程。
建設未來富麗鄉(xiāng)村一定要靠年輕人，要讓更多的年輕人喜歡農(nóng)村。由浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，騰訊公司與浙江省農(nóng)學會、浙江省鄉(xiāng)村建設促進會聯(lián)合承辦的“千名鄉(xiāng)村CEO培養(yǎng)計劃”特別有意義。這個計劃能夠培養(yǎng)一大批有志于獻身鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，在經(jīng)營美麗鄉(xiāng)村、發(fā)展美麗經(jīng)濟中大顯身手的鄉(xiāng)村職業(yè)經(jīng)理人，為未來富麗鄉(xiāng)村的強村富民注入新的活力。我作為老農(nóng)民，特別贊賞這樣的計劃。未來鄉(xiāng)村到底誰做？這批人來做，有了這批年輕人，鄉(xiāng)村就會充滿希望。
（三）按照物質富裕富足精神自信自強的要求培育未來新型農(nóng)民
未來農(nóng)民也不是原來的農(nóng)民，我們叫新農(nóng)人、新農(nóng)匠、新農(nóng)商、新頭雁、新導師。新時代未來新型農(nóng)民要有三農(nóng)情懷，有工匠精神，有創(chuàng)新能力、有社會責任的新型勞動者和經(jīng)營者。
最后，新時代未來新型農(nóng)民培育途徑，要按照市場有效、政府有為、農(nóng)民有勁的思路來培育，充分發(fā)揮市場機制在分工分業(yè)化中的基礎性決定性作用，促進農(nóng)民的分工分業(yè)化。政府則要在教育培訓上加大投入力度，提升農(nóng)村職業(yè)教育水平，讓所有農(nóng)村勞動者都得到良好的職業(yè)教育和技能培訓。廣大農(nóng)民群眾也要自覺努力增強自己的創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力。
如果浙江的農(nóng)民都不躺平，這個事情就好辦，浙江農(nóng)民沒有躺平的機會，希望浙江農(nóng)民的精神能夠給全國經(jīng)驗，使浙江的經(jīng)驗更好地服務全國。
我今天就講到這里，謝謝大家。
